信息流广告之前链优化、画像中台
上期发出后，小编感受到大家的热情，有点受宠若惊，真的非常感谢大家的支持！为了回馈大家，决定马上更新！
还是那句话，关注越多，更新越快，内容越干！
备注
事件时间：2021年至2022年
*文中资料时效性并非最新，仅供分享交流。
前链优化产品
云游戏
功能介绍：将下载游戏变为在线游戏，脱离设备和服务器的限制
功能逻辑：本质是视频流技术，利用屏幕虚拟交互，实现无需下载客户端，就可以在任何设备上进行游戏
使用介绍：广告主自行进行技术搭建
产品优势：即点即玩免下载，降低对硬件的性能要求
产品劣势：对网络速度和稳定性要求较高，技术方案暂未普及
适用产品：PC、主机、手机等设备上的游戏
使用建议：使用playable广告，可短期试玩30s~60s内容，转化效果提升30%~80%
预约
功能介绍：新游在上线前，通过预约的方式，购买高潜人群，并在正式上线后精准唤醒预约用户，实现带量冲榜
功能逻辑：可通过“收集表单”和“点击预约”两种方式进行投放，iOS用户操作后会跳转至AppStore进行预约，待游戏上线后WiFi环境下自动下载
使用介绍：头条系流量位均可用，VIP及以上客户可申请加白使用
产品优势：降低转化成本，用户付费质量好，上线时有更多自然量冲榜
产品劣势：链路较长，效果后置
适用产品：基本通用
使用建议：安卓端游戏在首发前1~2周持续进行预约投放，iOS端游戏在首发前1个月左右进行预约投放。iOS端出价建议，表单45~70，按钮20~30；安卓端出价建议，表单10~25，按钮10左右。预约成功率，表单在30%~60%，按钮在20%~50%
互动广告（试玩playable）
功能介绍：所有拥有互动形式的广告，让用户在观看广告的过程中得到获益的暗示
功能逻辑：模拟用户在游戏内的爽点、痛点场景，通过视频素材进行虚拟交互
使用介绍：头条系流量位，穿山甲均可用。钻石及以上客户可申请加白使用。支持安卓/iOS双端投放，需接入JS-SDK
产品优势：提高用户参与感，优化广告的点击率、转化率
产品劣势：素材制作和技术接入周期较长，可用样式偏少
适用产品：基本通用
使用建议：不能依赖一个试玩素材进行测试，一个试玩素材至少3日内累计消耗15w，数据才达到置信度。不建议单独为试玩落地页搭配视频素材进行测试。优先搭配激活且付费、每次付费出价、付费ROI出价，可搭配智能放量和一键起量使用。建议积累15~20个转化，至少持续投放观察2天
互动组件
功能介绍：新型互动样式产品
功能逻辑：在保证不打断视频播放的前提下，通过互动提升用户转化意愿，主要形式包含“翻卡”和“抽盲盒”
使用介绍：使用apk报名，或者adv_id进行报名。每个样式需要在“抖音”端达到日均消耗3w的门槛，一个客户最多报名2套玩法模板，实验持续一周，自行提供相关素材
产品优势：缩短转化路径，提高计划冷启动通过率，不打断视频播放
产品劣势：需要投入一定人力和时间制作素材
适用产品：基本通用
使用建议：新产品可优先测试10s出现互动组件，老产品（2年以上）可优先测试4s出现互动组件
奖励核销
功能介绍：促进用户转化
功能逻辑：通过奖励的方式，刺激用户在某个关键广告事件上的转化意愿，使用户获取额外奖励，客户流量规模增大，平台获取更多利润
使用介绍：搭建奖励核销产品链路
产品优势：提升计划PVR、CTR、CVR和付费率，降低激活成本和付费成本
产品劣势：可能对用户付费次数有负向影响（带来更多首充用户）
适用产品：基本通用
使用建议：建议iOS搭配浅层“激活且注册”转化目标，注册激励相较于首充激励，效果提升更明显
新游/爆款标签
功能介绍：抖音新游/爆款标签
功能逻辑：显示样式为场景标签（4字）+通用标签（4字）
使用介绍：场景标签固定为“新游首发”、“爆款游戏”、“明星推荐”；通用标签可根据当前热门语句调整
产品优势：提高广告计划的CVR和PVR
产品劣势：可能会稍微降低广告计划的CTR
适用产品：基本通用
使用建议：“爆款游戏”限制近一周抖音日耗30w以上；“明星推荐”必须有明星代言，近一周抖音日耗30w以上，不能和“爆款游戏”一同使用
礼包码
功能介绍：【领码下载】特殊样式下载Button
功能逻辑：“礼包码磁贴”取代“下载卡”，5s后出现礼包码磁贴，点击后自动领取礼包码，弹出原生转化卡开始下载
使用介绍：Ad平台全量自动开通。接入MAPI接口，提前做好礼包码的准备工作。暂时仅支持安卓端游戏投放
产品优势：通过发放礼包码吸引用户获取游戏更多信息，提升计划转化效果。降低礼包码素材制作成本，提高礼包类视频素材的广告互动性
产品劣势：暂不支持iOS端
适用产品：基本通用
使用建议：建议预留30%~50%（绝对值最少100个）账户搭建礼包码计划，该批次账户提前一周申请媒体流量扶持资源，账户维度申请礼包码白名单。礼包码计划数占比需要在80%+（广告组绝对值最少15个，计划数绝对值最少100个）。游戏大推开始后，同步至少开启70%+礼包码计划。推荐优先使用激活且付费、付费ROI产品进行测试，不建议搭配每次付费出价一起使用。徕卡或定向人群包的使用，对于安卓后端ROI效果有明显提升。注意设置好礼包码的有效期和数量
画像中台产品
徕卡定向
功能介绍：用户行为定向、用户兴趣定向
功能逻辑：“用户行为定向”是基于用户在字节系产品矩阵中产生过的互动行为，通过一定规则聚合标签，没有经过模型过多处理；“用户兴趣定向”是透过输入的特征数据（不限于互动行为，还有年龄、性别等），算法模型探索、预估出所属标签的易转化人群
使用介绍：在行为兴趣上选择“自定义”即可出现
产品优势：广告主可根据产品和业务情况，选择更精确的高潜人群，同时有效降低低潜人群对模型的影响
产品劣势：类目词和关键词暂不支持跨账号复用，只能在单个账户中进行复用
适用产品：基本通用
使用建议：不要直接勾选大类目，建议选到适配产品的最细一级类目。关键词的选择要从产品和受众出发。先泛选满20个关键词，保证各类型的词都有，再使用自动工具一键添加；然后人工精选，去除一些大类词（如房子，学校），意义不明的词（如去掉），消费能力弱的词（如贷款，借贷）。保证徕卡定向人群包量级在5kw以上，与其他定向相交后在3kw以上
系统推荐定向
功能介绍：系统自动找到计划最可能点击和转化的人群，让计划更容易度过冷启动。成熟期系统会根据出价、预算和实际投放效果，实时动态调整，逐步放开定向
功能逻辑：通过AI算法，根据当天头条平台上全部投放数据，确定符合某个计划定向的受众能力，进行智能定向选择
使用介绍：头条系流量位，穿山甲均可用。Ad系统->推广管理->广告计划->用户定向->兴趣分类->系统推荐
产品优势：使计划更容易度过冷启动，稳定兼顾量级和成本
产品劣势：无法与DMP定向人群包一起使用，目前针对“兴趣定向”生效
适用产品：基本通用
使用建议：不建议计划进行过多无必要的定向设置，使用程序化创意搭配系统推荐定向的转化效果更优
结语
以上就是本期全部内容，下一期将会为大家介绍“投放中台”和“穿山甲策略”。
如果小编的分享有帮到大家，还请多多关注支持，感恩的心~
