泰洋川禾「内容布局」的第四站：从豆瓣8.4的《爱很美味》说起
作者 / 朱婷
「艺人经纪公司进军长视频并不是什么新颖的玩法了，甚至珠玉在前，后来者泰洋川禾要如何追赶亦或是超车？《爱很美味》火了，缘何背后的操盘公司泰洋川禾并未凭借此进入大众视野？一切都将从低调的泰洋川禾与黑马网剧《爱很美味》的故事展开来讲......」
11月26日，由陈正道执导、许肇任执导，李纯、张含韵、王菊领衔主演的网剧《爱很美味》在腾讯视频开播。
随后，口碑一路飙升，凭借豆瓣8.2分《爱很美味》（豆瓣最高至8.4）一跃成为2021年行业公认的黑马网剧，有关剧情、演员、片名的讨论声热闹了好一阵。但嫌少有人关注到，这背后出品、制作公司其实是以艺人经纪、短视频扬名行业的泰洋川禾。结合《爱很美味》的市场表现来看，泰洋川禾颇有些悄悄布局长视频，然后惊艳所有人的既视感。
2015年，泰洋川禾凭借艺人经纪起家，之后几年先后抓住短视频与电商风口，成为一家多栖发展的内容公司。但对于剧集为主的长视频内容，泰洋川禾更像是一个后入局者。站在门外看，《爱很美味》便是泰洋川禾与长视频的第一役。如今，距离《爱很美味》收官已经过去20余天，娱乐产业（ID：yulechanye）决定和该剧背后的操盘公司——即泰洋川禾联合创始人赵珊，泰洋川禾长视频内容负责人 、《爱很美味》总制片人杨怡凝一起复盘项目始末，试图厘清泰洋川禾的长视频逻辑，不止于剧集。我们还顺道聊起外界关心的问题：泰洋川禾到底是一家怎样的公司？
再谈《爱很美味》，开了一个好头
追本溯源。《爱很美味》历时三年，据总制片人杨怡凝表述，公司先接触陈正道，再有的《爱很美味》。
三年前，杨怡凝第一次从陈正道那里看到前三集剧本，她连用“喜欢”、特别喜欢”形容对这个项目的第一印象。其中，最打动她的点在于：剧情不浮夸、不抓马，给人一种调侃和特别洒脱的女性状态。而这也是《爱很美味》播出后，成功俘获观众青睐的价值底色。
刘净（李纯饰演）、方欣（张含韵饰演）、夏梦（王菊饰演），三个性格迥异、特色鲜明的都市丽人，历经职场、感情变化，一步步自信成长。一如杨怡凝所言，她们呈现出更多的是另一番新时代女性的样貌，做决定时，没有思前想后，没有那么多纠结，也不是以一种苦大仇深的状态去迎接人生新挑战。“就挺积极的，我和我身边认识的30+的姐妹也是这样啊”。
杨怡凝顺势说起来这一切与陈正道及他的团队有关。悉数陈正道执导的作品，包括《记忆大师》《摩天大楼》《爱很美味》等，或多或少都跑在当时市场前面，想来这大概就是杨怡凝形容的陈正道“是个有创新意识的导演”。
第二个打动杨怡凝的点在于陈正道与团队对于女性的尊重，并对此保有表达欲。《摩天大楼》时陈正道想要把外界看待女性的固有标签撕掉；《爱很美味》中，又是三个立体的新时代女性样貌。一句话概括：“他（陈正道）拍的作品不会给女性制造焦虑。”
听下来，一个项目的品质，很考究背后制作团队的审美。于泰洋川禾和陈正道而言，《爱很美味》就是双方审美达成一致下的产物。如今，再回看结果，一切皆有迹可循。“公司当时做这块业务的想法是做一个比较有差异化的制片team，这促使我们下定决心和陈导（陈正道）去尝试像《爱很美味》这种非市场常规类型的项目。”话音未落，杨怡凝补充道：“很实际地讲，如果拼大体量大古装大玄幻，我们也没有太多优势。所以，在内容上新，在制作上精致，是我们的策略之一吧。”
很显然，《爱很美味》打开了新路径，某种程度上也验证了杨怡凝及其部门团队的坚持，同样为泰洋川禾的长视频业务也开了一个好头，影视的基本盘层面建立起一定保障。
坚持创新元素
做市场上少见的作品类型
实际上，这并非泰洋川禾第一个出品、制作的剧集项目，大概率会在2022年播出的《玩家》才是。与《爱很美味》原创IP属性不同，《玩家》改编自「ONE·一个」APP上的小说，由牛超执导，张云龙、邓家佳领衔主演的都市剧。
和已经很成熟的陈正道相比，严格意义上讲，《玩家》是牛超的导演处女作。我们好奇泰洋川禾如何选定一个项目？选定合作的核心团队？
“信任”是娱sir与赵珊、杨怡凝两场对话中，出现最多的词汇。从上到下、由内而外，凡建立合作，信任必是双方的前提。泰洋川禾内部团队如是，泰洋川禾与陈正道、牛超团队亦然。
问题的答案又回到“人”。“现在的长视频团队是让公司觉得有信心的”，赵珊的底气源自杨怡凝和她部门团队中的那种执着劲儿。她分享了一个小细节，制片部门的同事可以为了《爱很美味》中某首合适的音乐版权（国外），花大量时间精力、搭上所有人脉去找到这个版权方。言外之意，可能换作其他团队的话，宁愿早就换音乐了吧。
同样的执着还体现在陈正道团队，我们不约而同地聊起《爱很美味》酒吧那两集。在此之前，国产剧中还未曾出现过整两集酒吧戏，耗时一周，只有白天能拍摄，所有的灯光、氛围、群演统统要到位，以及对于演员的选择，都秉承一个“贴合角色”原则。
“合作过程中，有发生过意见不统一的时刻吗？”娱sir忍不住抛出好奇。杨怡凝用力回想了一下，然后答：“还真是没有哎，既然合作就选择信任与尊重。”末了，又强调，“陈导真的挺妙的，他自己就兼具制片人思维，我们更多就是在互相配合。”
按照赵珊的描述，现在公司这支长视频内容团队也是历经好几年的筛选沉淀而来，统共十来人，制片岗占据大部分，年龄层在89—97年，是一支年轻有冲劲的团队。说至此，杨怡凝忍不住笑言：“我应该就是团队里那个‘很老很老’的人了。”（哈哈哈哈）
玩笑之外，更多映射出来的还是这个制片团队的审美、执着以及热情。“我相信自己团队的阅片量以及对市场的判断力，每个人都在不断地看书、看剧，而且看东西很快，差不多能做到三四个月看了三百多个项目。”也正因如此，杨怡凝认为，从那么多项目里挑出来的，如果这十来个人都一致觉得可行，她相信这不会是一个没有看点的项目。
信任要有，产业思维也要有。综合赵珊、杨怡凝两人的阐述，可以明确的是，泰洋川禾有关长视频的业务布局主要体现在两个方向：其一，坚持创新元素为主，做市场上少见的作品类型，譬如《爱很美味》；其二，不拘泥于一种类型、一个市场，秉承创新与品质，做更符合年轻观众的作品。
内容的第四站：
没有“风”，泰洋川禾要如何跑起来？
第一站：艺人经纪。
第二站：短视频。
第三站：电商。
第四站：长视频。
从2015年签约陈赫等艺人，以艺人经纪公司身份入场，泰洋川禾一直在探索文娱公司的边界。几乎一起进入大众视野的还有以“papi酱”为代表的短视频机构papitube；2018年是泰洋川禾关键性的一年，公司进行了两次组织架构调整，搭建前中后台Talent服务体系，开始规模化运营艺人、博主；时间来到2020年，泰洋川禾入局直播电商业务，成立杭州目焦电子商务有限公司（泰洋川禾集团旗下的直播电商机构），彼时，“目焦 ”厂牌跑起来的速度可见一斑。
乍一看，艺人经纪、短视频、电商，泰洋川禾都赶上了风口，赵珊没有否认这一点。而到了第四站——长视频，结合影视生态环境来看：“是否入局太晚，从参投到主控、制宣一体，珠玉在前，泰洋川禾要如何逆风而行”，无疑引发外界的好奇。
不过，这些在赵珊那里似乎都显得不太算是问题。她抢先作答，泰洋川禾的愿景是成为一家内容创作最多样化的公司，“我们希望能够不断创造更有价值的内容 ”。基于这个前提下，赵珊表示：艺人IP、短视频、电商、长视频，均隶属于内容的多种形态，不同业务的布局，并未改变泰洋川禾身处其中所扮演的角色——为好内容保驾护航。
具像化到长视频业务，赵珊强调，泰洋川禾从创立之处，其实就开始布局长视频业务，“只不过业务发展没有那么快，一直在做准备，探索”。细看，从参投《镇魂》《流浪地球》《阳台上》《麦路人》《铤而走险》等影视项目，到2021年出品、制宣《爱很美味》《玩家》等，泰洋川禾的身份从参投切换至出品、制作，从全局到细节，似乎都是在为其长视频业务做稳打稳的铺垫。背后的逻辑在于，他们要做的是有序进入，并非无序扩张，将泰洋川禾的影视服务链条延伸至上游，掌握更多的主动权，进而盘活短视频、艺人经纪等上下游产业，做到产、制、宣发一体化。
2021年《爱很美味》为泰洋川禾的长视频业务开了一个好头彩，而接下来的2022年或许算是他们的长视频元年。据悉，泰洋川禾的长视频内容目前占比总业务的10%，接下来计划每年开拍2—3部剧集，包括前文提及的《玩家》，还有《仿生人间》等还不能过多透露的项目，陆续会和观众见面。至于大家关注的《爱很美味》是否会继续推出第二季、第三季？赵珊和杨怡凝纷纷表示，虽然不能100%肯定，但应该会的。
