内容营销笔记 03｜7A 框架
运用 7A 来检验内容
1. Agile 敏捷：一种心态，从一个猜测开始，做更多有用的东西。
2. Authentic 真实：主要是真正的属于你个人的声音，而不是产生一些很像广告的内容
3. Attention / Attraction 吸引：需要抓到注意力，并且能够使这个注意力持续。从点击到进入企业域，与客户建立更深度的关系，之后能够有机会提供其他服务与产品
1） prioritize capturing & sustaining attention
内容营销人员需要非常擅长抓用户注意力并使他持续
2）从头条新闻的标题中学习
- do not have to education, just grab their attention and consume
- 在最初几行也要能够吸引他们的注意力
- 写下不同标题，发掘各种有趣的新鲜的能够吸引用户的角度
3）tips
- 向其他标题写得好的学习，然后将他们进行改造，用于自己的标题 creatly adapt
- 和杂志标题学习：杂志都是有专业人士编写完成的，经过了时间的检验。因此，可以看杂志标题的结构，思考哪些地方可以进行补充，哪些地方可以再创造，可以如何运营于自己的内容。但是要选择于自己话题完全不同的话题标题。找一个最适合自己的框架或公式然后不断创造，创造一个完全新颖不同的标题。
-运用我们自己的敏感性，听取他人的意见
- 每一场景不同，也就需要不同的标题。
确定标题测试标题-观察观众是否会喜欢-评估（哪个点更吸引用户）
4）Evaluate effective headline techniques Checklist ：
- 运用数字
- 标题越是具体，越吸引人的注意力
- 其中包含一些能够使用户获得好处或承诺的事情，提出一些用户关心的问题并且提出解决方案
- 标题必须与内容相关
- clean 清晰 > clever 聪明：更具体更有效，而不是混淆的标题
- 思考各种角度引起用户好奇心，实际上是可以解决用户的某些问题：比如避免尴尬，防止出现错误等
- 紧急要素，是可以注明在标题里的，截止日期是可以提到的
- 标题要 interesting & useful
*注意力的重要元素是有意义并内容好的 meaning and fascination
*是有用的信息，能够解决一些问题，不一定是一些严重的重大问题，但是观众必须关心它，要让观众感觉它有意义并且喜欢它，tease the audience, let them know you have a solution to their problem
* pair curiosity/fascination with usefulness/ meaning
观众认为有意义就有意义
- 使用图像，图像可以快速对用户产生影响，让图像与内容匹配，精心挑选，图片是拉近用户的，而非引起用户排斥的
- 网友设计和可用性，人们的注意力很有限，网站加载速度还很慢的话就没办法抓住用户长时间的注意力，简洁直接的网页有助于抓住用户注意力。
最后要推广你的内容，让他能够传播。
4. Audience 观众：看到一个更广阔的视角
A broader eco-system
-leads
-prospects
-existing customers
-past customers who advocate for you
A second customer
-share your content
-a big fan of your product or service
观众有个更重要的作用：能够经常对我们的内容/服务/产品提供想法与建议，因此也是我们新想法和新目标的最佳来源。社交媒体的作用是让我们与观众建立更深的练习，利用社交媒体倾听观众的声音。但是社交媒体不是用来建立业务的，而是与新成员建立联系，以此来发展业务的。要将他们带到企业域中
5. Authority 权威： 结合 meaning and fascination
知道我们在说什么，展现用户关心的问题，并且帮助用户解决问题。
6. Action 行动: generate sales and leads
- 写作说服力
- 激励用户去做一些具体的行动
需要提升有说服力的写作！
7. Acceleration 增加 : opening doors you did not know existed
在做这些事情的时候，说不定会有意想不到的事情出现和发生。
因此 keep an open mind, stay mindful, stay agile, creat relationship with everyone. 激发自己网络中的最大潜力。
