案例分享丨看伊利如何出圈，打造奥运新玩法！
8月8日，东京奥运会顺利落下帷幕，作为百年奥运中极为特殊的一届，东京奥运会有惊喜也有遗憾。不过，正如同人民日报赛后特评：“疫情下的2020东京奥运会并不完美，但人类需要奥林匹克这道穿透黑暗的光芒”。 奥运会结束了，奥运精神依然被延续。在社交平台上“国人为何不再唯金牌论”的话题引发热议，即使是那些没能拿到奖牌的运动员们，网友们同样为其送去了鼓励和称赞。 在品牌端，企业也用自己的方式把奥运精神传递给大众： 小红书作为央视奥运战略合作伙伴，聚焦女足队员们比赛的精彩瞬间、背后训练的艰难时刻、生活上的点滴经历，推出「我们为什么爱女足」情感短片。快手作为2020东京奥运央视转播短视频战略合作伙伴，则以更平民的方式，诠释了奥运精神和“奥力给”精神的结合点。 无论是观众还是品牌对于奥运精神都有自己的独特理解，所以我们更需要有人对奥运精神，有一个总结性的反思，以便在未来的复盘过程中有更统一的表达和定论。 那究竟什么样的奥运之光能带人类穿透黑暗？伊利的回答是 ---【蓄过的力 是此刻的光】。
在“光芒”二字上，伊利与官媒话题一致，或许有一些偶然的意味。但在奥运期间，伊利围绕该话题推出系列营销，并最终在微博端以15亿阅读、超过400万讨论数据完美收官，则证明了偶然当中也存在着不容忽视的必然。 每个品牌都想在奥运超级IP中抢占流量和话题，但最后成功的凭什么是伊利？
Part 1
定调奥运精神核心 完成差异化营销占位 得益于无时差的直播体验以及中国健儿不断突破、斐然成绩，2020日本东京奥运会受到中国网民前所未有的关注。连续数天的微博热搜霸榜也证明了奥运会超级IP在网友眼中无可撼动的地位。 不过，与大部分人将目光聚焦在赛场之上，与运动员的竞技精神产生共鸣不同。作为中国奥委会官方合作伙伴，伊利似乎站在了一个更高的视野去思考奥运精神对人类的影响。 #蓄过的力 是此刻的光#的战役主题可能有两层意思，一是，在特殊环境之下，奥运精神光芒万丈带人类走过黑暗；二是，不只是运动员和观众，奥运精神在代际交替间也会持久长存。伴随着话题一并推出的TVC，对主题内涵进行了更明确的解释。 中国国乒队长马龙成为世界乒坛历史上第一个拿到双圈大满贯的球员! 亚洲百米飞人苏炳添在赛道上挥汗如雨，以9.83秒的成绩打破亚洲纪录；老将刘诗雯身负旧伤，在乒乓球混双赛场上依然表现亮眼。每一枚沉甸甸的奖牌背后，都有无数次为梦想发起的蓄力冲刺。 运动员们在赛场光芒万丈，但光芒万丈本身并不是奥运精神；他们蓄过的力、流过的汗水、展现的拼搏精神才是真正具有指引性的奥运之光。 而蓄力人则与#蓄力一代#的标签紧密关联。蓄力一代是由新华社官微盖章的新名词，指那些为了宏远理想而默默努力、积淀实力的奋进群体。虽然，没有明确细分到每一个年龄阶段，但“蓄力人”关联年轻人群的意味还是很明显。
营销4.0是价值观营销的时代，品牌越来越尊重消费者作为“主体”的价值观，也开始让消费者更多参与价值创造，只关注运动员的奥运精神显然还不够。 伴随着蓄力口号的推出，伊利奥运营销的沟通对象从运动员转移到年轻人身上，让奥运之光照射在那些正在努力的年轻人面前，引导他们培养其积极健康向上的正确价值观，展现出更大的现实意义，同时也让伊利可以在众多品牌的奥运营销中完成差异化的营销占位。
大部分品牌的成功营销的原因都并不复杂，有的是对时代风口的准确把握，也有的是抓住机遇借势上扬、乘风而起。但除了抓住机会之外，最重要的还是保持长期主义的价值理念，对企业的发展阶段、行业属性有清晰认知并做针对性营销，适可而止不贪多求全。 比如，由于和奥运官方达成的合作方式不同，小红书、快手的奥运营销打法和伊利完全相反---
