“走心的文案—— 一事精致
什么叫走心的文案？ 首先要唤起人的好奇心!
总而言之，你的文案看完，得让人心里有探索欲，这才是写文案的起点！ 走心的文案，就是能引起人心知，情意反应的文案。
根据广告大师伯恩巴克的观点，就是要挖掘产品与生俱来的”戏剧性“！
人与品牌之间的关系分为5个层级：存在，相关，表现，优势，绑定；
所以好的广告，要么化身经历或新闻，这样才能引发广泛关注。
普通的品牌宣传产品价值，伟大的品牌传播品牌价值观，这在广告界也已经是共识了。
策划好品牌文案的几个点：
1.绘画饱满而有趣的细节
就比如谈恋爱时我们总是会在乎对方的细节，会因为对方记住各种纪念日而感动，会因为对方发现一些细微不明情绪而舒心；人是细节的动物，一个好的文案同样也需要细节满满。
可口可乐作为外国品牌，在文案策划上会积极地融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。
2.描述清晰而具象的利益
用户在看广告时最关心的是产品能够帮助自己哪些方面，所以好的文案营销要最大力度的去描述用户利益，要把利益描述得清晰，具象，有力量。
Swisse胶原蛋白品牌在营销上聚焦各类短视频流量平台，联手短视频KOL发起挑战，带动了用户体验品牌理念。 最大力度的呈现了品牌能够带给用户的利益使用感，让用户对Swisse作为胶原蛋白品牌首先和行业领导品牌的实力产生客观而笃定的认知。
3.述说初心而动人的故事
人不仅仅是细节的动物，也是故事的动物。我们不仅喜欢观察细节，也喜欢听背后的故事。比如一部电影最吸引的地方一定不是演员有多帅多美，而是电影表达的故事核心有多吸引人！ 有一种经典广告，叫华为精神，凭借着华为精神，在情怀之路上已经走了很多年。 2015年华为推出“烂脚广告”
“我们的人生，痛并快乐着“，一句充满故事感的广告语。使用户和广告之间产生了某种共鸣。
为了让文案生动可感，你可以把描述的东西跟消费者熟悉的事物进行关联，对比，类比。
走心的文案传递清晰的品牌形象与品牌理念，并用符合品牌理念的语言和内容与用户的深入沟通。
广告就是要给用户以承诺，让用户去相信消费了我的产品之后你会变得更好，这样才能刺激感官，激发其购买欲望！
