你为什么喜欢豆瓣？
查看话题 >聊聊豆瓣7.0
最近豆瓣更新了大的版本，毫无意外，每次大版本的更新，都会遭到用户的吐槽，就像这次豆瓣更新，好多人吐槽难用，想重新安装到旧版本。但是当初豆瓣6.0版本，也是有人吐槽难用。
为什么每次更新大版本都会有人不满意呢？其实这是习惯在作祟，当我们习惯使用某个东西之后，当它发生改变，我们会觉得很难受，总感觉用起来不顺手。而好的产品经理就是要降低更新后用户使用成本。
那为什么产品经理要更新版本呢？沿着之前版本更新不香吗？因为拿了工资总要干活啊，不然要被老板开掉，开个玩笑哈hhhh。简单来说，当产品改一个功能，会权衡收益和损失，如果收益大于损失，那么这个功能就会做。举个例子，当豆瓣产品经理从之前的数据，以及目前市面上社交产品的情况，规划了7.0版本。那么这个版本有可能利于产品发展，进而能让公司生存下去，这就是收益。那么损失是什么呢，可能是前期对于老用户会感到不适应，进而离开豆瓣的可能。这时候产品经理会评估公司收益和损失，公司肯定要越改越好，那就牺牲一下用户初期不习惯也无妨。然后就照着这个产品规划推进下去。产品经理当然是很懂用户的（靠谱的产品经理哈），很多人吐槽新版本难用，但是适应后可能会发现，确实越改越好了。当然这只是产品决策的一个很小方面，具体决策做一个需求会考虑更复杂些。
那么这次版本到底改了什么呢？
打开新版app，迎面而来的一个Slogan：有趣多元的文化生活社区。原来如此，豆瓣7.0要打造是这么一个带有这么多前缀词的社区。我很好奇豆瓣之前版本定位是啥，去搜了下，6.0主要定位的是书影音，没提社区的概念。5.0是书影音评分评论、兴趣社区，定位里有社区一说了。
把版本历史连起来看，可以知道豆瓣是在打造一个豆瓣社区的理念，只是不同时期有不同的任务，前面每一个版本都在为社区铺路，前面两个版本在夯实豆瓣书影音的功能，每个大的版本迭代周期是两年左右。从这里可以看出豆瓣的终极目标是做一个陌生人社区，之后豆瓣7.0会围绕这一核心理念来迭代产品。
说实话，很多人，包括我在内，很多时候只把豆瓣当做一个工具用，就是看看书评、影评，看完就走，这就是张小龙说的产品要用完即走hhhh，微信有底气可以这么说。但是其他app如果这样，那离“死”不远了。这也是为什么豆瓣要打造社区的原因，增加用户的粘性，进而有可能赚到钱。之前版本做好书影音的功能，也是为后面社区服务，如果只止步于书影音功能，那么最终是活不下去的。所以现在豆瓣是从工具（功能）产品到社区产品转型。
让我们来看看，目前豆瓣社区有哪些东西，从主页菜单栏可以知道，有书影音、小组、市集、以及最重要的人也就是——我。其实我们可以把豆瓣社区和我们真实社区来做类比，书影音就相当于我们真实社区里面的精神粮食，小组就相当于一个个小区，市集顾名思义是超市。当然不管真实社区和豆瓣社区，核心是人，可以这样说，没有人，不管什么社区都没有意义，社区是人类定义的一个词。
理解了豆瓣社区是以“人”为核心，目标是让“人”融入社区。那么我们就能很好的理解豆瓣这次改版。这次豆瓣改版最大的是增加了左边侧边栏，这个设计让很多老用户吐槽。但是理解了以人为核心的社区，就很好理解了，关于设置之类的，和“我”不是很相关的功能全部移动到左边侧边栏，而我的页面里是最纯粹的“我”，这个页面就是尽可能展示“我”。
主页主要的变化有，增加用户自己添加书影音TOP10，让用户自主表达。这个功能很好，以人为主，就是让人能够主动有表达的机会。主页还突出了个人动态和参与话题显示，当你点进别人主页，首先展示的是别人动态，而不是全部。个人动态一般是属于用户原创的内容，转载了别人的想法是不会显示在动态里。而这个功能也是为了鼓励社区用户表达自己。还有增加话题显示，如果你在相关话题下有多个想法才会显示出来。这些小的改变，都是为了展示你是一个有想法的“人”。截图是友邻姜小白的的主页。
当然还有个小动作的功能，这个功能我觉得和微信拍一拍类似，都是模拟真实生活中交友的方式。虽然微信这个功能备受议论，但是不得不服张小龙做产品的思路，把现实生活中的东西映射到虚拟的产品中，这是值得鼓励的。而且很多软件产品的设计确实受到现实的影响。举个例子，你去淘宝看那些衣服店铺，一进去就是一张大的衣服图片，这难道不像线下衣服店的大幅衣服海报吗？
以前我总觉得，豆瓣小组和用户是割裂的，不玩小组的人，基本都是把豆瓣当微博在用。以前一个豆瓣用户如果不加入小组，那么他能接触到小组的内容的唯一方式可能是首页里面的推荐了，一些小组热门的内容会被推荐出来。而现在，豆瓣为了弥合这个裂缝，做了很多尝试，比如搜一部电视剧的时候，如果有相关的小组，豆瓣会引导你进入讨论的小组。比如我搜《山海情》，下面会出现山海情的小组。
总的来说，类似的例子还有很多，大家可以仔细去体验。互联网进入下半场，大规模的增加新用户已经不可能了，而服务好老用户成为各个互联网公司的目标。怎么让用户在自己产品中用得舒服，有参与感是很重要的。豆瓣作为一个陌生人的社区，虽说是陌生人，但是以书影音为核心爱好的陌生人社区。不像微博，微博是一个大杂烩，和真实的社会最像。而豆瓣只是真实社会中的一个小团体，这里没什么权威大V，大家都是平等的。豆瓣是我见过最平等的社区，几乎是去中心化的，大家都差不多，有观点你就可以表达。不需要担心被大V批判。这种氛围形成了一种独特的文化社区，貌似豆瓣在有的人眼中就是怪咖般的存在，里面的用户都是一些【怪人】。豆瓣确实是我见过最多元存在的社区，虽然有时候看到一些人的帖子也会喷血，但理智告诉我，这不就是人么。是人就会有思想，没啥奇怪的。最后祝豆瓣在社区的道路上探索顺利！
