端午节借势营销，产品创意案例

端午节是我国的传统文化节日，包粽子、赛龙舟是节日里重要的标志性活动。在这样一个高关注度的文化场中，各大品牌自然不愿错过这个借势传播营销的大好机会。

以下是几个品牌借势端午节的创意营销案例，希望对你有所启发。

星巴克的“星冰粽”

星巴克的“星冰粽”，可以说是粽子形状的甜品，通过端午节的节日限定、预售等形式在社交媒体都会引起网友自发讨论，一半的人晒美丽奇特味道的冰粽，另一部分人在抱怨今年又没抢到。

五芳斋&小罐茶

“匠心有约”定制款茶粽礼盒！

五芳斋携手小罐茶在端午前期玩了一把跨界合作，推出全新的“匠心有约”定制款茶粽礼盒。从大师入手，加入五芳斋的传承人，留下高品质产品+行业权威的品牌印象。

这两个高逼格的品牌，无论从品牌调性、品牌定位到锁定的目标消费群体都有着极高的重合度。这种通过资源共享进行联合传播的营销策略，不仅能提升合作品牌双方的影响力，还能花费较少的成本获得更多的消费者转化，也为各自的消费者提供了全新的品牌体验。

卫龙，闯入粽子圈，创立了辣派粽子

新款辣味蛋黄肉粽，与众不同的是外面裹着魔芋辣条，个性知足。区别于传统的甜、咸粽，独特的辣味设计与众不同，符合年轻人追求多元化和新鲜感的特点，很容易在社交媒体上造成话题度。

榴莲西施，榴莲冰粽

由于榴莲味道特殊，在网络一直都活跃话题。榴莲西施借势端午节，适时推出榴莲冰粽，创新粽子的呈现方式，给喜欢榴莲的粉丝提供更多粽子口味的选择。

周生生珠宝

吃粽子，赛龙舟，这些端午的习俗，除了纪念屈原，还蕴藏着激昂的龙舟精神，快收下这波来自周生生的”龙”系加油祝福。

李宁，借势端午传播品牌运动精神。

浪“李”赛舟，“宁”成一股。李宁没有像粽子一样的产品，但可以借助端午节的重要活动“赛龙舟”，来传播品牌运动精神的形象。

江小白借势端午传播品牌态度

端午节包粽子，粽叶包裹咸甜，家能包容辛酸。

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