从破产到繁荣：Vans（万斯）靠的是什么

1984年，一个诞生于美国加州的滑板鞋品牌遭遇了它品牌生涯中第一个，也是最大的危机——破产。随后的3年里，它在当时的政府和重新出山的创始人的带领下投入到了日夜的奋战中。终于还清了所有的债务，并成功的脱离了破产保护。它就是今天的滑板鞋届的巨头——Vans（万斯）。一个品牌从破产到繁荣，再到成为潮牌届的大牛，Vans（万斯）靠的是什么？我们不禁会提出这样的疑虑。为了搞清这一切，我开始探究Vans（万斯）的历史，寻找其中的原因。我觉得大概可以概括成以下几个原因。

一、Vans（万斯）背后雄厚的实力。Vans（万斯）从1987年脱离了破产危机之后，就被当时的McCown DeLeeuw投资银行收购。McCown DeLeeuw投资银行是当时拥有强大资金链，可以为Vans（万斯）提供充足的资金支持，助力Vans（万斯）品牌进军全球市场。同时通过赞助各大极限运动音乐节、滑板三冠王锦标赛；开设Vans（万斯）品牌的滑板公园；购买High Cascade滑雪基地；参与电影《狗镇少年》的拍摄或者发行等方式帮助Vans（万斯）打开知名度。2004年，Vans（万斯）又被VFCorp以3.96亿美元收购。VFCorp是当今世界上最大的成衣上市公司之一，是服饰届的巨头，旗下拥有三十多个休闲服饰及鞋类品牌。如此雄厚的财力更是为Vans（万斯）的未来发展如虎添翼。 二、Vans（万斯）背后的两位男人。第一位自然是Vans（万斯）的创始人。如果没有他自然也没有今天的Vans（万斯）了。在Vans（万斯）生死攸关时候，也是他带领着Vans（万斯）的所有员工们夜以继日的奋斗。三年来，全公司的人没有涨过一分的工资。最后，终于还清了债务，解除了危机。另一位男人则是球鞋设计大师JonWarren。他于2004年进入Vans（万斯）成为Vans（万斯）的设计总监。正因为有了他，才让Vans（万斯）走上了一条更加啊年轻、富有个性。在他的带领下，Vans（万斯）开始与更多的品牌之间建立友好的交流与合作。

三、中国市场的助力。Vans（万斯）进入中国的时间虽然并不悠久，但是Vans（万斯）在中国的发展速度绝对是有目共睹的。这个世界上第二大的经济体给Vans（万斯）带来巨大的消费市场。单单是去年一年，Vans（万斯）在全球收获了大约130亿的人民币，中国市场仅次于美国市场。有了中国这个世界上的第二大消费市场的助力，Vans（万斯）的未来值得期待！

从1984年到2021年，Vans（万斯）用了37年的时间，成功逆袭成为当下最爆的潮牌之一，靠的不是偶然，而是各个环节之间的互相支持。