淮安——城市旅游IP打造
校 长 前 戏
为了显示下边的人都牛B
特意选了一张总理不咋地的PIC
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第101城
《 淮 安 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上期讲了因孙中山孙大炮改名的广东中山，今天说说名气一般般但干货很硬的江苏淮安。
我从地理地位、大牛人扎堆、美食大帮派三个维度简单勾勒下淮安。
先说地理，我们知道中国南北方的分界，其实是以秦岭、淮河为界的，而江苏淮安呢，恰好坐落在这条南北分界线之上，是古淮河与京杭大运河交点，也是大运河最早的终点，今天到淮安，会看到一个“南船北马舍舟登陆”碑，为什么要立这个碑呢？因为过去南方人出门多乘船，北方人多骑马，所以北方人去南方要在这里换马乘船，南方人则是下船骑马，淮安变成了一个交通中转站，在历史上淮安与苏州、杭州、扬州三个SUPER CITY并称运河沿线“四大都市”
再说名人，第一个，周恩来。
都知道周恩来祖籍绍兴，据说与鲁迅同宗，但出生地却是淮安，在此度过少年时代，后来东渡日本，包括去南开求学，旅学欧洲，淮安是他的生命起点，今天，淮安的周恩来故居是个5A，包括周恩来纪念馆、周恩来故居、驸马巷、河下古镇...不一定非得是红色旅游，单从对一个神人的好奇，也要去打个卡。
少年周恩来
再说个细节。
我在网上看过总理身边人回忆说总理有一项“特异功能”：记人特别准。据说连人民大会堂的工作人员，哪怕是一个服务员，只要见过一面，第二次见面就可以直呼其名，不像我们经常的尴尬就是不知道什么场合见过一个人，互加微信聊得亲热，但没过多长时间再见时，大多都懵。
第二猛人，韩信。
淮安古称楚州，后称淮阴，韩信被封淮阴侯就源于此，关于韩信的一生，我觉得后人总结得最好的就是韩信墓内有一副对联，“成败一知己，生死两妇人”，可以说这幅对联很好的总结了韩信的一生。
上联：成败一知己
说的是影响韩信一生功业的丞相萧何，当年韩信刚刚从项羽集团跳槽到刘邦集团的时候，刘邦集团还是个不起眼的创业公司，待遇也不行，也没啥前途，关键founder还是个喜欢吹牛放炮的混混，对韩信也不重视，给的职位相当于门迎，那个时候刘邦集团每天都有大把员工离职，萧何作为当时的人力资源主管，对于各色中层干部跑路并不上心，直到有一天听说韩信也跑了，急忙骑上马亲自去追，这就是著名的“萧何月下追韩信”的故事。
当时人们都很不理解， 觉得老萧脑子有问题，那么多MBA都跑路了，一个门迎离职，至于嘛。据说当时萧何追上了韩信，苦口婆心把韩信劝了回来，后来还在刘邦面前保荐韩信做了大将军，韩信人生从此开挂，可以说萧何绝对是韩信生命中的重要贵人。可是后来汉朝建立，刘邦猜忌功臣，吕后准备除掉韩信找的密谋对象就是萧何，也正是萧何利用韩信的信任，把韩信骗入未央宫被吕后派人砍死。多说一句，京剧里有一出著名的老生戏就叫《未央宫》，我觉得即便不是戏迷也能听出滋味，强烈推荐。
下联：生死两妇人。
第一个妇人，说的是韩信当年在自己的老家淮阴流落街头的时候，连饭都吃不上，是一个在河边洗衣服都漂母看他可怜， 赠于饭食，救了韩信，据说当时韩信吹牛，说老人家，以后我混好了回来一定报答您。漂母当时并没给面前这位年轻人面子，不客气的说，你都混成这样了， 还吹啥牛呢，我给你饭吃是可怜你，谁指望你以后报答？不过事实证明韩信并没有打脸，功成名就之后回到淮阴还真的找到这位漂母，给了漂母很多钱。
第二个妇人就是吕后了，最终韩信死在吕后之手。所以“成败一知己，生死两妇人”，这幅对联总结的蛮好。
第三个猛人，梁红玉。
这个姐姐是抗金名将韩世忠的夫人，这里面要说明的是梁红玉这个名字在正史上并无记载，只有一个梁氏，名字以及很多的传说应该都是野史或小说家言。梁红玉本是武将之后，后来家道中落，流落成为营妓，后被韩世忠解救，纳为妾。一直陪在韩世忠左右，梁红玉最重要的功绩就是辅佐韩世忠在黄天荡大破金兵，保全了南宋半壁江山，在战事焦灼的时候，亲自于阵前击鼓，鼓舞士气，可谓女中豪杰。受封安国夫人，后与韩世忠合葬于今天苏州灵岩山下，今天还在。
第四个猛人，大话西游、悟空传、大圣归来的版权鼻祖吴承恩。这里我说几个一般人不知道的知识点，主要活在明嘉靖年间的老吴一生无儿无女，考试比较笨，40岁了才弄个贡生，后半生混在南京，专心著书。除了文学牛逼的一塌糊涂，他还是名震当时的书法家。
这里插一句
淮安除了这些大牛猛人外，著名的元杂剧《窦娥冤》的故事发生地据说就在淮安，这个剧目也是淮剧著名的表演剧目，延续至今。
再说美食。
知道著名淮扬菜系吧，就是以淮安和扬州为代表的，汲取了长江流域与淮河流域美食的精华，是中国传统四大菜系之一。因为靠近水系，所以淮扬菜多以水产（河鲜居多）与素菜为主，而且讲究刀工，且菜品的色泽典雅，极具文人气息，松鼠桂鱼和松仁玉米就是淮扬菜的代表菜品。我们身边都有会烧鱼的，但基本没有会烧松鼠鱼的，不是不会烧，是刀工不行！你要能把一条鱼搞成饭店里那造型没点蓝翔技校的底子还真不行。当然，淮扬菜系还有很多名菜，比如清炖蟹粉狮子头、文思豆腐、大煮干丝等等。在今天这个川菜横行天下的时代，“一席半斋”的淮扬菜绝对是一道素雅的清流。
除了淮扬菜之外，淮安的一个著名网红美食就是下辖盱眙县的小龙虾。盱眙的小龙虾绝对知名度中国NO.1，每年还有盱眙国际龙虾节。应该说能占领这个著名的美食品类，是太难能可贵的产业资源。
OK，勾勒完淮安几个重要的知识点，现在进入正题，提炼淮安的1号核心文化元素。我觉得对于淮安来讲，最重要的历史文化资源主要有两个唯一，第一就是“南船北马，商贾云集”的运营文化，第二就是历史名人。
我们先说历史名人，首先，周恩来作为近现代伟人级政治偶像，可能不应该也不适合进行一些文旅内容的演绎，其次是西汉军神韩信和女英雄梁红玉等苏虽然都很牛，但对于淮安这座城市来讲，唯一性似乎又不太够。当然，这里面还有一种可能，就是主打《西游记》主题，事实上淮安市政府在推广淮安旅游的时候就有打造西游主题游的想法。不过，我个人的看法是，还是要与大运河文化这个中华民族母体文化发生关联，因为大运河文化承载的内容更多，内涵更厚，历史跨度更长，更何况作为世界文化遗产城市，淮安选择大运河是具有绝对优势的。当然，选择运河文化就会遇到一个问题，就是如何通过一个具体的形象对运河文化进行“转译”。
淮安里运河
我的看法是可以开发一对老艄公和水鸟的反差性CP，形象要符合淮安作为明清两代运河贸易核心城市的那种文盛繁华的城市气质。其中老艄公的形象憨憨的但有生活智慧，水鸟要调皮搞怪又爱问十万个为什么。这样才能更生动且有延续性的做淮安文旅内容的表达和演绎。
OK，淮安1号IP探讨就到这里，下一期我们暂停一期国家历史文化名城的盘点，我们来探讨一个中国城市文旅的普遍现象——“巨像”建筑。另外，所有关于中国城市1号IP计划和相关文旅咨询请统一发邮件lm@cama.cc 与我交流。
下周五晚9点再见！
- E N D -
著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席
