企业高管一定要会的品牌营销套路，让你受益终生
“加油、热干面”、“钉钉在线求饶”、“老乡鸡发布会”、“丁真”.......这些2020年营销事件可能你没有参与，但是你肯定听过。
分析下来，热点与营销总是相伴而生！
丁真爆红带动了甘孜旅游；蜜雪冰城魔性“歌曲”，“病毒式”传播；元宇宙带火了区块链、异次元……热点背后，总是跟着层出不穷的企业借势品牌营销！
因为热点新闻往往自带流量，很多人会主动搜索，若追热点时和品牌契合得好，往往得到很好的品牌宣传效果！
1.要出圈，抓住社会热点有奇效。
热点新闻往往自带流量，很多人会主动搜索，若追热点时和品牌契合得好，往往得到很好的品牌宣传效果！
麦当劳（金拱门）logo分开
在2020年，保持距离成了表达关心的贴心举动，为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳从标志入手，即达到了呼吁公众做好预防防护的目的，也进一步提升了品牌在大众心中的良好形象。无疑是一个很好公益营销。
模特张亮在录制《中餐厅》时，微博发消息说“大家都辛苦了”。结果一位网友微博下方评论到“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了。”虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮，但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系，所以张亮反手就回了一句，“去吃杨国福啊……”
只见杨国福麻辣烫反应迅速，在微博连回三条博文，先感谢张亮cue自己，再表示已经去看《中餐厅》了，又发消息直接喊话张亮，希望彼此之间可以有合作。一番操作后，杨国福麻辣烫喊话张亮微博话题阅读量超5亿。等于不花一分钱，上了次热搜。
话说回来，花费大预算，投入大精力的广告内容优质能够上热搜，也抵不住蹭热点蹭得妙，还能不花一分钱蹭上微博热搜的品牌。
2.破心智，说到行业让消费者第一个想到的就是你。
在品牌营销中，我们常说要心智占领。不是市场空白点的占领，而是用营销的方式解决用户的痛点，在这个过程中，营销与产品的界限并没有那么的明显。
在《十三邀》夏日特辑案例中，财经KOL吴晓波与许知远，探访中小企业在资本寒冬中的生存现状，而代表着“科技生产力”的英特尔，通过定制化内容营销，实现了与中小企业主潜客的深度触达沟通，同步塑造出品牌兼具高端科技与人文温度的“芯”形象。
定位理论的劳拉·里斯，在《视觉锤》一书中说，定位就是在消费者心智中，找到一个空位，然后植入一颗“钉子”。你的很多购买决策，就会受到你周围环境的影响，尤其是你大脑的情感性解释。那颗被植入的钉子，就是能左右你决策的更关键因素之一。
3.引共鸣，情感的共鸣是最好的营销。
品牌的本质是借助心理暗示诱发消费者产生感知匹配的图腾，品牌营销的成功关键在于能否在消费者心中产生消费共鸣。
在五四青年节，B站上线的视频《我不想做这样的人》，观点都是来自于年轻人走心的观点。
真实的UGC故事内容，实际更加能将观众带入情景中，让观众感觉，“我就是广告中的主人翁”。而采取过相同做法的还有耐克、华为等品牌。此前，OLAY在2018年末上线的《梦想，无惧年龄》广告内容，也是源自于11座城市女孩真实的追梦故事。
春节买票回家过年是摆在返乡的游子面前的一道难题。围绕这个痛点，同程旅游去年春节前发布了一支视频广告，温情讲述了关于买票的那些事。
对于春节，每个中国人都有千丝万缕的情绪。因此，同程摒弃了简单粗暴的广告形式，用春风化雨的形式把产品介绍给了消费者。广告以普通人的视角，演绎了三个曲折的买票故事，加深了受众的代入感。从结构上看，运用了反转的表现手法，当你正在为买不到票焦急，平时苛刻冷漠的人默默帮你安排好了行程，很多人看到这里产生了情感共鸣，眼泪就不自觉流了下来。
品牌营销植入个人价值的实现和积极的价值观，能够对消费者产生激励，让消费者产生心理变化，从而加深其对品牌的记忆，品牌因此能够占据消费者心理的位置，达到共鸣的效果。
4.造流量，激活大众的社交势能是逻辑。
热点信息本身就具备 ” 用户参与感 “，蹭热点也必须充分考虑用户参与感，让用户从把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。
作为人类史上最伟大的电影IP之一，《星球大战：最后的绝地武士》引来了无数品牌的借势。连百事可乐这样的大牌都要与之合作借势推出一系列营销活动，这次更是借势星球大战8更新包装，推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告。
但这一次的包装不仅停留在“看”的阶段，百事可乐还为其定制了一款星战主题H5。通过扫描二维码，手机屏幕将变为科幻感十足的星空，旋转手机找到限量罐可以测试出你和星战中哪个角色最匹配。
百事可乐将H5中的三维星空全景互动技术与星战主题结合起来在借势营销中还是首例，通过这种方式不仅增强了互动性和分享性，扫码后展现出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动完美结合。
制造的话题有热度、有谈资，能够使大众有兴趣去讨论和分享，才能实现在网络中形成病毒式传播，从而成倍的扩散，这是品牌营销最理想的传播效果，巨大的舆论讨论度也就意味着品牌的受关注度越高。
现在营销工作已经从铺天盖地的执行走进绞尽脑汁的地步。广告预算下去了，但是呢，产品销量不见增长，APP的下载用户也没见上涨。获客成本越来越高，企业之间竞争越来越白热化、内卷化，全社会都在内卷。
品牌建设对于企业的发展意义深远，一个良好的品牌形象对一个企业的加成是无法估量的，重视品牌营销的企业，往往更容易被大众接受，从而带动企业效益的提升。
品牌营销策略的制定又要会蹭热点，还要把握住最底层的营销逻辑，只有这样才能抓住大众的眼球，达到营销目的。
注：以上内容由百秋公关提供
