万益科技匠心打造品牌全案策划服务，助力企业可持续发展

现实生活中，你是否会有这样的疑问，为什么同一个类型的产品，在质量和技术上相似，知名品牌产品的价格却贵很多?自己企业的产品和竞争对手的产品差不多，为什么产品销量却天差地别?公司运营想要持续性、实质性成长，品牌全案策划是企业成功占领市场的关键。

品牌是一种无形的资产，可以给企业带来溢价、产生增值，不同竞争者之间通过名称、术语、象征、记号、设计以及组合等品牌独有的要素来区分所要传递的企业理念，增值的源泉来自于消费者心中对品牌的印象。品牌策划是通过一系列推广方案让企业品牌得到消费者认可和提升的同时，传播企业独有的理念，让消费者与企业之间形成统一的价值观，建立起企业自己的品牌。

品牌全案策划可以帮助企业找到正确的战略方向，让企业所有的经营活动围绕着品牌战略定位核心点去开展，发展过程中少走弯路，减少废动作，极大的降低企业的经营成本。此外，做全案必须要做的是以消费者为中心，建立品牌核心价值和核心记忆系统，占领消费者心智，帮助建立持续积累机制，让企业业务动作持续积累于同一个品牌资产，让品牌资产成为公司核心资产。

当下的市场竞争环境已经逐渐白热化，人们对于品牌的关注度越来越高，各行各业现在已经都是竞争品牌化的阶段，在这样的发展形势下，品牌全案策划的市场需求也在不断增大，目前品牌全案策划呈现以下五个特点：

1、品牌体系化：诊断品牌资产，发现品牌机会，定义品牌价值;

2、品牌可视化：明确品牌视觉方向，精细化视觉定义，提升品牌立体化形象;

3、品牌数字化：数字时代，增效营销伙伴。以专业驱动品牌，从容应对数字化挑战;

4、品牌营销化：创造/创新品牌传播策略与落地载体，服务于品牌知名度、美誉度、忠诚度;

5、品牌IP化：以IP为中心，提供泛IP化的品牌全案服务，优胜劣汰。

企业在做品牌全案策划过程的六个关键点：

1、建立品牌形象：良好的印象是成功的第一步，品质形象是品牌形象的基础，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

2、建立价格形象：价格形象是市场敏感度的重要表现，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、建立通路形象：完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是通路形象。

4、建立广告形象：广告是企业扩张的利器，要选择大媒体做广告，进行大投入做广告，控制广告质量，做到“大媒体、大投入、高水平”。

5、建立促销形象：销售是一种十分有效的市场推广手段，品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，促销形象做的好，市场可以重新整理，重新排位。

6、建立顾客形象：品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象，其中，最有效的就是价格，以价格区隔出不同人群，维护少数人的利益。

品牌与文化相得益彰，是人类精神文明资产的重要组成部分。品牌全案策划，重点在一个“全”字，一定要“全部、完整”。推广离不开策划，策划做的好，品牌之路才能畅通无阻。

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