笨鸟邦：什么是品牌

所谓品牌，是指在消费者心智中占据某个定位的商标名称，在大多数情况下，它是某个商品或服务品类的领导者，因而成为了该类产品与服务的代名词。也就是说，一个商标能否构成品牌，必须满足两个条件：一是它建立在可能购买其产品和服务的顾客心智中，二是成为某个产品或服务品类的代名词。

品牌的发展经历了二个时代：

第一个是形象时代

由广告教父奥格威提出：当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品的差异，而是追求超出功能需要的感性价值的时候，企业为品牌打造一个独特的形象。这就是后来广为人知的品牌形象理论。这个理论有三个原则：随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱；人们同时追求功能及感性，广告应着重赋予品牌更多感性利益；任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资。

第二个时定位时代

定位理论开创者杰克·特劳特发现，身处信息时代人们有众多的选择，这时，人们出现了选择困难，因为人们的心智有限：一方面排斥信息，另一方面自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者不再去辨认哪个品牌的形象是怎样，而是把产品分成类别储存起来，同时每个类别又只记那么几个名字。这个被消费者记住的名字，就成为了品牌。