Project Proposal Version II
姓名 陆志骏
学号 19152052
研究方向 新媒体与数字创意行业对于潮流品牌的影响
研究主题 新媒体与数字创意行业如何引领潮流品牌的发展趋势
背景现象 在年轻人当中“潮流服饰”和“球鞋”等名词已经 因为这两年《中国新说唱》《这！就是街舞》等综艺节目在国内大热，说唱歌手Kanye West，连同他的椰子鞋Yeezy成了潮人必备单品，从三年前的带领卖货黄牛和微商赚钱吴亦凡同款到如今小迷妹所痴迷的王一博同款。说唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌、配饰……潮流圈的词越来越高频地被提及，看上去，潮流这种小众文化正在破圈而来。
理论依据 年轻人穿着潮牌是为了展现自己与他人的与众不同，在十几年前大多人对于年轻人穿着潮牌品牌的看法是：一事无成、坏孩子、特立独行等贬义词。而随着十几年前看过的潮流杂志或网络媒体如《1626》《Milk》《YOHO!》 NOWRE现客 和HYPEBEAST， 潮流文化被大众所认知，越来越多的人了解到了潮牌并且爱上了它，国内潮流信息的分享和交流已经从当年的acu吧走到了各大社交平台各大应用软件，甚至有平台来作为二级市场进行售卖和鉴定，这让很多老炮们见证了潮流文化在最近几年内从小众迅速大众化的过程。潮牌遍地和炒鞋横行的现象是最直接的体现，潮流消费率先突破圈层。
方法论 选择一个我最喜欢的潮流品牌，了解品牌的历史和他们在目前推广产品的主要方式，逛一下我所在的城市他们是用什么形式来进行宣传，研究当今新媒体与数字创意行业如何引领潮流品牌的发展趋势，并且进行汇总之后以总结出结论。
参考文献 【1】 基于文化自信的新国潮品牌建设探析[J]. 林波,刘鸿铭.现代营销(下旬刊). 2020(03)
【2】潮牌服饰的品牌营销策略研究[J]. 陈春琴.商场现代化. 2017(03)