回顾2016年~2020年，知识付费，下一个赛道在哪？

“知识付费”并不是互联网催生的专属词汇。早在几千年前孔子时代就有了“知识付费”。

数千年前的产物，为何在这几年被互联网“裹挟”？为何行业发展如此迅速，外界却褒贬不一？进入5G时代，知识付费的下一个赛道在哪里？从业者应该如何应对这些变化？

本文将带你分析总结2016年到2020年的发展逻辑，并从中找到5G赛道下，知识付费发展的方向。

一、是刚需，还是中产焦虑？

根据艾瑞咨询数据显示，2016年在线视频已有20%的收入来自用户付费，2020年占比达到47%。

有声音认为知识付费是专属于中产阶级的“知识焦虑”。这种说话是片面的。

从用户角度来说，随着年龄的增长，离开学校，踏入社会，面临复杂的环境，在工作、生活等方面，会遇到各种各样的“烦恼”，产生焦虑感，比如：职业发展瓶颈期、投资理财需求、情感方面的问题，想要快速进入某一领域等，这些“焦虑”都高度垂直、非常具体、需求非常强烈。知识付费往往成为人们转移时代焦虑的救命稻草。

从内容生产方或平台方来说，互联网技术的成熟为这个行业的发展提供了基础条件。市场刚需催生了大量干货小课。非常受市场欢迎。

此类小课，多为10-30分钟，“总-分-总”结构，内容高度精简、明确分析原因、提出公式化解决方案，列出1、2、3点解析，最后总结。策划制作这类小课不需花费太多精力，做到通俗易懂、便于记忆就刚刚好，其中佼佼者还能高度简洁、有理有据、引经据典。

资本市场的反应，是最直接的认可体现。喜马拉雅两轮融资6000万，知乎完成2.7亿美元E轮融资。

知识付费，因为其自身的价值、互联网技术成熟、资本的认可，综合作用之下，踏着时代的浪花，从2016年，一路向北，迅猛发展至今。

二、KOL带动消费的五年

过去5年是偶像经济最炙手可热的时代，知识付费也不例外。KOL（Key Opinion Leader关键意见领导者）在这一领域的影响力是显而易见的。

对于内容生产或者平台方，KOL是当时必争资源。原因有四：

1.为KOL精心策划制作知识付费产品，成本低、输出快、效果好。

2.KOL善于表达自己的想法和观点。

3.粉丝对于KOL高度信任，愿意听从KOL的引领。

4.依托KOL的影响力和传播力，可以快速并精准吸引目标群体，付费转换率高。

奇葩说团队的《好好说话》、郭德纲的《郭论》、高晓松的付费节目《矮大紧指北》，方文山的《方文山音乐诗词课》，都是具有代表性的KOL知识付费产品。

三、付费，是用户对高品质内容的认可

正如爱优腾等平台转型付费会员模式，需成为付费会员刺客享有优质新鲜内容和无广告体验；又如音乐平台也在进行了不同程度的付费会员尝试。知识付费也同样兴起VIP会员制。且用户市场对知识付费的认可程度更高。

原因有二：

第一、内容版权纠纷日益增多、版权采购费日益高涨

第二、高质量内容应该获得其应有的价值回报。

罗振宇在艾瑞2018峰会上表示：知识最原始的传播方式，就是人与人之间通过声音讲述出来。后来纸媒成熟，才出现了书籍，以便快速普及。知识付费在移动互联网音频这条赛道上释放的极大活力。

对用户来说，享受高品质知识付费内容，与享受高品质视频、音乐的体验别无二致。都可以解闷、消磨时光。

四、2021，知识付费的下一个战场在saas平台

总结过去5年，知识付费的发展是互联网技术进步和市场刚需下的必然，在资本的不断推动下跳跃发展的。用户也经历了信息黑洞、听从KOL意见，到愿意付费享受高品质知识内容。行业在发展，用户也在不断成长。

时间来到2021年7月份，知识的输出形式、变现形式都已经发生了翻天覆地的变化，知识付费的台风中心也已经来到saas小程序上。市场上看好看衰的争论不断。头部玩家已经抢占先机，在saas小程序上布好了局。

你看好知识付费未来的发展吗？关注我，下期继续讨论知识付费的下半场！