2021年，腾讯视频握住了爆款剧的“开端”
作者｜周矗
编辑｜怡晴
2021年对剧集市场来说，是一场“大考”。
如何在有限的集数内把握好故事与节奏，成了创作者的新难题；而面对短视频、游戏等娱乐业态的冲击，留住观众也成为长视频平台最大的考验。
但在这场“大考”中，同样有惊喜之作频现。
平台的精品自制剧，逐渐成为观众的心头好。无论是主旋律商业题材的《扫黑风暴》，都市爱情题材的《你是我的荣耀》，还是男频题材的《雪中悍刀行》，都创造了类型剧的热度新高。
优质的小众题材剧，成功打破圈层，成为国民爆款。《开端》《御赐小仵作》《爱很美味》将时间循环科幻、古装探案、爱情喜剧带入大众视野，也让国产剧集市场变得更加多元、开放。
主旋律题材崛起，成为新的“流量密码”。《启航：当风起时》《在希望的田野上》等主旋律题材剧集，用小人物讲大情怀，不但收获了高口碑，也收获了年轻人的青睐。
这些惊喜之作背后，是平台方腾讯视频的坚持与创新。
艺恩数据《2021年国产剧集市场研究报告》显示，2021年度剧集播映指数TOP10中，腾讯视频占6席，《扫黑风暴》指数最高，为82.9。2021年播映指数TOP10独播剧中，腾讯视频占5席。而在主旋律、爱情剧、古装剧等细分领域，腾讯视频剧集均占6席及以上。
豆瓣公布的2021年度榜单评分最高大陆剧集中，《山海情》《功勋》《大江大河2》《爱很美味》《御赐小仵作》《风声》6部都在腾讯视频播出，其中《爱很美味》《御赐小仵作》《风声》3部为腾讯视频自制剧。2022年在腾讯视频播出的《开端》，豆瓣评分高达8.2分。
在充满变数与挑战的剧集领域，腾讯视频竖起了一道风帆，冲在市场潮流的最前端。
新题材的开端
2022年伊始，一部创新题材作品《开端》让往日小众的时间循环题材，突然变成了国民“顶流”。
《开端》开播5天，腾讯视频站内播放量便破3亿，弹幕数量超350万条；微博热搜303个，4次登上热一；豆瓣开分8.2分，在超过24万网友的打分中，有80.2%的网友评分在四星及以上。
或许很难有人想到，2022年剧集市场第一个爆款，竟然是小众的时间循环题材。而腾讯视频也用《开端》的爆火证明，没有天生小众化的题材。
2021年，腾讯视频敢于在剧集题材“拓荒”，用新题材打破受众圈层，让小众走向主流。
《你是我的荣耀》将爱情与手游、航天元素完美结合。制作团队把剧本发给航天专家时，曾收到了写满红字的反馈，告知剧情中的很多不合理之处。后来在多位航天博士的专业建议下，舍弃了一些浪漫的部分，把剧本修改地更加专业合理。最终，《你是我的荣耀》中的航天部分受到了专业人士的一致认可。
敢于创新的精神和踏实的创作态度，让《你是我的荣耀》打通了受众壁垒，成为了复合题材的新标杆；同时，它也刷新了腾讯视频站内单日流量、观剧用户量、首周流量等多个指标的新纪录，以42.1亿的全网播放量成为2021全网刷屏现象级爆款。
2021年五一长假过半，一部非大IP，无流量演员的剧集《御赐小仵作》，突然以8.2分的评分，打败了众多大制作大IP的古装剧，出现在豆瓣热门书影音榜单上。
随后，这部古装探案剧开始频频登上微博热搜，在豆瓣小组里屠榜，不但成为5月剧集市场的最大黑马，还为趋于同质化的古装剧找到了新灵感。
《御赐小仵作》的剧本改了三年，制作团队把更多的预算花在了制作上。而在与腾讯视频敲定合作后，平台也认定这部带着青春和爱情元素的探案剧，有非常独特的主题价值。
艺恩数据显示，《御赐小仵作》累计播放量达13.8亿，累计话题阅读量45.4亿，累计微博热搜数量28个，好评度在同期播出的剧集中排名第一。
2021年下半年，在以女性为主要受众的剧集市场中，男频剧《雪中悍刀行》却多次登上各大数据平台热榜，腾讯视频站内累计播放量破60亿，并连续10天单日播放量破2亿，成为男频剧最大爆款。
剧集在影视化改编中，创意性地用幽默表达化解了男频文中的“沉闷”，用有血有肉的群像贴近与现实的距离，用江湖儿女的情深意重展现出新时代武侠的风韵。《雪中悍刀行》把男频题材进行大众化表达，让更多观众走进了那个快意江湖的世界中。
腾讯在线视频副总裁韩志杰曾在2021腾讯视频影视年度发布中提到，在看好的创新赛道上，腾讯视频将不再是抱着浅尝辄止的心态。
对于优质作品，腾讯视频愿意为内容蓝海中的新题材买单，用专业化、体系化的方法论指导创作、扶持推广，让好故事不再被埋没，也让创作者不再独行。
高品质的开端
当IP、流量不再成为万能定律后，口碑逐渐成为牵动观众的核心指标。
云合数据显示，2021年上新剧正片有效播放TOP20的剧集中，豆瓣评分最高分、平均分和最低分均较2020年有所提高，而口碑峰值则高达8.6分。
在上新剧豆瓣评分TOP10中，《爱很美味》是唯一一部都市轻喜剧。
在遇到腾讯视频之前，陈正道的剧本曾经因“剧本不够甜，爱情太悬浮”而被其它公司屡次拒绝。
最终，这个曾经被市场抛弃的故事，却被腾讯视频选中。为了保证《爱很美味》独特的质感，在选角和制作上，腾讯视频给予了主创团队极大的自由度。
当独具才华的创作者遇上独具慧眼的平台，就如同伯乐遇到千里马一般。最终，《爱很美味》以8.4分以及近20万人的评分收官，在2021年的寒冬，为剧集市场点燃了一把火。
而另一部高口碑剧《扫黑风暴》的诞生，则更加坎坷。
《扫黑风暴》根据中共中央政法委筛选的真实案件改编，剧集中涉及了新晃操场埋尸案、海南菜霸黄鸿发案、湖南官商勾结文烈宏案以及孙小果案等多个真实大案。而在这部仅28集的作品中，又融合了刑侦、扫黑除恶、反腐等元素，足以见得改编难度之大。
据《影视圈》杂志报道，为了让案件既符合真实情况，又不丧失可看性，制作团队走访了全国的督导组人员与公安干警，反复地打磨剧本。
最终，《扫黑风暴》将当代罪案剧又抬高到了新的高度。豆瓣开分最高8.1分，全网热搜1000+热度断层。百度指数峰值181.8万断崖式领跑，在2021剧集中首创新高TOP1；微信指数峰值近1亿，碾压同期剧集。
在2021年的高口碑剧集中，主旋律题材同样不容忽视。
《启航：当风起时》用青春化的叙事，刷新了年代剧的传统认知。剧集在90年代改革开放深入的背景下，启用吴磊、侯明昊两位年轻演员担任双男主，并融入很多当下流行的热门梗、热血中二、反转等桥段，让年代剧焕发出了新生机。
最终，《启航：当风起时》豆瓣开分高达8.6分，豆瓣网友评论说：“导演很聪明，没有使用厚重的正统时代剧的色彩，反而很轻盈，符合年轻人的特质。”
这一年，高口碑精品剧写下了太多奇迹。主旋律的《山海情》《功勋》《启航：当风起时》爆发出明显的长尾效应，国民向的《乔家的儿女》引发广泛的社会讨论，精品化的《爱很美味》《御赐小仵作》等黑马频出。
正如韩志杰在2021腾讯视频影视年度发布中提到，之前腾讯视频评价内容的标准更多是数据类的硬指标，比如播放量、会员拉新量，标准是非常直白。但现在，腾讯视频也会注重口碑向的指标，比如热议度、好评度、完播率等等。
新爆款时代的开端
2021年，剧集市场迎来了更大的挑战。
随着影视市场投资更趋理性化，剧集上新数量减少，集数逐渐压缩；同时，短视频、直播电商等新娱乐业态发展迅速，观众习惯倍速看剧，对长视频生态造成了冲击。
创新对于长视频平台来说，既是必要之举，也是求生之机。
韩志杰曾在2022腾讯在线视频V视界大会中提出，在创新领域，腾讯视频将更加聚焦于科幻、悬疑、喜剧等新兴垂类精品赛道，打造具有艺术性、科技性、视觉性、共鸣性的作品；并着力于开发题材蓝海，注重试验性，拓宽新用户人群、新内容表达方式与新传播方式。
在科幻赛道，2022年开年爆款《开端》打响了时间循环题材的“第一枪”。而在待播剧集中，根据著名科幻作家刘慈欣原著改编的《三体》，将会成为科幻题材的又一“重磅炸弹”。
在喜剧赛道，聚焦都市女性生活的《爱很美味》大获成功；在悬疑赛道，继2020年《摩天大楼》《龙岭迷窟》高分收官后，《扫黑风暴》在2021年再次创下口碑与热度的新高。
当下，剧集精品化已成为行业普遍趋势。
Vlinkage数据显示，2021年国产剧豆瓣评分7.5分以上的剧集，腾讯视频占据了13席，在长视频平台中居首位。猫眼数据显示，2021年观众印象深刻的新剧&向他人推荐过的剧集TOP5中，腾讯视频自制剧《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《雪中悍刀行》占3席。
而对新题材、高品质的把控，离不开平台专业化、精品化生产的实力。在多年的实践探索中，腾讯视频经历了从版权购买、精品自制到全面深入行业全流程的阶段，也越发精准地触碰到了好内容的样貌。
在新爆款时代，剧集市场还会面临来自各方的挑战。敢于创新的魄力，不依靠流量而专注质量的毅力，以及专业化、精品化生产的实力，是腾讯视频在长视频领域继续扎根的决心，也是底气。
