李子柒在资本博弈中胜出？微念已转让品牌，她凭什么那么牛？
进入互联网时代，有那么一批人借助着信息时代的交互便利，在各大社交平台上“火”了起来，后来人们把这个群体统称为网红。
如果说当代社会中有什么现象级的超级网红，那么大概非李子柒莫属。
这个最初以拍摄美食短视频为主的网络女博主，在短短几年间就风靡国内外各大视频网站，甚至一度成为中华文化输出使者，在海外还拥有一众粉丝。
每一个成功走红的名人都经历过坎坷，也都引起过争议，李子柒也不例外，一路走来她也经受过各种风风雨雨，每个阶段都有不同的大小难题等着她。
2021年10月，曾是李子柒伯乐、被她在社交上真诚感谢过的老东家“微念”，在李子柒的一纸诉状之下，被告上了法庭。
一边是如潮水般涌来的荣誉和赞许，一边是与资本博弈的困顿，万众关注之下的李子柒，毫无疑问走到了冰火两重天的境地。
11月4日，据财经网报道，微念已向李子柒方面陆续转让商标。这场不见硝烟的博弈，终究是让李子柒占据了上风。
一
眉心一点朱砂、面上红纱轻掩，一张素净柔婉的面庞，一身沉静淡然的气质。
这是李子柒留给网友们最深刻的印象。尽管常常以古风形象出现在视频中，但李子柒与其他古风美女出镜要求“美美美”不同。
在她的视频中，扛木材、背石头、犁地、做饭……李子柒做的是烟火气十足的事情。
在粉丝的眼中，“李子柒”约等于“全能”，不但上得厅堂下得厨房，而且常常别出心裁，就拿她重现中国古代文房四宝的那期视频来说，全网做到如此细致的，李子柒可谓是独一份儿。
其实在成为“李家有女，名叫子柒”的女网红之前，李子柒有一个更接地气的名字，叫做李佳佳，1990年，她出生在四川绵阳的一个小村庄。
与她后来视频中展现的悠然、恬淡的田园生活不同，据李子柒接受采访时所说，童年时期的她其实过得一点儿都不诗情画意，甚至可以说是坎坷。
在她很小的时候，李子柒的父母就离异了，母亲从此就消失在自己的生活中，父亲很快再娶。
民间四“毒”中说道：独头蒜、羊角葱、后妈的巴掌、过堂的风。继母的到来，使年幼的李子柒生活变得不容易起来。
6岁那年，随着李子柒的父亲去世，她的生活开始真正艰难起来。继母的苛待、生活的拮据，让小小年纪的李子柒初尝人生苦味。
苦到什么程度呢？有一次，李子柒因琐事惹怒了自己的后妈，对方一把便将其拎起，提着头发按在村边的臭水沟里，若不是她奋力挣扎捡回一条命，如今可就没有什么网络红人李子柒了。
幸好，李子柒还有疼爱她的爷爷奶奶，两人老人听说了孙女的遭遇后，将她接到身边养着。作为她人生中最后一丝温暖的来源，这对老人给了李子柒无限的关怀。
爷爷是村里有名的乡厨，村里人遇上红白二事，按照传统总要摆几桌流水席，每到这个时候，就是李子柒爷爷发挥重要作用的时候。
那时候的李子柒也就六七岁，人还没有锅沿高，已经会非常懂事地给爷爷帮忙了，添柴火、加水、递食材、配菜、端菜等等不在话下。
一道菜出锅，客人们还没尝到，爷爷就会先夹一块喂到李子柒嘴里，问问这个小孙女菜的咸淡。小小年纪的李子柒，被爷爷用这样的方式练出了能品尝百味的舌头。
除了厨师外，李子柒的爷爷还是附近远近闻名的匠人，有一双灵巧的手，会做木工活，小时候的李子柒经常拿着爷爷做好的竹器或灯笼去集市上卖，然后用卖东西换来的钱去交书本学杂费。
来到爷爷奶奶身边的李子柒，品尝着身边平淡的温暖，十足地过了一段悠然又幸福的日子。
尽管长大之后的她会做的东西比爷爷多很多，但对于李子柒来说，小时候站在大锅边上尝到的味道，才是记忆中挥之不去的美味。
然而好景不长，李子柒上五年级的时候，爷爷去世了，只留下奶奶一个人艰难抚养她。生活变得更加拮据起来。
这一年是2004年，李子柒14岁。
一老一少两个人相依为命没几年，随着奶奶年纪越来越大，李子柒意识到不能够再这么依靠着奶奶生活，尽管自己只有14岁，但她必须要靠自己谋生了。
就这样，还是个半大孩子的李子柒背井离乡，一个人跑到城市里打拼。试想14岁的孩子能做什么？无非是各种服务行业。
李子柒曾经吃过两个月的干馒头，睡过公园的长椅，做过小餐馆的服务员，拿着300元的月薪，过着节衣缩食的生活。
如果李子柒是一个得过且过的人，那么未来的生活一眼就能看得到头，不过是换着不同的服务业工作，赚着微薄的薪水，过着鸡零狗碎的日子……
所幸，李子柒并不是这样一个人。
二
所有英雄都有适合自己的时代，正如互联网时代之于马云，正如社交媒体时代之于李子柒。
尽管李子柒少年辍学，但生活本身就是最好的老师，热爱学习一切感兴趣东西的李子柒，在社会这个大染缸里，被染出了漂亮的颜色。
在那些年中，李子柒学会了报菜名、学会了打碟、学会了折纸花，甚至还学会了不少装饰方面的知识。
打拼的第五个年头，李子柒已经是个成年的大姑娘了，她学会了很多自己从前不会的东西，在城市中生活，也看到了除了自家小乡村之外的人们的生活，视野变得广阔起来。
2012年对于李子柒来说，是个不一般的年份，对于中国网民来说，也是个不一般的年份。
众所周知，在2012年前后，众多电商平台崛起，网购开始进入千家万户。
随着李子柒奶奶年龄的增长，身体不可避免地慢慢变差，身边离不开人的照顾，于是李子柒审时度势，在这一年决定回到家乡开一家淘宝网店。
然而她的生活却没有因此有太大起色，当时注册开店的人何止千百人，李子柒没有名没有势，无非是一众开店商家中不起眼的一份子罢了。
生意冷清、百无聊赖的李子柒，在当时短视频兴起的带动下，注册了一个美拍，在网上发了几个徒手劈西瓜的搞笑视频，别说，还真吸引了不少粉丝。
视频中穿着古色古香衣服的她，妆容精致，长发披肩，点进来的网友们一看：嚯，好一个美女劈西瓜。于是走过路过都给李子柒留下了不少赞。
当时还没有从短视频中悟出商机的李子柒，没把拍视频当回事儿，玩了一阵子就放下了，这一放就是三年。
2015年，互联网真正迎来了短视频的时代，无数网络红人从这个领域越出，在弟弟的建议下，李子柒也开始尝试鼓捣短视频。
想法是有了，但真到了拍摄时候，李子柒犯了难，别人都有自己擅长的东西，或是点评影视剧，或是搞笑说段子，自己会什么呢？
看着自己身处的小乡村，看着自己生活的一亩三分地，李子柒想啊想啊，目光从犹豫逐渐坚定起来：就拍自己的乡村生活。
李子柒列出了自己的优势：会做饭，能吃苦，会做一些手艺活儿，还爱穿汉服，当然了，自己长得也不错。这不就集齐了美食、美女、美景三个重要元素了吗？
说干就干，李子柒开始学习其如何拍摄、剪辑视频，在自己的“粗制滥造”下，她的第一个美食视频出炉了。
如果以今天的眼光来看，李子柒这个视频当然是粗糙的，可瑕不掩瑜，其中的创意和韵味，却是地地道道的“李子柒味道”。
短短几个视频之后，这个挽着头发、穿着古风衣服，像是一阵轻烟般在乡间晨雾中来去自如并随手能做出美味的女博主，吸引了网友们的视线。
这时的李子柒还不叫李子柒，此前她给自己取了个叫做“M_Style_M哥”的网名，后来又改成了“行走的M-Style”，中二气息十足。
几条视频过后，李子柒发现，自己不能继续叫这个网名了，于是她认认真真给自己取了个古风意味颇浓的网名——李子柒。
靠着几个赏心悦目的古风美食视频，李子柒打开了自己在网络世界新的大门，一传十十传百，她的名声就这么传开了。
最初那些抱着看看她还能做出什么花样的网友，逐渐也被她的巧思和创意征服。
做桃花酒、做秋千架、做竹床、自制酱油、自制烤炉……好像这个世界上没有李子柒不会做的东西。
正是因为过于不可思议，一部分网友甚至怀疑起李子柒视频的来由，甚至质疑视频中的人其实根本不是李子柒，认为她不但有营销团队，还欺骗粉丝。
面对这样的质疑，李子柒没有胆怯，所谓真金不怕火炼，是自己做的东西，怎么样都能够证明自己的清白。
李子柒晒出了自己学习拍摄、剪辑的每一步，向外界公开了自己是如何一个人鼓捣出一个又一个视频的，在这个“解密视频”中，网友们看到了别样的李子柒。
一个为了找到最佳拍摄点，忙忙碌碌一个人满屋子找角度的李子柒，一个为了学习桃花酒，专门拜师学艺的李子柒，一个手劈毛竹受了伤，但为了做菜不顾伤口依旧抓着盐巴抹肉的李子柒。
她的成功来得并不简单，每一个被质疑在优美风景中摆拍的视频，都是她辛辛苦苦冒着各种风险拍出来的。
随着这条视频的发出，李子柒彻底在网上红了起来。
三
声名鹊起之后，李子柒在某一天收到了一位自称“L先生”的私信，这个人就是日后被称作是“李子柒背后大佬”的男人，名叫刘同明。
刘同明对李子柒说，自己和妻子看了她的视频都非常喜欢，认为她的视频圆了自己一个桃源梦。
与此同时，自己愿意为李子柒提供内容运营，她只要负责产出内容，剩下的流程让自己的公司帮助她完成，这样或许可以更加高效的产出更加优质的内容。
一开始李子柒认为这是一个骗子，没有回应。但没过多久，刘同明竟然跑到李子柒所在的城市找她，到了这时，李子柒才反应过来，这位刘先生在网上的想法并非说说而已。
两人相约吃了一顿火锅，探讨了如何进行接下来的合作，这便是是李子柒与杭州微念品牌管理有限公司的首次合作。
加盟刘同明的公司之后，李子柒便成为了对方公司旗下的头部网红。
虽说是有公司运营了，但李子柒也没有停下自己的脚步，她依旧为了拍摄出更好的视频呕心沥血，一切能够亲力亲为的事情绝不假手他人。
现在想来，网友们喜欢看李子柒的视频，也许正是因为视频中传达出来的那一份属于生活的“真”。
为了拍摄文房四宝的视频，她可以提前一年做准备，每一个短短的十几分钟的视频背后，都是李子柒一日一日精心的准备，这份不急躁的心境、励志做出好内容的决心，是令她区别于其他作者的关键，也是李子柒独特的原因。
后来，李子柒渐渐红到外网，虽然无一字赞美中国，但却向世界展现出了一个诗情画意的中国。
2018年1月，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得了视频平台YouTube的白银创作者奖牌，粉丝数则突破100万，她也被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。
在这之后，她更是成为了成都首位非遗推广大使，这时候她所拥有的力量，已经全然不是当初那个小小网红可以媲美的。
2019年，李子柒首度被官媒注意到，新华社、共青团中央、中央电视台接连采访她，李子柒成为了当年炙手可热的人物，从小小网红脱颖而出，更获得了“年度文化传播人物奖”。
时间一年一年的过去，李子柒也在一点一点地成长。那些她以为永久不变的东西，在斗转星移中悄然变了味道。
“牵手五年，一朝决裂”，这是如今的媒体形容李子柒与老东家“微念”之间关系的话。
2021年10月，李子柒一纸诉状将“微念”告上了法庭，原因是“微念”干涉到了李子柒本人的内容创作，在李子柒方面的陈词中，人们看到了她对于自己的品牌和IP没有控制权的怨念。
然而曾几何时，李子柒与“微念”是有过共赢阶段的。
在2017年李子柒遭遇全网质疑时，她曾经在微博发过9张图自证清白，其中用很长的篇幅感谢了刘同明和微念，言辞中不乏恳切。
人们愿意相信，彼时的李子柒，是真情实感对刘同明道谢。
在与微念的合作中，李子柒和对方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，企查查显示，该公司由李子柒和微念共同持股，微念持股51%，李子柒持股49%。
当时的微念与李子柒，很明显前者占据优势，掌控着局面。
但随着“李子柒”这个名字的名声越来越响亮，微念与李子柒之间的天平开始悄然发生倾斜，可以说，李子柒是微念旗下最红的IP，当李子柒成长到一定程度时，它已然无法继续做李子柒的大树，反过来，“李子柒”此时才是微念背靠的那棵大树。
常言道，“不患寡而患不均”，当利益的天平倾斜后，矛盾也就随之出现。
据新京报贝壳财经报道，微念最近的一次融资是在2021年7月，获得了华映资本、字节跳动等资本的融资。据开菠萝财经报道，微念估值在今年8月份已经超过百亿人民币。
然而，这些投资、品牌与其产生的理论都归属于微念，可刘同明与李子柒的合资公司“子柒文化”却没有任何融资消息。
不仅如此，李子柒作为“微念”最大的摇钱树，在微念22个股东中，竟然完全没有她的名字，持股最多的人依旧是刘同明。
面对曾经提携过自己、给过自己“光”的老东家，李子柒一忍再忍，终于在2021年爆发。
其实网红与合约公司之间的矛盾历来就有，也并不罕见，就连影帝影后都不乏与经纪公司闹矛盾的，李子柒如今与老东家闹分家并不是什么大不了的事情。
对于李子柒来说，想要拿回自己一手建立起的品牌和IP，实现百分百的控制权，并不是什么过分的事情，对于微念来说，这个日渐羽翼丰满的品牌，能不能再握在手中任意拿捏，还是个未知数。
毕竟，市场认的是“李子柒”，视频中出镜的人也是李子柒，哪怕换一家合作公司，“李子柒”都受不到什么威胁，观众买的就是她的账，至于微念是谁，想必不会多看。
对于自己的劣势，微念自然也晓得，不久前这家公司给出回应，称公司从未控制过李子柒相关平台的账号。言辞温和，态度谨慎，一点也不像是在“吵架”，反倒是像求和。
微念称，如果双方愿意坐下来好好谈的话，希望双方是可以携手并进的。
但显然，如今的事态并不是一个“和棋”局面。
结语：
李子柒与老东家之间的矛盾，是个体与资本之间博弈的缩影，能否成功、能够进展到什么程度，目前尚无定论。
但可以确定的是，在这场博弈之中，李子柒已然占据了舆论优势，只要她能够继续保持内容的输出优质，想要“替换”掉她，可能还要看市场答不答应。
作者：黑猫
