海尔三翼鸟x知乎丨没人比我更懂年轻人，解锁真正的生活

团圆两字总能击中到人们内心最柔软的部分,尤其恰逢新春佳节,传统团圆的催泪煽情营销层出不穷,海尔三翼鸟选择用更积极的方式、更具幸福感的方式来拉近与观众的距离。

巧借东风,传承爸妈生活智慧

借着新春扫尘这一传统东风,海尔三翼鸟携手知名脱口秀达人李诞在微博平台发起#爸妈怎么永远有办法#话题互动,引起网友纷纷秀出爸妈在生活中的各种绝招,让三翼鸟成为社交平台讨论的热门话题。

李诞也分享了自己爸妈的生活智慧,直言新春就怕回家,面对数不清的家务,把本该放松休息的时间全用于和爸妈斗智斗勇中了,不过今年不一样,自从给父母置办了一套海尔三翼鸟智慧家庭,便开启了便利智能美好居家体验。

借着社交平台互动话题营销玩法,巧妙地在新春宣发旺季抓取了年轻群体的注意力,随后海尔三翼鸟上线了新春贺岁大片《爸妈智造》,通过展现三代人充满温情幸福感的家庭生活智慧变迁,结合智能家居的生活趋势和产品亮点,点出“传承家的智慧”的主题。话题#李诞传承家的智慧#引发新一轮的传播,两天内阅读量超5亿次,超30万人参与讨论。

奶奶把开封的饼干、糖果放进米桶里除湿保鲜;妈妈将柚子皮整齐切开去除房间异味;爸爸用布罩盖住台灯调节灯光...短片中的生活化情节迅速引发观众共鸣,“姜还是老的辣”、“你可以永远相信爸爸妈妈”!

无论是妈妈牌防丢门禁系统、还是爸爸牌厨房收纳系统...正是有爸妈的人工智造,在那个科技不够发达、物质不够丰盈的年代,我们的生活才过的有滋有味。

父母长辈习惯了给予孩子无微不至的照顾,如今,该换我们用智慧生活守护他们了。海尔三翼鸟全屋空气解决方案,主动除菌控温湿,针对客厅、厨房、卧室灯不同空间的健康空气需求,给出专属差异化方案;全屋用水系统,主动调节最舒适的水温,恒温出水,软水洗浴,呵护肌肤,给身心来一场“解压浴”;智慧厨房一键烹饪,好菜谱还能与烟机和灶具联动,让厨房小白也能轻松掌握,秒变大厨!

真正智慧的家,不应该只有智慧科技,还要具备无数细节里的生活智慧。短片后段从生活实际着手,还原智慧家庭的不同使用场景,展现了海尔三翼鸟懂家更懂你的品牌形象。

知者智家,联手打造专业年轻化IP形象

吸引Z世代的眼球,跟年轻圈层玩到一起是传统品牌年轻化转型的难题。知乎作为国内最大的知识社区平台,积累了海量家居、家电、生活话题,无数新知青年在这里种草、分享家居生活好物与经验,与海尔三翼鸟的目标用户不谋而合,通过1+1>2的营销赋能,打通了品牌与受众之间的壁垒,让品牌与年轻人打成一片,并将各种衣食住娱智慧场景融入用户痛点中,与其建立深厚的情感联系。

回顾海尔三翼鸟X知乎连续三年携手打造整合内容:海尔三翼鸟2021贺岁大片《懒人时代》前,邀请脱口秀演员李雪琴在知乎平台发出“哪一瞬间让你觉得‘懒得理直气壮’是一种奇爽无比的体验?”提问,以明星调性契合度来提升话题影响力,为广告片预热铺路;以“知乎十周年超级晚会”为接力点,在《职场黑化指南》脱口秀表演中加入三翼鸟品牌软植入,引爆年轻社交圈层热度,联合各类头部媒体促进品牌概念传播,引发共鸣。

2022年新春,海尔三翼鸟联合脱口秀演员庞博在知乎发问“社杂青年如何自在过年”迅速成为热议话题,顺利捕获大众注意力,为品牌现身做好流量层面和情绪层面的铺垫; 1月22日贺岁大片《社杂青年的年》正式上线,用内容给当代青年们提出了一套定制智慧场景解决方案,帮助他们实现社交自由,同时引爆一场解放年轻人的全新生活方式探讨,打响品牌社交声量。2022知乎答案奇遇夜上,庞博用幽默诙谐的语言将三翼鸟品牌融合进脱口秀《家人到底是一个什么样的存在》节目中,给观众留下更为深刻的记忆点,加深了“定制智慧家,就找三翼鸟”的品牌印象。

2023年伊始,除了邀请李诞在知乎上回复问题“从爸妈身上,你有哪些直呼「学到了」的生活技巧?”,1月14日晚2023知乎答案奇妙夜舞台上,李诞脱口秀节目《松弛感的自我修炼》深刻剖析了2022年的热门词汇“松弛感”,诞总把自身家庭的亲身经历与有趣见解结合起来,得出给爸妈请一个无微不至的贴身管家——三翼鸟智慧家庭,会让家人间的紧绷状态缓和起来的结论,三翼鸟适应全屋的各个场景,还能给不同的家庭成员定制不同温度的水和空气,家庭的差异化需求得到了满足,彼此间的摩擦少了,家庭也就和谐了,松弛感也就来了。李诞自身名气加持与脱口秀舞台多维度的跨平台联动传播,将受众从知乎专业人群,拓展到年轻大众圈层,配合海尔三翼鸟青年生活方式三部曲最终篇《爸妈智造》完成深度交互的精彩营销。

知乎X海尔三翼鸟连续三年携手打造整合营销,无论是在内容还是形式上都给人耳目一新之感,持续高强度的曝光,刷足品牌存在感,将智慧家庭场景品牌三翼鸟的概念深深烙印在年轻一代的心中。

年轻化营销仅建立情感沟通是不够的,还需引领年轻人的生活观和消费观,《懒人时代》为年轻人的“懒”正名,懒不过是年轻人节约精力、时间的一种生活态度;《社杂青年的年》展现出多数年轻人认可的人际标签,通过巧妙植入,将社交尴尬名场面打造成个人社交舒适圈;《爸妈智造》则将主角从个人需求转移到家庭智慧传承,引发了生活方式由“功能满足”到“精神满足”的全民讨论。

海尔三翼鸟青年生活方式三部曲内容深度的层层递进,不难看出品牌对年轻群体的情感洞察和心理需求精准把握,无论是营销还是产品,都紧扣消费者需求,用产品、服务与之沟通,通过内容和营销传递价值,全面释放三翼鸟品牌的影响力。

智慧家庭场景品牌海尔三翼鸟成立不久,便能迅速收获年轻新中产阶级的青睐,除了有温度有态度的营销活动,更重要的原因是品牌真正做到从用户角度出发,用贴心的服务和过硬的技术支撑品牌对消费者的承诺,积极探索未来智慧生活的多重可能!未来三翼鸟还会带来什么惊喜,让我们拭目以待吧!