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2021「网生向阳，Young帆启航」，和DataENT数娱一起向好内容致敬

数娱 2021-11-02 11:18:55

从逆风翻盘，网生生长，

到网生向阳，Young帆启航。

作者｜数娱编辑部运营｜沛然 设计｜冬雪

时光飞逝，忙忙碌碌又到年末。这一年，娱乐产业在动荡后重塑，那些心血凝结而成的硕果，优质的产出和数据成绩，是大家再度扬帆起航的见证。2021年还剩最后61天，数娱编辑部不仅忙活着和行业同行一起记录着大家的高光时刻，也进入了最后冲刺阶段，开始筹备第三届“云+”榜。

2020年底基于云合数据，数娱君产出了【DataENT数娱网生内容年度媒体观察】，记录下在疫情冲击下的网生内容人和好内容一起倔强生长，见证了在时代背景下的网生内容的逆风翻盘。

在去年我们也从参选的500+个申报项目中二度评审，以云合数据机器学习算法的“正片有效播放”去水网络点击量为基础，评选出了第二届“云+”榜的获奖名单。

我们始终相信——暗夜之中，才见繁星；变化之中，蕴藏转机。与时间&好内容做朋友，才能收获真正的价值！

点击图片即可跳转回顾2020年云+榜信息

逆流勇进，做时间的朋友

在去年【DataENT数娱网生内容年度媒体观察】中，我们看到了网生内容在全球遭遇“黑天鹅事件”的阴霾下，依旧具有顽强的生命力，迅速腾飞。网生内容从质量和影响力上大幅提升，跑出了清晰的分众类型。甜宠、悬疑成垂直品类两大山脉；各平台的分账规则更新，激发内容人的创造热情，分账剧金额突破想象。网综选秀和综N代引领综艺市场，女性综艺让“她力量”绚烂绽放。院转网不再是什么新鲜事，网络电影的票房一次次刷新天花板。

在剧集市场，2020优爱腾芒上线83部甜宠剧，其累计有效播放占全年网剧的20%。甜宠剧头部效应明显，大批制作公司跟进，四大平台成为最大的“制糖工厂”，甜宠剧数量激增。在此风向之下，爱奇艺和优酷开启了“剧场化”运营，“宠爱剧场”和“恋恋剧场”品牌效应明显。

悬疑剧的风在2020年刮起之后，就未停歇。优爱腾芒全年62部作品上线，从单一内容到与平台运营产生勾连的标志是剧场化的出现，以爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”为代表的规模化运营，促成内容和品牌双向赋能。剧场化的运营品牌效应在今年也收到成效，据云合数据显示，《八角亭谜雾》开播首日有效播放比《隐秘的角落》高出2倍之多。同时，因为悬疑剧对专业要求度更高、有一定制作门槛，参与的制作公司目前仍是老牌居多。

分账网剧也是向上成长的赛道，集中在剧集市场的中腰部领域。这个赛道，不仅是新人演员进入圈子的跳板，还吸引了更多入局者，比如像映美传媒、奇树有鱼、新片场等在网络电影领域长期耕耘的头部公司。在平台更新分账规则并不断扶持下，优质内容持续产出，出现了《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》《大唐小吃货》等标志性作品。被视频平台寄予厚望的分账剧，正在打破圈子，被更多人看见。

从去年综N代引领，到今年选秀综艺的落幕，迷综的火爆还有恋综的持续出圈，综艺赛道的2021年是充满变化的一年。平台头部综N代代表了平台内容的IP价值和长线运营能力，在此基础上还孵化了一批成长的新锐IP综艺。在去年，数娱君就曾观察到悬疑推理是个好赛道，当时仅芒果TV一家垄断，如今已经有了新平台加盟，爱奇艺推出的《萌探探探案》《奇异剧本杀》此类新生代综艺IP，成绩斐然。

去年的新综已经换了一批模样，有的项目迅速成长，成为IP继续制造内容，比如《德云斗笑社》不仅成为这个赛道的综N代，也丰富喜剧综艺内容，促使这个类型综艺成为2021年以及未来的综艺蓝海。在去年数娱君也敏锐地判断到语言类节目，尤其脱口秀是新综里容易出圈的品类。

如果说去年大家看到的是女性题材综艺是以女团选秀、情感状态挖掘、美妆和深度对谈的直给形式，今年女性类综艺则走向更深处。如恋爱类综艺的兴起，甚至迭代到离婚综艺，女性的婚恋观、家庭观、人生观有了更全面的展示。而在去年数娱君在媒体年度观察上提出，综艺节目和大众对女性的兴趣点仍停留在外貌、唱跳才艺上，女性的内心世界极少得到深入探究。

在网络电影板块，类型从去年以动作、奇幻、古装为主到今年已经有现实题材、科幻和主旋律的加入，在经典IP的翻拍上也有了致敬经典电视剧的新思路，在内容上更是减量提质，产出了像《硬汉神枪》这类作品。在平台加大投入的同时，票房也稳步上升，同时档期化效应更明显，标志性的产生了春节档和国庆档两个档期。档期头部作品显现，春节档代表作品《发财日记》和《得宝传奇》以及国庆档代表作《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》，在分账票房上创造了行业新纪录。

记录行业的大变化，

贡献“云+”榜的小力量

今年是“网生向阳，Young帆启航”的一年。

在去年，“云+”榜用数据鼓励了优秀的创作者，加冕优秀的创作者。今年，数娱君将继续陪同行业伙伴一起，见证行业优秀作品的最终亮相。

今年“云+”榜共分为剧集、综艺、电影、行业风向标，共4个单元。主要根据作品的播放表现和全舆情热度进行筛选，同时还会纳入媒体推荐，既排除各种干扰又尊重民意。

同时我们会挖掘潜力项目、公司、主创，做趋势性的预判。

在剧集单元，今年的热点产生在大剧上，年初的《赘婿》拉开了好内容的序幕，接着是《司藤》引领一波小高潮，暑期档更是被《你是我的荣耀》《扫黑行动》承包。《觉醒年代》点燃了年轻人追主旋律剧集的热情，在剧场化运营、分账剧都集中亮出新成绩，填补着大伙儿下饭的碎片时间……2021年的剧集，在内容、形式、制作以及模式上，都在成长与突破。

在此观察基础下，我们将设置以下榜单：年度类型、年度剧集、年度网剧、年度分账剧、高粘性分账剧。