捋顺产业逻辑、打造发展范本，腾讯音乐有了新目标
文｜钟文
5月18日，腾讯音乐（TME）发布2021年第一季度财报。
从数据来看，TME本季延续了此前稳中有涨的态势。财报显示，2021年一季度，TME总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元），净利润9.79亿元（1.49亿美元），调整后净利润12.4亿元（1.88亿美元）。在线音乐付费用户历史性突破6000万，付费率达9.9%，距离10%仅一步之遥。此外，长音频业务也取得显著突破，继2020年底长音频MAU破亿后，2021年Q1的渗透率从去年同期的5.5%上升到20%。
透过数据，本季财报释放的更值得注意的信息在于，得益于长期以来的产业布局和2020年发力创新业务的战略，TME在原有基本盘基础上打开了更大想象空间。站在2021年开局的重要节点上，如此结果对于TME的下一步具有非常重要的指引价值，而支撑相关结果的价值观，还将持续塑造TME的未来。
创新成效初显
一直以来，TME的风格都是稳中求进，本季财报同样如此。
- 在财务侧，TME一季度总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元），公司净利润为人民币9.79亿元（1.49亿美元），归属于公司股东净利润为人民币9.26亿元（1.41亿美元）。
- 非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为人民币12.4亿元（1.88亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币11.8亿元（1.8亿美元）。
- 在运营侧，MAU稳定在行业最高水平，值得注意的是，音乐平台用户总使用时长呈现出健康增长态势。
这些关键数据显示，TME的基本盘十分稳固。尤其是在线上文娱竞争加剧的大背景下，TME月活依然能维持高位，同时还能让用户在平台上做更长时间的停留非常难得。
构成TME基本盘的是三大部分业务：在线音乐、社交娱乐和创新业务。而要拆解TME稳中能够持续求进的原因，需要在核心指标之外进行更详细的拆解。
先看在线音乐部分。财报披露，TME在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。在线音乐服务收入同比增长达34.5%，在线音乐订阅收入同比增长40.2%至人民币16.9亿元（2.58亿美元），广告服务收入获得了超100%的同比增长。
在线音乐得以稳健发展的支撑，是TME围绕内容的长期投入和深耕。
在内容丰富度上，TME一直具有领先的竞争优势，在发布一季度财报的同时，TME也与索尼音乐娱乐（以下简称“SME”）共同宣布双方续签长期版权合作协议。
根据本次协议，TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。同时，TME旗下的在线音乐平台亦将通过智能音箱、电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。
头部内容之外，面对用户日趋个性化的内容需求，TME加强了细分风格的内容储备，目前，围绕嘻哈、古风、影视等内容品类，TME均加速了布局，例如通过QQ音乐“说唱者联盟”计划为新兴和顶级说唱歌手提供了更多展示舞台以及宣发渠道和商业化机会；另外，通过与综艺、游戏等自制和共创内容，TME还在持续产出贴近年轻用户口味的内容，以牢牢抓住年轻人的耳朵。
存量优势持续稳固的同时，TME还通过腾讯音乐人计划等方式扶持独立音乐人，综合财务、工具、服务等多重方式为独立音乐人提供支持，在丰富音乐内容的同时也进一步推动行业进入正向循环。
在社交娱乐部分，TME加大产品创新力度。
QQ音乐旗下扑通社区已经成为粉丝与偶像互动和内容推广的主要渠道之一；酷狗粉丝说为内容宣发提供了创新方式，推动日均数据上涨；而视频化等产品迭代则进一步提升了TME旗下产品的视觉效果，通过持续增强产品视频化和产品个性化功能。
尤为值得关注的是TME的创新业务。
自2020年推出长音频战略后，TME就开始了系列布局，目前，其加码长音频的战略已经初现成效，一季度财报显示，继2020年底长音频MAU规模突破1亿后，2021年第一季度长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0％，长音频专辑数量同比增长超三倍。
去年三月推出的TME live品牌则建立了强大的行业影响力，已经成为音乐行业新秩序下的重要工业化环节。
本季财报还独立披露了TME的IoT业务，财报显示，在截至2021年3月31日的三个月里，公司包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50%。
以上三块创新业务分别对应TME在一站式在线音乐与音频娱乐平台、产业基础设施建设以及内容渠道拓展上的最新进展和成果。因此数据之外，创新业务更大的价值在于开拓TME的发展空间，同时夯实其发展地基。也就是说短期成果之外，长期影响和价值是更值得关注的维度。
整体来看，TME一季度的表现可圈可点。随着多业态联动加深，在深挖现有流量池潜力的同时，TME也拓展了更大边界，创新业务多点开花更是打开了全新发展局面。
当前，文娱市场正在发生结构性变化，竞争加剧、洗牌加速，创新成为牌桌上玩家的重中之重。同时，终端形态的改变消解了许多边界，如何延展业务边界已经成为音乐行业的核心议题。从内部来看，TME也站在了革新的关口上。
行业、市场、自身都发生了极大变化，TME此时的战略升级既是自身发展的重要探索，对产业而言也意味着新的改变。
共赢的价值
任何企业的发展都需要根植于产业，TME也不例外，且其与产业的关系更加复杂和紧密，这与音乐产业的特殊性有关。
音乐产业本身历史悠久，唱片工业原是一个涵盖人才挖掘、内容生产和宣发、内容货币化的完整链条，由于此前中国唱片行业相较成熟市场根基相对薄弱，因此面对新的技术和产品带来的冲击时尤为脆弱。伴随数字音乐渗透率持续提升，如何让唱片时代的不同工业链条在平台化时代得到好的执行，是行业面临的共同挑战。
作为国内在线音乐行业的标杆，TME在自身稳健发展的同时，也是行业走向正向循环的重要推动因素。
早在行业深受盗版困扰，产业秩序迟迟无法建立的时候，TME就率先投入资源推动在线音乐正版化。得益于监管层的推动，与腾讯音乐等平台方和内容方的支持与实践，自2015年之后，数字音乐行业逐步进入正版化时代，为产业进入正向循环打好了基础。
此后，通过数字化专辑、数字音乐会员以及音乐人扶持计划等方式，TME将唱片工业的不同链条进行了数字音乐时代的创新尝试，逐渐摸索出数字音乐时代内容生产方与用户之间的互动关系，让好内容获得合理回报成为可能，进而逐渐推动行业基于新兴的传播环境、用户需求和产品载体建立了新秩序。
本季财报中一个尤为值得注意的数据是，腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万人，同比增长了一倍以上，腾讯音乐人歌曲的总播放量也实现了两位数同比增长。音乐人业务的发展是产业复苏和平台生态健康度的重要指征，而腾讯音乐人相关业务的快速发展直观体现了TME在推动产业正循环方面取得的成果。
透过分析能够看出，支撑TME取得优秀成绩的价值观，是深耕行业，持续做好基础建设，与行业共生长的长期主义。对这一价值观的践行，让TME不断打牢根基，打开局面。
如今，TME的定位已经从“领先的在线音乐娱乐平台”进化到“领先的在线音乐与音频娱乐平台”，两字之差体现的是平台内容边界的拓展，这必然要求TME围绕相应垂类内容进行更精细的耕耘。
4月23日TME长音频战略一周年，
升级推出全新长音频业务品牌懒人畅听
当前，TME打造一站式在线音乐与音频娱乐服务的发力重点之一是长音频。围绕长音频内容，TME选择两条腿走路。一方面通过外部并购快速扩充长音频内容库；另一方面，TME还通过推出各类扶持计划，例如QQ音乐推出 “第0期播客计划”，为播客主播的原创内容创作提供丰富的资金与工具支持。双管齐下，加速扩充PUGC和UGC长音频内容。
以上策略中，更值得长期观察的是针对长音频的扶持计划。
无论是工具支持还是财务资源，这些投入相较直接购买内容，其实见效会更慢——相比种树，直接买木材显然是更简单省事的做法，但是对于行业而言，如此投入才能真正让内容生态更加繁荣。
可以看出，延续了在在线音乐上的发展思路，TME围绕长音频的布局也远不只是收购或者买内容，而是将落点放在推动长音频内容自生长、正循环上。这些围绕产业生长根基的投入，将帮助TME构建更为稳固的长音频生态，进而在相关业务上取得更加理想的商业回报。
站在更全局的视角上，TME的相关动作必然对长音频行业产生影响。在鼓励创作的前提下，工具、服务及财务资源的投入会进一步激发长音频领域的内容生产潜力，而优质内容涌现将持续吸引用户，为实现商业变现提供可能，商业化表现的持续改善又将反过来进一步刺激内容生产端的热情，形成良性循环，打造飞轮效应。
正是这种服务行业、与行业共生长的价值，帮助TME在在线音乐领域奠定了稳健发展的根基，在同样的价值指引下，TME也将打开长音频行业的更多可能。
近期，TME还完成了一系列人事布局：4月，腾讯音乐宣布管理层调整，委任彭迦信为公司执行董事长，委任梁柱为公司首席执行官和董事会成员，本次任命显然会加强腾讯音乐的长远战略布局，并进一步加强音乐与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，打开在长短音视频上的想象空间；4月中，集团下正式成立长音频业务线；5月初，集团旗下QQ音乐也进行了人事调整，集团CEO梁柱亲自兼任QQ音乐业务线及平台产品部负责人，集团副总裁侯德洋兼任CEO助理，转任QQ音乐业务线下国际业务部负责人，QQ音乐产品运营负责人胡琛转任国际业务部产品和运营负责人；同时，成立了基础架构部和内容信息平台部，进一步强化运营与技术中台、内容管理与发行能力。可以预见的是，这些举措将持续性加强核心业务的长足发展，使腾讯音乐朝着中国领先的在线音乐与音频娱乐平台迈进。
伴随渠道拓展、丰富内容以及功能创新，TME与用户的连接程度还在持续加深，在大众娱乐需求愈加突出同时市场竞争也愈加激烈的大背景下，一头紧紧扎根行业，一头不断丰富用户服务的TME，掌握了解码更大机遇的钥匙。有产业根基打底，与行业共赢，TME在拓展业务边界的同时，也必将不断打破行业的发展天花板。
