茶品牌如何将文化与战略融于一体，打造既隽永又有销售力的超级符号
客户 | 凯安白茶
团队 | 野兽与香蕉
项目背景
凯安白茶
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凯安白茶的母体是一家做得比较成功的仓储物流公司，客户选择了品质优良的白茶作为其全新的创投项目，白茶定位中高端，名为凯安臻品。
阅读本文你将收获
1.如何体现茶品牌的文化底蕴
2.如何打造既隽永又有销售力的超级符号
品牌文化是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰。
——现代品牌营销之父戴维·阿克
对于茶品牌的打造而言，
深刻而丰富的文化——品牌灵魂对品牌起到了
生死攸关的作用。
自古以来，
茶是中国人饮食文化中不可或缺的一部分，
布衣与天子雅俗共品，朴素与贵气几难分辨，
这样一个受众面广而溢价上限高的品类，
做好文化=做出价值
通过调研，我们发现：
1、白茶市场不规范，产品良莠不齐，
缺乏辨别优劣的标准。
2、商家劣茶贵卖，消费者体验差。
一个真诚的品牌就像一位老朋友，虽极少张牙舞爪，
爱出风头，却让你自然而然地付出无条件的信任，
因为你认识他的本质，你懂得简朴比花哨更难。
从白茶本身出发，
寻找消费者心中的白茶印象，
将其勾连，建立超有连接力的超级符号。
①静谧的世外桃源
②一圈又一圈的梯状茶山
③悠闲自得的生活
④有禅意美学的生活方式
⑤健康和生命
⑥雅致的爱好
超级符号的写意的形态，灵感源自白茶之乡——太姥山真实石景。
不均匀、非连续、非线性的画笔塑造出了
有文化有禅意有出处的超级符号，
一能担起真诚文化的传递，
二可精准传神输出品牌气质，
三品牌有了诸多故事可讲，
与文化人——目标消费者讲好文化，
品牌就实现了超常发挥，价值感满满。
Logo组合：
朴拙墨书与精巧篆印融合，文化气质尽显。
“妙法自然，初心手作”如一位质朴
茶农与山中高僧的偶遇对谈
包装设计：
原木、牛皮纸、棉麻等材料禅意复古，
响应slogan“真诚看得见”。
产品品类、日期、联系方式等品牌信息以印章的表现方式
呈现，消费者立刻能了解到产品年份，感知真诚，
品牌因此创造差异化的，极致的消费者体验。
店面空间设计：
由大到小，由表及里，
质感古朴的原木软装保持品牌气质高度一致，
高贵与素净，自然而典雅，
一气呵成的白茶高端品牌至此成型。
