有关圣诞的仪式感
查看话题 >2020 圣诞广告大盘点（上篇）：今年有这些或暖心或幽默的故事你不能错过
文 / 陈露致
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距离圣诞节只剩下不到一周的时间了，节日礼物和活动都安排好了吗？和以往一样，从 11 月开始，各家品牌的 2020 圣诞广告就陆续发布了。“暖心”依旧是节日季广告的主旋律，但也有品牌另辟蹊径，打造了丧气风格甚至是恐怖片路线的节日广告。
这次我们带来这样一份大盘点，来和大家一起看看今年有哪些好哭、好玩的圣诞广告。这次“上篇”的广告来自 Doc Morris、亚马逊、IKEA、奥迪以及微软。
Doc Morris：可能是今年最好哭的圣诞广告
除了“最会拍圣诞广告”的 John Lewis，德国网上药店 Doc Morris 今年的这条圣诞广告也很戳泪点。故事主人公是一位独居老人，一天早上起床后他突然决定开启健身计划，他的健身动作只有一个——将壶铃从地上提起再举高。起初他甚至不能提起壶铃，但通过每天坚持的练习，动作的完成变得越来越轻松。
节日到了，老人去女儿家过节，他给外孙女带去了一份礼物——装饰圣诞树的星星，短片高潮在最后一刻，老人抱起外孙女，举高，就像他过去几个月反复练习的动作一样，小女孩将星星放到了圣诞树顶端。
亚马逊：The show must go on
亚马逊的圣诞广告呼应了今年疫情的背景。女主人公是一位芭蕾舞者，在当选了今年冬季演出的领舞后，她无时无刻不在练习，可最后时刻，演出因疫情取消了，女主无比沮丧，而妹妹将一切看在眼里，决定为姐姐做些什么。
她请姐姐在楼下的空地上表演，并亲手绘制了邀请函请邻居们在阳台欣赏，一位邻居提前在亚马逊购买的强光手电筒如同聚光灯一样照亮了“舞台”。
IKEA：别浪费食物，否则后果很严重
IKEA 宜家俄罗斯和丹麦的圣诞广告都是围绕节约食物展开的，主题很应景，节日季大吃大喝确实容易出现食物浪费。两条广告拍得都很有意思，俄罗斯版天降巨型食物，砸坏了汽车，还有巨型橘子追着小男孩跑，场面带着恰好的一份紧张感，小男孩逃回家里才发现这些巨型食物的来源——正是家中圣诞大餐吃剩的食物。
丹麦版则拍出了恐怖片的氛围，家里腐烂的食物变成了幽灵，如何战胜它们？IKEA 推了一把自家的食物收纳单品。
奥迪：钢铁侠版的圣诞老人
奥迪这条可以配合去年的圣诞广告一起看，去年奥迪拍摄了圣诞老人决心减肥的励志故事：圣诞老人从大腹便便到片尾瘦身成功。而今年的圣诞广告里，圣诞老人坐拥北极豪宅、西装革履，还有一位偶像剧男主长相的帅气助理。虽然没有明显借鉴，但你或许能在这个圣诞老人身上感受到“钢铁侠”或者说托尼·史塔克的气质。
圣诞老人的变化不止这些，还有他的坐骑，不是雪橇，也没有驯鹿，而是纯电版奥迪 e-tron GT，这正是当年《复仇者联盟 4：终局之战》里托尼·史塔克的座驾。目前的消息是，时隔两年多，e-tron GT 或将在明年迎来量产。
微软：狗狗的心愿
微软的圣诞广告选择了狗狗的视角：一家人都在各玩各的，被冷落的狗狗躺在沙发上进入了梦境。在梦里它和邻居家的狗狗从《微软飞行模拟》开启了旅程，一路玩到《我的世界》和《光环：士官长合集》，还和其它狗狗开起视频会议。最后 Windows XP 经典的 Bliss 桌面来了一把回忆杀。
