冬奥热潮下，影视综上演“冰与火之歌”
别把热点蹭成没有水准的自嗨。
作者｜萧雨编辑｜单赢运营｜沛然
全民疯抢冰墩墩，大众狂赞谷爱凌。要说近期舆论热度最高的话题，非北京冬奥会莫属：谷爱凌夺金背后，奥运冠军的商业价值有多高？
不管是开幕式上的迎客松烟花和二十四节气，短道速滑队振奋人心的首金，还是滑雪小将们创造的历史性记录，都让人们津津乐道，在社交媒体频频引发热议。
图源：人民日报
乘着冬奥之风，冰雪运动也受到了比以往更多的关注，冰球、滑雪、滑冰等体育项目在近几年越来越频繁地出现在大众视野。
当然，也出现在综艺节目和影视作品中。冬奥的热潮辐射到了内容行业，近几年来与冰雪运动相关的项目层出不穷。
爱奇艺和江苏卫视打造了《超有趣滑雪大会》，北京卫视和优酷联合出品了《飘雪的日子来看你》，芒果TV和东南卫视则有《跟着冠军去滑雪》，还有《超越》《冰雪之名》和《冬奥一家人》等剧集作品在各平台上线······冰雪题材综艺一档接一档，冬奥献礼剧也陆续播出。
但冬奥热潮真能带动冰雪题材影视综吗？目前来看，未必。
冬奥助推，
冰雪题材影视综涌现
北京冬奥会的成功申办，带火了不少冰雪运动，许多内容制作方也将目光投向相关题材。
在2017年，北京卫视就推出了一档全景实境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》，请来8位滑冰零基础的艺人，经过培训完成冰上表演的挑战。
或许是为了给冬奥造势，这档节目的阵仗不小，训练营营长由张艺谋担任，指导艺人的老师还请来了包括申雪和赵宏博的国家花滑队。
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2019年，浙江卫视也联合国家体育总局冬季运动管理中心制作了《大冰小将》，邀请易烊千玺担任经理人、雷佳音担任领队，以打造少年冰球队为核心内容展开。
如果说这两档节目只是试水，临近冬奥这两年，冰雪题材综艺迎来了制作热潮。
自2021年起，各平台已有13档冰雪题材综艺上线，其中有8档集中在今年开播，刚好赶在冬奥进行时，节目类型也以冰雪运动科普和竞技居多。
冬奥与冰雪运动元素不仅在综艺中频频出现，也成为了热门的影视题材。
据数娱君统计，自2020年起已有8部冰雪题材连续剧陆续在各平台播出。
今年年初便有四部作品接连播出，分别是讲述轮滑少女陈冕从非专业选手到成为国家队主力出征冬奥赛场的励志体育竞技剧《超越》，以“中国和冬奥的四十年”为主题，讲述一家三代人的冰雪情缘的《冰雪之名》，以北京冬奥会为背景的情景喜剧《冬奥一家人》和围绕高校冰雪运动体育生群体的《冰球少年》。
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其中，《超越》在中央电视台综合频道首播，又先后在东方、北京、黑龙江和湖南四家卫视联播，另一部冬奥献礼剧《冰雪之名》也在七家电视台播出，播出阵仗不小。
从备案信息来看，也还有多部相关题材连续剧正在筹备。
电影方面，也不乏冰雪运动主题项目。
除了徐峥监制、孟美岐和夏雨主演的《我心飞扬》之外，还有叶伟民指导，韩庚、尹昉、郎月婷领衔主演《零度极限》，和以短道速滑运动员武大靖为原型的《破冰少年》等电影已拍摄完成，等待上映。
专为北京冬奥打造，集结大热吉祥物冰墩墩、雪容融和经典国漫形象的动画电影《我们的冬奥》也已定档2月19日，蓄势待发。
大量项目集中“轰炸”之下，冰雪题材成为了内容行业最热门的新兴赛道之一。
冰雪项目扎堆，
但收效甚微？
在家门口举办的冬奥会，让大众对冰雪项目产生了更多兴趣，吸引越来越多的人参与到冰雪运动中来。以此为题材的影视综项目，自然而然地充当了科普冰雪运动的媒介。
比如《冬梦之约第二季》里，嘉宾们每一期都会体验一项冬奥冰雪项目，学习项目知识点和动作要领，甚至是在场上进行比赛对抗。
第一期节目以冰壶为主题，节目组就请来了北京冰壶队教练和前中国女子冰壶队队员周妍来进行讲解。专业运动员的科普让观众对冰壶的规则和玩法有了更清晰的概念，嘉宾的亲身体验也呈现了这项运动带来的乐趣。
许多冰雪题材影视作品更是直接将主角身份设置成运动员，像去年播出的《陪你逐风飞翔》里，女主角沈争一就是短道速滑选手，男主角邵北笙则是花滑健将。
以运动员为主人公的影视作品，在科普之外往往通过讲述人物故事呈现出运动员的拼搏精神。电视剧《超越》中，陈冕含泪剪发的情节让许多观众对运动员渴望胜利的压力和迫切感同身受，而每一集片尾对真实运动员的采访也让观众对运动员的艰辛有了更深刻的认知。
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毫无疑问，冰雪题材项目的涌现，有助于烘托冬奥的氛围，展示冰雪运动的魅力。但项目多，并不意味着成绩好。
从目前的情况来看，许多作品的表现不如预期。
综艺项目里，2021年以来播出的冰雪题材综艺只有两个项目进入过云合数据霸屏日榜TOP30。
其中，成绩最好的《超有趣滑雪大会》7次进入日榜TOP10，最高排名第4；《飘雪的日子来看你》只有5次上榜，最高排名仅排到第18名。
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连续剧方面，网络播放表现较好的作品还是2020年播出的《冰糖炖雪梨》，据云合数据统计，它在上线期一度登上连续剧霸屏日榜TOP2，《陪你逐风飞翔》次之，在连续剧霸屏日榜的最高排名为第5，其他作品甚至从未进入日榜前十。
在谷爱凌、任子威等选手靠着赛场表现狂揽热搜的同时，作为重点项目的冬奥献礼剧却是关注度寥寥。
《冬奥一家人》仅在咪咕视频网络独播；《冰球少年》在连续剧霸屏榜日榜最高只排到第17名；在CCTV1首播的《超越》收视率只有1.089%，对比2021年同频道同时段的电视剧成绩，位居倒数第二；多台联播的《冰雪之名》，也让几家卫视的酷云实时关注度跌破了0.1%，唯一有讨论度的还是服装道具涉嫌抄袭平昌冬奥会金牌得主。
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而几部以冰雪运动为主题的电影，至今未有一部正式上映。
电影《零度极限》在1月12日上午刚发出终极预告，下午便宣布取消1月14日的上映计划，改为“山花烂漫时如约而至”。
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原定大年初一上映的《我心飞扬》也在春节前临时撤档，片方至今没有任何回应。受主演孟美岐的绯闻和替身传闻影响，观众对这部电影的印象也大大减分。
失去了冬奥热潮的助推，这些冰雪题材电影再上映时成绩如何，还不得而知。
冬奥火，不代表冰雪题材受欢迎。尽管冬奥主题与冰雪题材的影视综作品频频在市场出现，却未有一档真正取得了良好的反响。
冬奥热潮下，
为何冰雪题材不尽人意？
冰雪题材大都表现不佳，原因是方方面面的。
档期或许有所影响。大部分项目都赶在冬奥期间播出，但经过编排和剪辑的影视综作品远没有真实比赛来得热血。
比赛现场的紧张氛围，竞技体育带来的血脉喷张和国家荣誉感天然地博取大众的注意力。像前几天的短道速滑决赛日，选手频频上演“撞车事故”，观众们的心脏也跟着提到了嗓子眼儿里，大呼“短道速滑太刺激了”。
图源：云合数据
同样是冰雪内容，观众自然更愿意去看没有替身的冬奥会。
冬奥期间，许多网友都表示看奥运会解说都比综艺和电视剧精彩，在视频平台担任解说的世界冠军王濛更是频上热搜，博得不少掌声。
图源：云合数据
但更多原因，恐怕还是内容创作者们蹭热点却只会套用公式，导致冰雪题材“泛滥成灾”。
在内容上，许多项目都呈现同质化趋势。
拿冰雪题材综艺来说，总体上科普性大于娱乐性。
《冬梦之约第二季》《冰雪正当燃》和《运动者联濛》等节目虽然具体环节有所差异，但主要内容仍是科普+体验竞技，呈现出的节目还是套路化地讲解各项运动的规则，再让嘉宾实际感受，基本大同小异，节目的观感像只是把以往的真人秀节目游戏环节换成了冰雪运动。
目前为止，内容上特异性最高的是去年年初播出的《冬梦之约》，但归根结底就是在运动科普的基础上加入了冬奥场馆介绍和音乐表演，并没有什么新意。
打着“体育项目”与“创意游戏旗号”的《超有趣滑雪大会》也没能做到像名字一样有趣，反而是嘉宾的cp引发了更多讨论。
所以这类型综艺更依靠嘉宾的带动，蔡徐坤、刘雨昕、虞书欣、黄明昊······等人气偶像均在受邀之列。从弹幕表现来看，节目的受众依然以粉丝居多。
运动项目的重复也让观众感到审美疲劳，影视作品尤其。
处于拍摄需求考虑，冰上项目更受制作方青睐，相比危险性更高的雪上项目来说，观众看得懂、导演好拍、演员好练。
已播的八部剧集里，有五部与短道速滑相关，相差无几的人物设定，导致无论是场景还是主角成长线都让人觉得似曾相识。
更重要的是，看过剧情就能发现，很多剧只是套了个冰雪题材的壳子，本质上还是换汤不换药的甜宠青春剧，不过是把谈恋爱的主角换了一个身份设定。也是因此，女性用户的比例会更高。
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相对来说，《超越》是剔除爱情线，以竞技成长为主线的热血番，但虽然拿下8.2的豆瓣评分，可从网播情况来看，它反而不及在爱情线耗费大量笔墨的《冰糖炖雪梨》和《陪你逐风飞翔》。
图源：云合数据
观众的热情总是随着一个个热点转瞬即逝，时机和质量缺一不可。冬奥的到来，为内容行业打开冰雪题材的窗口，抓住机遇把小众题材做成精品才是良策。
但纵览市场，项目蜂拥而至，都想从浪潮中分一杯羹，作品质量却良莠不齐，观众没有耐心不买账也是必然结果。制作方们应该再思考两件事：一是冰雪题材如何做，二是，市场上是否真的需要这么多冰雪题材。
别盲目追逐热点，一股脑儿在体育狂欢中自嗨。
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