新冠疫情面面观：日本茶企的生存之道

漱口水防疫，日本人的脑回路就是这么神奇！

新冠疫情席卷全球，哪个国家都未能幸免。上半年日本人还在隔山观火，围观中国人艰难抗疫，下半年他们就笑不出来了，连续三波疫情大爆发，从政府到民众，全被打懵了。

回想三月份疫情刚在日本爆发时，Livehouse 演唱会还是一场接一场地举办，AKB48系的小偶像们戴着口罩开握手会，和风俗业有关的奇奇怪怪的新冠传染新闻，每一件都让中国的吃瓜群众感叹：日本人真不怕死。

一转眼，药妆店、便利店和超市的口罩、消毒液、卫生纸全被抢购一空。最夸张的是当大阪知事（市长）对媒体表示漱口液可以减轻新冠病症时，全日本的漱口水竟然也被哄抢一空。

隔离自救，意外激发茶饮新商机。

政府的防疫措施如此不靠谱，民众只能积极开展自护自救。各大公司纷纷允许雇员回家远程办公。认真地说，居家隔离的确是最有效的防疫手段。众多日本年轻人不再外出就餐，竟然让即饮茶饮料销量下半年开始出现大幅上升。

现在为人所熟知的宝特瓶装茶饮料就是在日本诞生的。三得利乌龙茶、麒麟午后红茶、东方树叶、统一奶茶……今天我们在便利店里能买到的即饮茶饮料，都来自日本饮料企业伊藤园在1979年的一次创新。瓶装茶饮料的出现，迅速征服了日本年轻一代。现在，超过七成的年轻人喝茶饮料多过自己沏茶。甚至很多家庭主妇待客，都会用微波炉加热茶饮料给客人。

在这样一个高度发达的消费市场中，日本茶企之间的竞争异常激烈。市场的每一点波动，都要即时跟进。为了争夺疫情带来的茶饮新市场，各家茶企纷纷推出新品，甚至专为居家上班族设计了无外包装的透明瓶装茶饮料。

逃不掉的垃圾分类？茶企帮你解决！

和美国现在流行保健草药茶不同，日本消费者在意的点居然是饮料外包装。这自然与日本的垃圾分类政策有关。日本政府规定：丢弃塑料瓶时，瓶身的标签必须撕下单独回收。

针对“与新冠疫情爆发前相比，长期居家生活时垃圾分类的压力是否有所增加”这一问题，日本可口可乐公司曾以400名20—50岁的男女为对象进行问卷调查。数据显示，有72%的人回答“增加了”，22.5%的人认为塑料瓶的标签很薄很难撕，给他们带来了很大压力。因此，人们对垃圾分类时不需费工夫拆标签的无标签商品需求量很大。

与此同时，大部分家庭都开始成箱购买茶饮料，以尽量减少外出购物次数。日本茶饮企业反应异常迅速，将所有说明都改为印在纸箱上。于是，瓶身没有任何标签贴纸的新品纷纷上市。

新款茶饮料不仅减少了塑料浪费，而且省去了消费者垃圾分类时去除标签的烦恼，立刻受到市场的普遍欢迎。今年1-10月，日本十个月的茶饮料销售量，就已达到去年一整年的2.1倍。

在困难中发现新商机，这或许就是日企应对新冠的生存之道吧。