2023年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告（附下载）

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摘要:2022年，内容机构经历了三年的探索与反思后，迎来了“重生”的时刻。尽管外部环境仍存在一定的限制，作为商业主体的机构依然持续回归“生意”，通过“降本增效、去肥增瘦”的策略，实现收入增长的目标。同时，机构在探索创新模式方面下足了功夫，不断推出具有高度吸引力的短剧内容和个人生活记录类内容，并加强了助播天团、明星主播和本地生活类内容的开发。

报告显示，机构在多个方向上进行了探索和创新。直播间里的内容形式更加多样化，数字人与数字孪生技术的应用越来越普及，超级IP的崛起和深度内容的出版也成为行业的亮点。同时，MCN机构进入了迭代期，在艺人经纪服务领域与传统模式逐渐融合的同时，部分机构也开始自建品牌，拓展线上渠道类目销售。不仅如此，一些机构已经成功转型为真正的新消费品机构，线上线下渠道并行，品货销模式扎实。机构在树立品牌与行业口碑方面也取得了良好的成绩，使用内部强有力的SOP做支撑，在签约及孵化过程中做到了行业占位。尽管机构的竞争不断激烈化，但越来越多的机构开始构建第二及第三增长曲线，在跨界业务组合上进行布局，从而实现企业的可持续发展。

报告节选内容如下

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