为什么明星都去做品牌创意总监了？

作者丨Valeriya Safronova

以前，明星与品牌的合作形式，多为代言。随着社交媒体营销的兴起，"品牌大使 "大量涌现。现在，一个曾经为时装公司负责人或广告公司艺术总监保留的企业头衔正在被贴在演员、歌手和模特上。

这些头衔已经变得如此普遍，以至于当喜剧演员皮特-戴维森（Pete Davidson）和Netflix剧集《鱿鱼游戏》（Squid Game）的主演HoYeon Jung在本周接管Calvin Klein品牌的官方Instagram账户时，很多人都以为CK会宣布与他们的某种形式的合作。

密歇根大学传播和媒体教授苏珊-道格拉斯（Susan Douglas）表示，"当你成为代言人或品牌大使时，你就代表了他们。"这并不意味着品牌的合作对象有什么特别的才能，或者他们之间有多么深刻的合作。但'创意总监'这样的头衔，表示合作对象有执行方面和创意方便的技能。它让品牌看起来很有内涵。"

明星合作的公司不一定是国际知名品牌。这实际上可能是一个好处——道格拉斯博士说："这些小众公司不希望自己在消费者眼中像宝洁公司。他们要的是真实性，这才是最吸引消费者的东西。”

“这是一个双向的验证系统。"普罗维登斯学院传播学副教授安德烈-麦克唐纳（Andrea McDonnell）表示："明星与品牌合作，品牌的品质反映或加强了明星的人设。麦克唐纳博士以卡迪-比和《花花公子》的合作举例，"卡迪-比的个人品牌围绕着授权的性吸引力展开。她是一个女性，进入了历史上和定义上都是以男性为中心的空间。让卡迪-比担任《花花公子》的创意总监，可以将花花公子品牌推向一个不同的方向，扩大它的受众。

道格拉斯博士说："这是一场知名度之争。"什么是最稀缺的资源？人们的注意力。你必须不断地曝光品牌，否则人们会忘记你。"