巴黎圣母院灾后重建，为什么奢侈品公司会争相买单？
这是黄昏的太阳，我们却把它当成黎明的曙光
——《巴黎圣母院》
4月15日，一场大火，让巴黎圣母院这座拥有800多年历史的建筑一夜倒塌。
巴黎圣母院约建造于1163-1250年间，位于巴黎塞纳河中间西提岛，属于哥特式艺术建筑，极具欣赏价值，是巴黎乃至欧洲最具有代表性的历史古迹之一，他的诞生凝聚了贵族与百姓，艺术家和普通工匠的心血。
正像法国巴黎总统马克龙在推特所说：“被火焰吞噬的圣母院，是整个国家的情感”
历史上，巴黎圣母院见证了法国大革命、拿破仑加冕等无数重大历史时刻，而今天，它也是“巴黎的头脑、心脏和骨髓”，是法国道路延伸的起点，在复活节发生这样的事，对法国乃至整个西方世界来说，无疑非常令人痛心。
根据媒体报道，造成这场大火的原因可能是前段时间巴黎圣母院开始进行整体修缮，维修过程中不慎起火，酿成了火灾。
而就在大火发生不久后，Gucci母公司开云集团最先提出捐款意向，集团主席弗朗克斯·亨利·皮诺特（François-Henri Pinault）在一份声明中写道，“我的父亲（François Pinault）和我决定从Artemis中出资一亿欧元，用于巴黎圣母院重建所必需的工作。”
声明一发出，就得到了媒体的大肆报道，皮诺家族的捐赠行为也被视作是开云集团一次漂亮的公关效果，广受好评。
为什么奢侈品会争相为重建买单？
来看一组有趣的数据
早在2017年，圣母院公共关系处负责人Andr Finot就曾对《欧洲时报》表示，两年的维修至少需要1亿欧元，三年的维修费则至少需要1.5亿欧元。
直到2018年，法国国家才决定为修复圣母院出资4000万欧元，圣母院则需另外寻找2000万欧元。（但这次修复工程才进行到一半，圣母院的塔尖就已经因火坍塌了）
4000万欧元是什么概念？
2018年巴黎为了治理鼠患，拨款50万欧元，被民众指责花钱大手大脚。但对于巴黎圣母院的重建出资4000万欧元，民众却觉得值得。
所谓“温水煮青蛙”，另外的2000万欧元圣母院解决没有，社会好像对这一点，并没有给予更多的关注。
而圣母院却在法国总统马克龙发起国际募捐活动，重建巴黎圣母院的第一时间，得到了第一笔来自法国开云集团的1亿欧元捐助。
不少业内人士评论表示，开云用强大的社会责任感，向世界展现它的格局与胸怀。
事实上，奢侈品集团近几年一直有资助修复古建筑的传统
*皮诺家族曾在 2009 年佳士得拍卖中拍下圆明园流失文物 12 生肖兽首中的鼠首和兔首，并于 2013 年将它们归还中国
*同年，LVMH 旗下奢侈品牌 Fendi 也独家资助罗马特莱维喷泉的修复工作；
*Louis Vuitton也于2013年出资赞助修缮威尼斯著名的电影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展馆;
*2014年，Bulgari与罗马市确认并签署了捐赠150万欧元修缮西班牙台阶的计划;
*在中国上海，PRADA也花巨资并用六年时间修复了保护建筑——荣宅（荣宅，位于上海市陕西北路上的百年老宅荣宅，是清末民初中国企业家、“面粉大王”荣宗敬于1918年购入的家宅，堪称上海最为高雅的花园洋房之一，2004年入列静安区文化遗产，历时6年，这座历史名邸在Prada的推动下，历经漫长而精心的修缮，再现往日恢弘，于2017年10月重新开放）;
*2018年2月，CHANEL宣布出资2500万欧元参与巴黎大皇宫的修复和重建项目。
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不得不说奢侈不仅是一门商业艺术，更是一门关于时间的艺术。
奢侈品牌们致敬建筑艺术提供设计灵感，同时，也为修缮历史古迹贡献了许多新的思路。
除了捐款保护历史古迹之外，百年奢侈品牌不断用历史古迹办秀这一方式来唤醒公众及市场对于古迹的关注。
如Fendi在著名特莱维许愿池举办了2016秋冬高订秀；Dior特意用专列送嘉宾前往英国布莱尼姆宫观看2017早春系列；2018年，Gucci在古罗马墓园遗址Les Alyscamps举办2019早春系列发布会。
加上此次巴黎圣母院被烧，牵动的可是全世界人民的心，捐款的企业，自然也会受到全世界人民的关注，受灾者得到了资金支持，再去考究奢侈品大佬们到底是出于慈善还是营销的目的，似乎没有那么重要了。
毕竟，C'est La Vie（这就是生活）啊
— the end —
