长短视频Q3成绩单传递哪些信号？
作者：Quokka
来源：文娱一线（wenyuyixian）
原文链接：长短视频Q3成绩单传递哪些信号？
降本增效起效。
最近，长短视频平台陆续发布第三季度财报，释出一些积极信号：持续盈利、亏损收窄、用户上涨……降本增效这剂“药方”的确起效了。
这也不免引人思考，第三季度视频平台做对了什么？还有哪些问题值得关注……带着疑问，让我们盘一盘“爱优腾芒B快”六家平台的Q3成绩单。
01
内容与运营，双轮驱动
先说长视频平台。爱优腾芒的悲喜并不相通，有的持续盈利，有的陷入亏损。虽几家欢喜几家愁，各大平台也均有值得细说的亮点。
一方面，内容为王的铁律再次得到印证。得益于优质内容的持续输出，爱奇艺连续三个季度实现盈利，优酷连续六个季度亏损同比收窄。
爱奇艺Q3季报显示，总收入达75亿元，略高于市场预测的72.9亿元。在Non-GAAP（非公认会计原则指标）标准下，三季度实现运营利润5.24亿元，运营利润率7%，已连续三个季度实现运营盈利。
爱奇艺内容发行成绩较好，实现收入7.30亿元，同比增长16%。这一增长有迹可循，在剧集上，暑期档爆款《苍兰诀》掀起全网热评，《罚罪》《天才基本法》等作品成色良好。
内容成为拉动爱奇艺盈利的重要动力。截至9月30日，会员数达1.06亿，较6月30日增长超1000万。最近，正在播出的古装喜剧《卿卿日常》表现出彩，有望登上爱奇艺Q4热榜，吸引更多会员涌入。
优酷同样受益于优质内容。既有《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》《庭外》等热门剧集，也有《这！就是街舞5》《怦然心动20岁（第二季）》等讨论度较高的综艺。内容的热度直接反馈在财报上——根据阿里巴巴发布2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，日均付费用户规模同比增长8%，持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。
Q3季度的“内容之战”让平台收获流量，也赚得不少真金白银。
会员同样是视频平台的命脉，各大平台在会员运营上也花了不少心思。
腾讯Q3告别连续4个季度的下滑趋势，实现营收跌幅收窄、净利润增长的局面。腾讯视频付费会员数小幅降至1.20亿，公司归因于内容排播延后。但得益于会员价格调整（今年4月20日，腾讯视频会员价格涨价，上涨幅度最高为25%），ARPU（每用户平均收入）数据提升。
长视频平台会员持续涨价的操作屡见不鲜，芒果TV也在其列。今年，芒果TV已提价两次，8月提价5到10元不等，引不少受众不满。不过，提价的确带来直接的反馈：前三季度，芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。
芒果TV的Q3季报显示，芒果超媒营收35.24亿元，同比下降6.72%；归母净利润4.88亿元，同比下降7.80%。Q3季度芒果TV内容表现的确稍显落后。不过芒果TV也有新的尝试，芒果超媒与中国移动合作推出“芒果卡”，拉新效果明显，前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。
内容、拉新两手抓，数据证明这条路的确走得通。
02
一些值得关注的信号
积极消息背后，也有不能忽视的信号。特别是对比B站和快手等短视频平台的Q3数据，两方区别立现。
长视频的广告业务亮起“红灯”——爱奇艺在线广告服务收入12亿元，同比下降25%；芒果TV前三季度广告业务收入同比下降26.33%；腾讯媒体广告收入下降26%至26亿元……长视频整体广告业务不景气。
那么广告主在哪里？看过B站和快手Q3财报便能发现，广告主在短视频里。
快手第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。国内业务已连续两季度实现单季盈利，三季度国内经营利润超3.75亿元，环比增长接近3倍。其中，线上营销服务收入（即广告收入）达116亿元，同比增长6.2%，为今年以来的单季收入新高。
B站的广告业务也很可观。Q3营收达57.9亿元人民币，其中，增值服务业务和广告业务营收均同比增长16%达13.5亿。B站也在不断提升广告效率，Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。
对于坐拥多项业务的腾讯来说，短视频也成为发力重点。财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。这一点体现在腾讯营收中，财报直接指出视频号抵销了其他行业广告需求的疲软。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也公开表示：“公司在视频号中推出信息流广告，在国际游戏发行上取得突破，并通过降本增效措施，重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。”
除了短视频行业的冲击，会员的任何一点波动都会令平台极其敏感。
以爱奇艺日均订阅会员数为例，Q1为1.014亿，Q2为9830万，Q3为1.01亿；截至9月30日，爱奇艺订阅会员规模达到1.06亿。会员数量缓慢爬坡，营收没见上涨，Q1为45亿，Q2为43亿，Q3为42亿。当下，各平台内容质量不稳定，加之屡次提价的操作，用户践行着“用脚投票”的原则，只付费短期会员，不满意就不续费、换平台。
不过，透过各家Q3季报，也能看到视频平台对于可持续发展的决心，特别是独播剧拉新效果明显。同时，能够看到行业新风向，广告主青睐的短视频和直播领域，正得到更多重视。
-END-
主编：依梧
作者：Quokka
编辑：鲸鱼
（部分图片来源于网络）
【版权声明】标注“原创”的文章系文娱头版独家稿件，文娱头版保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用，如需了解转载及合作事宜请添加微信13521859160。
