水果工坊的品牌故事，粗暴模仿完成逆袭

2018年，漳州本土饮品品牌开始复苏，我们迎来了一个经营正面临困境的水果茶品牌《水果工坊》，创始人找到我们的时候，现存的六家门店，几乎都出现了亏损。我们品尝过其产品，几个伙伴对其都赞美有佳，如此一来，最核心的破局利器便是视觉设计。

为了，快速抢救这个品牌，整个主创团队与时间赛跑，先后了解整个行业一线竞品的视觉风格，最后把对标对象确定为“一芳水果茶”。当时“一芳水果茶”初进漳州，就所向披靡，销量本土遥遥领先，年轻人无所不知。

如此来势汹汹的“台湾”奶茶品牌，也并不是没有缺点。成本及售价偏高，便是我们决定与之一搏的核心因素。

于是，主创团队开始了简单粗暴的品牌对标模仿，是的，这里我用的词就是“模仿”，有时候模仿不是被拉着鼻子走，而是可以打得对手没脾气。我们决定创造一次从模仿到超越的神话。当然，模仿归模仿，一切纯原创。

终于，品牌落地，我们的整体设计在“一芳水果茶”的基础上，取长补短。视觉轰炸由此开始。同时我们的售价也比一芳少得多，竞品瞬间优势尽失。在品牌升级后的半年里，门店从6家扩展到了20家，且全面赢利。就这样，一芳水果茶给漳州本土带来的品牌效益，被“水果工坊”割了韭菜。小品牌完成大逆袭。

想创造品牌的朋友可以直接加我v：leok10086，备注一下品牌交流，直接给帮大家策划一句品牌广告语。