15部电影16.72亿、二八效应凸显:“最热闹”五一档的反思
15部电影16.72亿、二八效应凸显:“最热闹”五一档的反思
2021-05-06 16:16 来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体
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作为“史上最热闹”的五一档，共有15部新片上映，除了上述两部影片，其余影片截至目前的单片票房均未过2亿元，二八效应明显。从今年的元旦档、春节档、清明档等档期表现来看，今年的电影市场呈现头部影片扎堆上映的趋势，节假日票房屡创新高，造成更多大片趋向定档大的档期。
五一假期已经结束，这个小长假不只有旅游，电影市场也重现热闹。
灯塔专业版实时数据显示，截至5月5日24时，2021五一档总票房（含预售）达16.72亿，总人次4419.93万，总场次225.64万，打破五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录并持续刷新。“头部效应”“口碑效应”在这个“五一档”越发明显。
纵观中国电影“五一档”，票房呈逐年上升趋势，除去影院因疫情停摆的2020年，2019年“五一档”全国票房为15.27亿元，2018年为10.06亿元，2017年为7.84亿元，2016年为6.5亿元。图片来源：灯塔专业版
图片来源：灯塔专业版
其中由张艺谋导演的《悬崖之上》和许光汉、章若楠主演的爱情片《你的婚礼》成为档期内最热门的两部主力影片，分别以5.05亿元、5.12亿元领跑，占总票房约60%。作为“史上最热闹”的五一档，共有15部新片上映，除了上述两部影片，其余影片截至目前的单片票房均未过2亿元，二八效应明显。“二八效应反复出现，应该不是一种偶然性的现象。”中国电影评论学会会长、著名学者饶曙光表示。
10余部影片成为炮灰的同时，《你的婚礼》和《悬崖之上》横向竞争也异常激烈。五一当天，《你的婚礼》日票房超过《悬崖之上》近一倍，但困于口碑，5月3日起，《悬崖之上》就开始反超《你的婚礼》，连续两日获得日票房冠军，5月5日其势头依旧很强。
猫眼专业版预计，《悬崖之上》的最终票房为9.12亿元，《你的婚礼》则是8.12亿元。
中国电影票房跟假期关联度越来越紧密
今年五一假期，不仅是旅游高峰，也是观影旺季，共有15部影片同台竞技，刷新历史纪录。
其中，两部主力影片《你的婚礼》《悬崖之上》都选择在4月30日上映，另外十余部影片五一节的第一天才露面。《悬崖之上》剧照 图片来源：猫眼专业版
《悬崖之上》剧照 图片来源：猫眼专业版
不同于春节与国庆档的强意义属性，五一档更适合影片的自由发挥。爱情、剧情、动作、悬疑、动画、喜剧等各个类型的影片拥挤在这个假期内上映。
从今年的元旦档、春节档、清明档等档期表现来看，今年的电影市场呈现头部影片扎堆上映的趋势，节假日票房屡创新高，造成更多大片趋向定档大的档期。
但事实上，直到临近五一，电影市场仍在调整中。此前观众期待值较高的《古董局中局》《世间有她》均已悄然撤档，里面汇集了周迅、易烊千玺、雷佳音、李现、辛芷蕾等多位实力与人气演员；于谦、贾冰主演的喜剧电影《狗果定理》、王姬主演的家庭片《候鸟》则正式撤档；一直传闻五一档上映，由《中国机长》原班人马打造的《中国医生》也未能如期上映。
五一节当天，市场票房达到了4.5亿元，其实并未超过2019年五一节当日的6亿元票房，但也达到了同期的历史第二。
中金公司在研报中指出，后疫情时代电影票房档期效应明显，五一档作为小档期亦有较高关注度，五一档或帮助全年票房稳步增长。据预计，中性情形下2021年五一档含服务费票房为17.00亿元，较2019年增长11.6%。
饶曙光表示：“中国电影的票房起伏跟假期关联度越来越紧密，越来越高。假期尤其是长假的档期效应越来越突出，与当下中国人的日常生活结构、习惯相吻合。”
饶曙光分析，中国电影结构性的矛盾，包括过度依赖春节档、国庆档、五一档以及一些小长假的现象，目前看来还会持续下去，甚至会更加突出。“这或许也倒逼我们开拓更多的档期，为多类型多品种多样化的电影寻找更大的市场空间，寻找差异化的市场空间，让人们的观影习惯更加健康，更加均衡。”
截至5月5日午间，五一档票房前三名分别为由许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》；张艺谋导演，于和伟、张译、秦海璐主演的《悬崖之上》和姜武、张颂文主演的《扫黑·决战》，票房分别为6.28亿元，5.28亿元和1.07亿元。由陈正道导演，郭富城、段奕宏、张子枫主演的《秘密访客》，王晶导演，古天乐、梁家辉主演的《追虎擒龙》等票房均未过2亿元。《秘密访客》剧照 图片来源：猫眼专业版
《秘密访客》剧照 图片来源：猫眼专业版
饶曙光感叹：“五一节第一天，《你的婚礼》票房占比占到了70%以上，让我大吃一惊。这也说明现在的电影市场主要是以年轻观众群体为主体的一个市场，观众的观影很大程度上受到类型尤其是明星的影响。尽管我们一直都在强调明星不是万能的，明星流量也不是万能的，但也提示我们明星也是不可或缺的。”
二八效应再次凸显
票房与口碑成正相关
从市场表现来看，这个五一假期讨论度最高的就是《你的婚礼》和《悬崖之上》。截至5月5日午间，两部影片的票房占据了档期总票房的60.4%。
在饶曙光看来，两部影片的票房表现强劲，再次呈现出了二八效应和头部效应。但15部影片扎堆上映，最后赢家只剩下两部，足见竞争之激烈。“二八效应反复出现，应该不是一种偶然性的现象。”饶曙光表示。
实际上，五一档一开始赢面最大的是《你的婚礼》。根据灯塔专业版，《你的婚礼》由青春片“爆款机”光线传媒打造，无论是题材还是主创阵容，都能看出这是部中小成本的影片。《你的婚礼》剧照 图片来源：猫眼专业版
《你的婚礼》剧照 图片来源：猫眼专业版
5月1日，《你的婚礼》便拿下了近3亿元的票房，超过《悬崖之上》近一倍。但从5月3日起，《悬崖之上》的日排片以及日票房开始反超《你的婚礼》。
口碑的缺憾，造成《你的婚礼》票房增长乏力 。根据豆瓣，《你的婚礼》评分已掉至5.2分，《悬崖之上》的评分则是7.7分，为今年五一档的最高评分影片。遗憾的是，今年五一档也只有这一部超过7分的影片，口碑较今年的春节档与去年国庆档相比有所下滑。
“这也从一个侧面显示，中国电影从高速度到高质量发展之路并不平坦，需要经过艰苦卓绝的努力才能一点一点逐步实现。无论是单部影片还是整体的中国电影，质量提升受着多方面‘合力’的影响和制约，天时地利人和一个条件也不能少。”饶曙光称。
《悬崖之上》反超《你的婚礼》，在饶曙光看来是一件欣喜的事情。“不仅仅是我，众多的专家都从不同角度、不同方面分析了《悬崖之上》出现的意义和价值，并且给予了充分的肯定。”饶曙光认为，《悬崖之上》不仅仅是张艺谋个人在类型和叙事上的突破，也是主流电影尤其是新主流的新拓展、新突破。张艺谋 图片来源：猫眼专业版
张艺谋 图片来源：猫眼专业版
“第五代过去常常被人诟病不太会讲故事，《悬崖之上》无疑颠覆了人们的固化认识、认知。影片制作层面的精良，也让大家对张艺谋刮目相看，对新主流电影刮目相看。我非常欣喜地看到，从五月三号开始，《悬崖之上》的票房出现了对《你的婚礼》的逆袭，五月四号的差距也逐步扩大。这是我个人特别乐意看到的，电影市场本身也出现了一定程度的‘纠错机制’。无论是从哪个角度分析，《悬崖之上》这样的电影应该得到更多观众的认可和追捧，应该有更好的票房成绩。”
从总体上看，饶曙光表示，2021年五一档票房表现不错，超出了预期。
记者|毕媛媛 编辑|程鹏 董兴生 王嘉琦
校对|何小桃
原标题：《15部、16.72亿，最强五一档的反思……》
