美国品牌标志设计评述——Burger King汉堡王
品牌简介：
Burger King在中国又被称为汉堡王，是一家与麦当劳、肯德基一样的大型全球连锁快餐企业，资产达数十亿美元，在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。
标志概述：
汉堡王当前版本的标志是由设计工作室Sterling Brands在1999年设计的，设计师斯特林·布兰德斯（Sterling Brands）在汉堡王过往标志的基础上进行重新设计。
当前的标志由企业名称、上下两端的汉堡以及蓝色圆圈构成。新的设计与以往不同之处在于，汉堡面包片的大小尺寸被有意缩小，并刻意放大了汉堡中间的名称。汉堡中间的企业名称“Burger King”同时也是作为汉堡中间的肉片来设计的，中间的内容如此厚重，给消费者传递了“汉堡王的汉堡中间夹的肉又大又厚，以至于面包都夹不下”这样的信息。另外两行字中，“KING”的字体大小与高度都明显大于“BURGER”，也是在有意强调汉堡王的特色以及品牌在汉堡快餐界至高无上的统治地位。蓝色半圆是为了增加标志的整体感，为其创造规整的图形便于记忆。而汉堡整体向左倾斜，辅之以外圈的蓝色半圆，则是起到增加时尚动感，使得更加符合年轻人追求的轻松愉快的饮食氛围。
标志色彩：
在颜色设计上，汉堡王的标志设计也别有心机。使用了高饱和度的黄色、红色与一点蓝色。蓝色是代表信心和信任的颜色，黄色代表幸福和喜悦，红色使人感到兴奋。红色与黄色搭配汉堡的图形，非常有效地吸引消费者的眼球，刺激消费者产生饥饿感，从而进店消费。蓝色的加入不但丰富了色调，还发挥了冷暖对比作用，让中心的红黄色汉堡更加突出。
总结：
汉堡王的标志不仅是全球快餐行业公认的最具有代表性的标志，而且还是少数经得起时间考验的标志之一。由于它始终简洁明了，所以在任何情况下都始终能够适应公司的需求。这样的设计在不管是年轻人还是成年人群体中都得到了广泛认可。
设计团队：Sterling Brands
设计时间：1999年
