海外购中，规模有多大，大家都喜欢买些什么

全球范围内，新冠疫情的控制形势仍不甚明朗，在有确切效果的疫苗大范围应用前，跨境旅游、跨境电商，以及部分产品的外贸产销，可能都会受到疫情的扰动。中美大国博弈在各个领域展开的不确定性，进一步加大了各个外贸供应链受扰动、循环被打断的风险。中为慧数认为，新形势下，中国消费者的海外消费回流国内的潜力较大，需要充分把握这一趋势带来的市场增量，并予以适当的政策扶持。

目前我国居民境外消费的最主要途径是通过出境旅游或代购等渠道进行消费，各类口径的统计数据均显示，2017-2018年我国境外消费的规模超过2500亿美元，居全球第一。根据统计局数据，2017年我国出境旅游支出额为2577亿美元，比1995年的37亿美元增加了2540亿美元，增长68.6倍，居世界第1位。据中为智研数据整理，2018年中国公民出国旅游花费排名世界第一，全年在国外花费达到2773亿美元，较上年增长5.2%。

而从国内购买海外商品方面，我国海淘用户规模不断增加。从进口消费品来看，根据2019年商务部数据，约79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占同类消费品比重超过10%。分品类看，化妆用品、母婴用品、钟表眼镜、电子电器进口比重较高。

2016-2020E中国海淘用户规模（亿人）

近几年国内跨境电商企业发展迅猛，海淘需求旺盛。主要原因在于，随着国内生活水平的提高，国民对高品质产品的需求日益增加；同时，在境外直接购买海外商品的价格一般相对国内便宜，且海淘享有优惠的税收政策，使得顾客可以较低价格购得商品；再者，网购的普及与较为快捷的物流对这一购物模式提供强有力的支持。

2016-2020E中国跨境电商交易规模

但在新冠疫情的背景下，原有的国际贸易流转体系遭受冲击，海淘严重受限。全球疫情爆发导致国际航班减少，增加跨境电商企业的物流成本，海外供给受到限制，同时国人对由海外高风险地区进口产品的安全问题心有余悸。据中为咨询报告，以今年3月的“奶粉战”为例，进口奶粉是海淘的热门商品，疫情期间进口奶粉价格上涨约20%，物流出现迟滞。

疫情期间跨境电商的窘境，显示出过度依赖国际商贸体系、海外供应链，在面临全球性突发事件冲击下的弱点，凸显出打造国内大循环对我国经济发展的重要意义。国民热衷海淘，可以体现出国内的商品和服务已无法满足人们对高质量产品的需求，因此，扩大内需、打通内循环堵点，更要聚焦产品质量建设。在供给侧结构性改革的背景下，优化产业结构、提升产品质量、扩大有效供给，是促进内部产业链建成、刺激内需、消费结构升级的必由之路。

根据2019年商务部的调查报告显示，中国消费者进行海外消费的主要原因包括安全、品质、价格等多个方面。深圳万海格华以其中的典型消费品：奢侈品、食品保健品以及电子产品为例分析我国如何应对可能的海外供应链缺失，形成外贸良性互动。

商务部海外消费产品偏好调查

首先，海外的服饰、钟表等高端奢侈品有品牌优势，国内奢侈品高端品牌较为稀缺。奢侈品是海外消费的一大主要品类，品牌影响力是影响购买的主要因素。根据贝恩统计数据显示，2018年，中国已经成为全球第一大奢侈品购买国，中国人奢侈品消费金额约占全球33%，以海外消费为主，奢侈品的主要品牌来自欧美，根据中为咨询研究，2018年全球前100大奢侈品品牌中，来自意大利、美国、英国、瑞士和法国的企业数量分列前五，而按企业销售额来看，法国的奢侈品企业销量最高，达到750.63亿美元，其次是美国和意大利。