为什么第一支股票 我要买 美的集团？
风险提示：我是菜鸟 我是菜鸟 我是菜鸟 ，请勿模仿跟投，赚了是你自己的钱，亏了也别找我。
接下来我会粗略阐述，作为一个小白，除了之前玩票买了药明，初入股市选择美的的原因，主要分为 感性分析+理性分析。
感性分析：
巴菲特老爷爷投资的时候，坚守能力圈原则，选择 可口可乐 华盛顿邮报等熟知的公司入手，即使牛如苹果，也因为一开始看不懂并没有进行投资。所以我也从自己生活中能接触到的消费品牌观察入手。平时逛淘宝，经常被美的和小熊各种新颖 价廉的小家电吸引（小熊电器涨幅也很惊人，但本着看不懂就不买的原则），而且作为消费者 美的更有品牌辨识度。
其次美的在疫情期间股价大跌时的大手笔回购，也一定程度表明 管理层对公司发展的信心。
最后交叉比对 北上机构持股（别名 聪明钱），选择了 美的集团。
理性分析
家电我们粗略分为：白电（空调、冰箱、洗衣机），黑电（电视机、机顶盒），小家电，厨电等。
价值股的机会就是空调，原因是一二线城市渗透率正在达到高点，增长主要源自三四线的一些渗透率提升。
成长性的机会，主要是小家电，因为随着收入提高，小家电作为可选消费的渗透率是提高的，而小家电很多靠线上销售，所以疫情加速了行业的发展。
格力和美的都是家电的龙头公司，但美的在黑电以外的各个家电细分行业，都有不错的市场份额。所以美的更加兼具 价值和成长 属性。
2020年格力半年报，格力营业收入700亿，同比下降28.21%；净利润63.21亿，同比下滑53.73%。
美的半年报，上半年营收1390亿，同比下降9.59%，净利润139亿，同比下降8.29%。美的渠道改革和经营效率已经初见成效。
目前高领资本注资格力，助力其渠道改革，何时能改革成功，逆境反转竟而戴维斯双击，需要时间去验证。
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虽然是第一次投入价值投资大军，但所幸在做HR的时候为了更加了解公司如何赚钱 如何运营，已经阅读 学习了很多商业类书籍，算是为了解商业和公司的运作打了一咪咪基础。下面书籍可以作为公司 定性分析的一些框架搭建。
《竞争战略》+《竞争优势》迈克尔 波特
《定位》
《大败局》吴晓波
《市场营销管理》菲利普 科特勒
