美国品牌标志设计评述——Pepsi-Cola百事可乐
品牌简介：
Pepsi-Cola中文名称为百事可乐，是一个诞生于19世纪90年代的碳酸饮料品牌，与美国可口可乐公司共为碳酸饮料行业的两大巨头，多年来一直受到年轻人的喜爱，并被称为潮流文化的引领者。
标志概述：
2008年百事可乐第十一次更换了品牌logo，新的logo对原有的红白蓝地球仪进行了改变，地球仪被斜向放置，原本稳定的波浪形白条也被改成了一个奇妙的弧形。根据设计师的发言称，现有的弧形代表了一种微笑，并且弧形设计符合黄金分割。微笑的图形让百事可乐在原有的动感中更增添了一些俏皮可爱，令人观之亲切，拉近了与消费者的距离。
百事可乐标志的字体风格由圆润变为平直设计，并且由粗体大写英文字母统一改为小写细线英文字母，在转角的设计上简单地处理为弧形设计，字母“P”的上端也被可以处理成与图形相似的规整圆形，并且在字母“e”中还能看到横线被象征着百事可乐经典标志中的波浪曲线代替，使得字体与图形的连接性更强，标志具有更高的统一性。
标志色彩：
百事可乐logo的颜色以蓝色为主色，红色为亮色。蓝色让人感到凉爽清新，与百事可乐的可口口感联系到一起。而红色是一种令人精神振奋的颜色，与蓝色相辅相成，打破了蓝色营造的冷静氛围，突出了青春与活力，给人积极愉快的感觉。1950年之前，百事可乐logo所使用的色彩中并不包含蓝色，而只有红色。据说之所以增加蓝色元素是因为受到第二次世界大战之后的爱国主义浪潮的影响，蓝色、红色、白色，三种颜色组合起来令人联想到美国国旗的颜色。并且增加蓝色成为主色，原本的红色变得更加亮眼，也能够有效地与同样以红色作为主色的可口可乐区分开来。
总结：
百事可乐的标志通过图形、字体与色彩搭配，很好地体现了百事可乐追求年轻活力、动感与欢快的品牌理念，并且总是随着时代潮流不断改变，这也是百事可乐总是能够为年轻消费者所青睐的原因。
设计师：Arnell Group
设计时间：1887年
