11月下旬，知乎公布了2022年第三季度财报。据财报数据显示，知乎第三季度总收入为9.12亿元，同比增加10.7％；经调整净亏损（非公认会计准则）为2.51亿元，而这个数据在2021年同期为1.12亿元。虽然知乎传统业务营收略显颓势，但同时也发现了增长亮点，职业培训成为了知乎的第二增长曲线。财报中显示，今年三季度，知乎的职业培训业务收入达7800万元，同比大涨457.5％，对总营收的贡献达8.56%。与面向B端广告、商业内容解决方案业务相比，知乎的职业培训业务成为了营收增长的新引擎。（2021Q3与2022Q3知乎收入结构变化 ▲图源36氪）知乎作为内容生产社交平台，拥有巨大的用户流量池，曾经月活用户达到上亿人次。而知乎的主要业务分为广告、商业解决方案、付费会员，如今新增了一个板块“职业培训”，共同组成知乎四大业务板块。受宏观经济、广告行业逆境影响，今年前三季度，知乎的广告营收占比下滑，商业内容解决方案表现也较为疲软。知乎的付费会员模式收益持续上涨，现已成为知乎的重要营收来源，开展不久的职业培训板块今年的成绩也非常亮眼，前三季度对总营收的贡献达8.56%。相较而言，知乎的职业培训业务发展时间并不算长，直到今年第一季度，才因为在收入占比中增长显著，被单列出具体业绩数据。知乎开展职业教育业务始于2019年，三年过去，随着业务发展，这一板块也将会扩展为面向全网用户的业务。能够在短时间内，获得如此显著收益增长，说明知乎至少目前找对了业务扩展的方向。今年前三季度，知乎在保持生产优质内容的前提下，继续扩张用户流量池，开发C端的会员续费能力，并在此基础上以职业培训赛道为载体，探索新的商业模式。一边是投资职教公司或平台，一边是上线自研产品，由内到外，布局职业教育赛道，扩大自己的份额。就资料显示，2021年8月，知乎首次投资教育公司，在线金融教育公司品职教育。同年10月，知乎投资在线留学考试培训机构趴趴教育。前者主营CFA、FRM等金融资质考证培训和金融实务培训，后者主营托福雅思等留学考试培训等业务。2022年9月，知乎收购北京掌上园丁科技有限公司 51% 股权，后者主要产品为“一起考教师”和“一起公考”。借此，知乎扩展了教师考证、公考领域的产品品类，扩展了职业培训的业务种类。除了投资收购，知乎的自营职业培训产品也在不断的推出和更新升级中。2021 年4月，知乎推出其首款教育APP“产品练习生”。今年11月底，知乎透露将正式发布“知学堂”App。过去，知乎以知识性平台面世，聚集了科技、金融、商业、文化等主流内容，成为综合性的社区平台，构建起了以广告和会员付费为主的商业模式。而近两年传统业务增长略显疲软的态势下，知乎依靠职业教育等新业务的带动，维持了营收稳定增长，通过联运、自营、收购，完成职业教育的初步布局。今年的第三季度，职业培训业务收入已占知乎总收入的 8.6% ，职业培训付费用户人数同比增长近300%，环比增长40%。上市三年的知乎似乎还在探索期，如何寻找发展转型通道，如何用“增长维持增长”的困惑就像堵住知乎继续发展的巨石。而今年前三季度的财报，让C端会员付费和职业教育板块增长的潜力，有望成为托起知乎跨过困境的“双手”，职教行业或许会成为知乎寻求增长的下一片蓝海，让我们拭目以待。
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