Brand | Balenciaga Fall 2020：“Live to Love”
Balenciaga Fall 2020：“Live to Love”
美国作家塞林格说：“爱是想触碰却又收回的手。”
爱是一种难以描述，又让人渴望的情愫。
就像美国作家塞林格所说的：“爱是想触碰却又收回的手”。
Balenciaga最近发布了其2020年秋季的形象广告，由知名导演Maurus Vom Sheidt操刀，短短的两分半钟画面让不少观众看得眼眶湿润。
这个广告犹如一套微电影，呈现了人们对爱的不同定义。
正如广告的主题Live to Love一样，活着就要去爱。
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Balenciaga 2020年秋季形象广告”Live to Love”
Balenciaga创意总监Demna Gvasalia过去几年为品牌打造了一种不同寻常而又怪诞的风格，这次的宣传却一改过往的风格。
这个广告在德国柏林拍摄，朴实且又充满质感。
其中通过多个温暖的片段串联而成，年迈的夫妇、同性情侣，亲密的朋友，淡然的镜头，流露出深厚联系的情感。
红黑配色的ZEN运动鞋
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新质地的Hourglass（沙漏袋）
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手绘涂鸦的Ghost包
这支广告的画面引人入胜，其间不时穿插着Balenciaga当季的新品，也让人大喊真香。
ZEN运动鞋简洁而流畅的轮廓让人想要马上拥有，红黑的撞色也十分抢眼，还有新尺寸和质地的Hourglass（沙漏袋）及手绘涂鸦的Ghost包。
今年3月时，品牌发布秋冬系列秀场，Balenciaga将本季主题定为黑暗的世界末日，但从这个广告片中，我们却更多看到的是温情、支持和爱。
在肆虐的疫情下，不禁更加感到人和人之间的相互扶持是一件多么珍贵的事情。
活出爱意，终将迎来曙光。
Balenciaga，不止是机车包
其实Balenciage这个品牌由创立至今，也有102年历史了。
1955年，美国知名模特Dovima穿着Balenciaga的套装
中文经常将它翻译为“巴黎世家”，但它其实是由来自西班牙巴斯克地区的艺术家Cristóbal Balenciaga创立的。
1951年Cristóbal Balenciaga设计的一条礼服裙
品牌最早以优雅的女装和礼服起家,Cristóbal Balenciaga和迪奥一起塑造了50年代女性优雅的形象。
图左为Cristóbal Balenciaga 1962年设计的小礼服裙
图右Nicolas Ghesquiere 2008年春夏推出的设计
1997年起Nicolas Ghesquiere给品牌担任设计总监，他设计的机车包让给这个品牌一炮而红，也将品牌彻底由传统女装搞定转型为一个时尚IT品牌。
Balenciaga 机车包
当时这个包火到什么程度呢？几乎是各路明星人手一个。
Kim Kardashian背着Balenciaga 机车包
Hilary Duff背着Balenciaga 机车包
Balenciaga 机车包够大，必要时候还可以拿来挡狗仔
图为Nicole Richie
它也是很多女生年轻时买的第一个包，可以说是充满了青春回忆。
Balenciaga后来曾把设计总监换成Alexander Wang，做了短短两年半的时间。
Balenciaga 2019秋冬及2019春夏作品
2015年10月,Balenciaga换了Vetements的设计师Demna Gvasalia。
如果说起Balenciaga，你的脑子里如果想到的还只是机车包，那你可能是停留在上世纪的朋友。
Balenciaga的老爹鞋
最近Balenciaga出的爆款不要太多，从袜靴、球鞋、棒球帽到Logo披肩。
这种老牌焕发新春的节奏，简直就是下一个Gucci。
G-dragon穿着Balenciaga的袜靴Speed Trainers
从袜靴、球鞋、棒球帽，Logo披肩每一个产品都是爆款。
Demna Gvasalia本人的着装风格也是街头感十足
Demna Gvasalia接任Balenciaga的设计总监时，Vetements已经开始小范围慢慢红起来。
Vetements的风格一反传统高级时装的拘谨，用超大袖子、棒球帽等街头感十足的元素，让街头潮流登堂入室，模糊了街头与高定的界限。
Rihanna穿着Balenciaga的Logo披肩
近年爆红的品牌无不和Instagram等社交媒体的话题性捆绑。
而Demna Gvasalia就是一个在社交媒体创造话题的高手，他那一大推看似不合理，但是又非常博人眼球的设计，给人留下深刻印象和制造了巨大的话题性。
Balenciaga和Hello Kitty的联乘包
——Balenciaga 2020春季
图片来源：Vogue
他创造的爆款夸张的披肩、春运购物袋、袜靴Speed Trainers、老爹鞋、三角包、和Hello Kitty的联乘包等。
他成功地把Balenciaga的爆款从原先仅仅只有包包，延伸到棒球帽，牛仔外套，Logo T，鞋子等其他单品上。
Balenciaga 2016年秋冬推出的价值2000美金的红白蓝购物袋
Demna Gvasalia表示，虽然许多作品看上去似乎一反常规，惊世骇俗，但他的设计核心始终如一，那就是提供舒适好穿的服饰。
“我认为做品牌最重要的就是真实，就是提供女性穿着最舒适的东西。” Demna Gvasalia说。
Balenciaga 2020秋季
Balenciaga 2020年秋季的新品发布秀场可谓震撼了整个巴黎时装周。
一个暗无天日、近乎黑色的秀场，仿佛一个被水淹没的建筑，秀场前三排的位置更是就在水帘下。
Demna Gvasalia将2020年秋季的主题定为“世界末日”。
模特们穿梭于水波中，黑暗的秀场里有雷鸣、海洋、日落等天气的变化和音效，给人带来前所未有的体验，一种末日氛围又暗和了正肆虐全球的疫情。
Balenciaga 2020年秋季新品
图片来源：Vogue
近乎黑色的设计中，融入了大量东正教的宗教元素，还特意通过妆容、隐形眼镜等将模特塑造成了恶魔的形象，让人感到不安。
Balenciaga 2020年秋季新品
图片来源：Vogue
宽大的塑胶外套，几乎看不到模特的身形，与教士的长袍一脉相承，黑色的靴子上装饰着宛如“贞操带”的搭扣和皮带。
Balenciaga 2020年秋季新品
图片来源：Vogue
Demna Gvasalia表示此次的宗教主题除了来源于他自身的成长环境外，也是为了致敬品牌创始人Cristóbal Balenciaga。
Cristóbal Balenciaga设计的婚纱和晚礼服裙
Cristóbal Balenciaga做的第一条裙子，就是用一块黑色天鹅绒布，给一位侯爵夫人做了让她穿上教堂的裙子。
Charlotte Gainsbourg 穿着Balenciaga 2013春夏的设计
值得一提的是，Nicolas Ghesquiere初次担任Balenciaga品牌设计总监时，也是一系列全黑的设计登场。
从这三位设计师身上，我们可以看到他们对于轮廓的熟练运用和喜爱程度。
明星之选
每一次Balenciaga推出新品，都自带引爆社交网络的话题属性。
那些乍一看让人难以接受的设计，往往经过明星多番带货后，人人都被洗脑成功，觉得时髦感炸裂。
比如这款Balenciaga BB方头拖鞋，最近已经开始在社交网络和街拍中刷屏，金属大Logo很有记忆点。
Hailey Bieber和Sofia Richie穿着Balenciaga BB方头穆勒拖鞋
Hailey Bieber和Sofia Richie从今年年初开始就已经多次穿着它街拍。
Balenciaga BB Logo 高跟鞋
图片来源：Instagram
这双BB Logo鞋之前还有一个单鞋版本，也是瞬间霸屏了Instagram，看上去丑酷丑酷的。
Balenciaga Logo夹克衫
Balenciaga近年真的是把Logo玩出花来了，维密天使Elsa Hosk穿的这件大Logo的夹克衫也是爆款，宽宽大大的，兼具了运动感和性感。
自从2017年老爹鞋开始，Balenciaga把运动鞋，尤其是肥大厚重的老爹运动鞋带火了。
这股风潮现在已经成为时尚圈常态，过去大呼受不了的姐妹，现在看到老爹鞋也觉得有点顺眼了。
美国歌手Demi Lovato穿着BalenciagaTriple S运动鞋
图片来源：Instagram
Balenciaga Triple S运动鞋
图片来源：Farfetch
美国歌手Demi Lovato在疫情期间就穿着Balenciaga Triple S运动鞋和男朋友去加州的约书亚树国家公园登山，顺便秀一波恩爱。
Where to Get
看完本文想必你也对Balenciaga好感度上升了不少。
想要剁手的朋友，依旧可以在Farfetch上进行购买。
Balenciaga Hourglass Bag
Balenciaga BB 穆勒拖鞋
Balenciaga Logo外套
Balenciaga Triple S 运动鞋
Balenciaga Speed Trainers袜靴
Ref:
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B7%B4%E9%BB%8E%E4%B8%96%E5%AE%B6
https://www.collater.al/en/live-to-balenciaga-fall-2020-campaign-style/
https://032c.com/the-story-of-nicolas-ghesquiere-and-how-balenciaga-became-21st-century-fashion/
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