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谢伦灿：艺术产业运营目的的内涵

不悲不喜 2021-04-01 19:52:32

艺术产业运营学主要是涉及艺术产业的策划、营销与管理。在分析艺术产业运作过程中的艺术创作、艺术产品、艺术流通、艺术消费、艺术市场各个环节的运营规律，然后由此得出相应的艺术策划、艺术营销与艺术管理的方法手段来，再将艺术策划、艺术营销、艺术管理统一到一起，服务于艺术产业。策划乃艺术产业运营之谋，营销为艺术产业运营之法，管理是艺术产业运营之本。艺术产业运营者将艺术家或者艺术创作作品和社会中适宜的艺术消费人群进行沟通，实现各自的目标及需求，与人类其他时间活动一样，艺术产业运营始终是受意识自觉支配、有明确目的指向、面向艺术家、面向社会大众的对象性活动。

首先让我们了解下我们人类的自身需求特点（马斯洛需要层次理论）：

1、生理需要：饮食睡眠、性的需要；

2、安全需要：生活有保障、不受威胁；

3、归属和爱的需要：与他人亲近、被他人接纳、有所依归；

4、受到尊重的需要：胜任工作，得到别人的赞许与认可；

5、认识的需要：好奇心、求知欲、理解与探索精神；

6、审美需要：对称、和谐、秩序、美感的创造；

7、自我实现的需要：发挥个人潜在的全部能力、独创能力，独创能力的表现。

人类自身的基本需求特点从7到1，层层递增，随着社会经济日新月异的飞速发展，基本的生理需要、安全需要、归属和爱的需要等都能得到很好的保证，而相应的自我创造、自我实现、审美需求、认识需求越来越充斥这人类的整个精神意识，它们就像人类要得到的某种目的一样，激发人类进行各项实践活动，去认识世界、理解世界、改造世界，以此达到满足人类需求的目的，没有需求，就没有目的，没有目的，就没有人类的各种实践活动，目的是实践活动的制动因，它推动了人类社会不断的向前进步、发展。在当今社会，人们得到的自身基本生理需求满足的保障，衣食无忧的同时自我实现的需要与审美需要对人们越发显得重要，并且这种趋势随着社会的不断进步愈来愈明显，需求程度越来越大，这种形式将大大有利于艺术产业的运营发展，艺术产业运营学沟通了艺术产业运营理论研究者、艺术产业运营实践者、艺术家、艺术消费者，艺术产业运营的目的，主要为了实现他们各自的需求目的，艺术产业运营目的成功，将带来艺术产业运营理论研究者、艺术产业运营实践者、艺术家的自我实现需求以及受到尊重需求的实现，而且满足了艺术消费者的精神审美需求，还将带来各种附加值，如社会效益和经济效益等。艺术产业运营目的关系这上述人群的需求目的，艺术产业运营目的为艺术产业运营指定了方向，艺术产业运营目的作为观念上的内在动机，作为实现需求而成为艺术产业运营的前提条件。

任何社会实践活动都有明确的目的。艺术产业运营目的是人类艺术产业实践活动的一个内在要素，是艺术产业运营的前提和出发点。就目的内涵本身来说，目的是事物运动的起因，它使得事物变的有理有据，发展自然；目的，也是事物的内在制动因，它推动事物不断向前行进，因为目的和事物自身彼此制约，事物完成，目的就达到，事物无为目的服务，同时，目的也是事物的内在需求，目的不能达到，事物的需求也不能完成；目的为事物指明了方向，有了目标，就了了前进的方向，努力的目标，就不至于使事物变得盲目，就不会使得事物的活动成为盲目的活动，成为社会不需要的活动。回到艺术产业运营目的的本身也是一样的道理，艺术产业运营目的不仅给艺术产业的运营了一个良好的开端，也为其提供动力和完美的结束点。