风靡日本40年，《BRUTUS》一直是当代质感生活的风向标

别把好奇心托付给别人。

——西田善太

《BRUTUS》现任主编

提到日本最优质、“内容为王”的杂志，《BRUTUS》总是会在各类榜单上位居前列。

自1980年创刊以来，《BRUTUS》就一直致力于推广有质感、有情趣的生活方式，内容涵盖了衣食住行、音乐电影、艺术设计、以及各个国家和地区的风土人情。

作为一份典型的特辑杂志，《BRUTUS》每期都会推出一个主题，然后用整本杂志围绕这一主题进行全面又深入的探究，选题之广，从度假、居住空间、城市探索，到时尚、电影、当代艺术、建筑设计，再到柴犬、汽车、和果子，可以说涉及到了生活的方方面面。

无论是出版界、媒体还是熟悉它的读者，在提到这本杂志时，总是不吝惜于给它“日本乃至亚洲最著名的生活情报类杂志”、“特辑杂志鼻祖”、“中年男人品味教科书”等溢美之词。

它的发行商是日本大名鼎鼎的Magazine House。放眼日本的杂志出版，这家出版社发行的刊物几乎占据了半壁江山，并且是内容品质的代名词。

《BRUTUS》于1980年5月开始发行，最初是一份月刊，同年7月份开始便转变为双周刊，每月1号、15号发行，并一直持续至今。

《BRUTUS》创刊号

从日本经济泡沫的红利期，到全球格局正在变革中的2020，《BRUTUS》可以说既赶上了日本最好的时候，也见证了经济泡沫被戳破后、日本社会如何努力摆脱阵痛、走出低迷。

翻开这40年间的《BRUTUS》，很明显地能够看到一个“向外看”的日本：仰望着西方社会，从美欧等国拼命汲取新视野，也好奇地打量它在亚洲的其他邻居；

游走在激荡的东西德1990年2月15日号

电影一百年1995年3月1日号

同时，也能明显地看出一个“向内看”的日本：在文化上有更多的自我认同感，更加内敛，却也更加自信。

安藤忠雄的约定、建筑全记录2003年4月15日号

问浮世绘！2009年9月1日号

伴随40年的发展，《BRUTUS》的内容、选题方向和定位，也从最初面向成熟男性的生活指南，逐渐发展成为包罗文化、艺术、建筑、设计、美食、旅行、政治、亚文化、社会议题等面向的生活情报类杂志。

《BRUTUS》可以说是与《POPEYE》“同宗”的兄弟刊物，不仅都隶属于Magazine House旗下，就连创刊时的掌舵人也一样。

它在《POPEYE》之后问世，而它之所以诞生，就是为了给年龄和心态更成熟、对生活品质更有要求、当然财力也更丰厚的成熟男性提供生活指南。

仅仅从视觉与排版上，就能看出《BRUTUS》与“胞弟”《POPEYE》有明显的不同。

如果说《POPEYE》是喧闹的、活力四射的、就像一个好奇心永远得不到满足的city boy，《BRUTUS》显然更加内敛，沉稳，平静。从封面到内页，它的排版没有太多视觉上的跳跃，更多是规整的、大面积的图片或文字，是需要去静下心来品读的杂志。

《BRUTUS》也是一份值得沉下心去阅读的刊物。它擅长运用巧思剖析各个主题，并以极富创意的企划和高水平的视觉设计来呈现。而它的背后是全东京（乃至全日本）实力最为强劲、最具活力和原创力的编辑团队。

在《BRUTUS》的职员表上，出现过不止一个日本文化及出版界传奇人物的名字，例如：

石川次郎：传奇杂志人、编辑

堀内诚一：著名艺术家、平面设计师

都筑响一：日本当下最具独立精神的自由编辑与文字工作者

与此同时，整个编辑团队不仅“独具慧眼”，能够紧扣当下的社会潮流、发掘令人感兴趣、但又尚未被探索完全的领域，这个团队还格外敏锐，能以超前的眼光捕捉到尚未崛起的潮流，从而真正地领先于时代、并且引领读者。

作为一份特辑刊物，每期《BRUTUS》都会围绕一个主题，从各个角度进行深入地挖掘，并以信息整合、实地采访、原创写作等各种方式，呈现既具时效性、又具可读性、并且不乏深度的优质内容。

让我们谈谈你最喜欢的电影！2004年12月1日号

住在翻新的住宅中2004年3月15日号

为什么现在是伦敦？2003年10月15日号

并且，《BRUTUS》做过的许多主题，都有强大的“再生能力”。例如“居住空间学”“书和阅读”“葡萄酒”“咖啡”“茶”，它们非但不会随社会和世代的更迭而退出潮流，反而能持续不断地焕发生机，因此可以在数年、甚至数十年中被反复地探索和挖掘，从而推出新的内容。

居住空间学 20202020年5月15日号

葡萄酒就是法国1998年2月15日号

美味茶的教科书2009年7月1日号

这也在无形中印证了《BRUTUS》奠基人石川次郎的企划“秘诀”：

“我把能成为爆款的特集

和比较卖座的特集

还有不问销量，始终想要尝试的特集

分开来做！”

《BRUTUS》的存在，也彰显了一本好杂志无法被轻易取代的价值：

虽然杂志提供的是实时更新的资讯，但与流于社交媒体上的“日抛”型资讯不同的是，一本精心制作的杂志，因其内容的深度、以及与个人兴趣的直接关联，总能在读者的心中激起阅读的愉悦感。

许多时候，我们会因为阅读杂志而产生一些小小的回忆。它们就如同一张张拍立得快照，为我们记录下了一个个瞬间，也正是这些看似不起眼的瞬间，编织成了我们的生活：

“我读了这期《BRUTUS》之后，买了一把Eames椅子。”

“我在看这期地图的时候，人刚好就在纽约。”

在《BRUTUS》发行的40年间，诸如此类的细节在这份杂志的读者群中屡见不鲜。它们也让我们看到：一本杂志可能是一个时光胶囊，打包了社会变迁的缩影，也充斥着每个人独属于自己的时光。

回过头来去看如今已经“步入中年”的《BRUTUS》，其实它的性别标签已经没有那么明显，无论男性或女性读者，都能从中获得有价值的资讯和阅读的乐趣。

例如，为庆祝这一次的40周年创刊，《BRUTUS》特别请来了各界朋友选出自己心目中最棒的一期，女演员苍井优的名字就赫然在列。

这一阶段《BRUTUS》的选题角度，相比于1980、90年代，也没有那么锋芒毕露了。面向“食肉男”、充斥着消费主义的内容，已经更多地让位于文化与艺术，以及生活品质和风格。

《BRUTUS》在近些年的转型，可能也让许多对它接触不深的读者有所不知：

在创刊的头几年里，《BRUTUS》是一本面向都市成年男性、充满了欲望与荷尔蒙的生活方式和文化指南。

时值泡沫经济爆发前的1980年，《BRUTUS》正式创刊。翻开带着「We did it！」标语的封面，《BRUTUS》宣称：“从起床到入睡，所有值得男人们享受的美好要素，都浓缩在这一册当中”。

We did it!1980年7月号

《BRUTUS》的第一期创刊号就推出了“男人出海，不需要任何理由”、“男性化妆品不需要任何味道”、“独身到死主义”、“偶尔，想要在加州海岸品尝一杯红酒”等一系列男性导向的特集，从都市生活到户外场景，着重介绍了成熟、有魅力的男性“应该如何生活”。同期还请到了导演铃木清顺、宝藏歌手桑田佳祐、编剧小林信彦等资深文化、演艺界人士登场。

就如同1980年第一期标题页上的声明：

《BRUTUS》是为所有无世代（generationless）的男性编写的。

《BRUTUS》也因此成为了当今日本杂志中，男性质感生活杂志的原点。

就连“BRUTUS”这个名字也充斥着男性荷尔蒙的味道：它源自美国漫画《大力水手》中，大力水手的对头兼情敌：肌肉男布鲁托。

（顺便提一句：Magazine House也以这部漫画中的其他两位主角为名发行过刊物，其中之一就是《BRUTUS》的前身，也是大家都已经耳熟能详的《POPEYE》。）

从垂钓到度假、从“向海明威致敬”到《夏威夷不动产》特集，创刊初期的《BRUTUS》以「男性享乐主义」为主题，不断将这份杂志最初的概念——“愉悦”，放大到男性生活的每一个层面，力图吸引都市精英男性们的目光。

夏威夷特辑·夏威夷房地产1980年10月15日号

绅士学入门1981年1月1日·15日号

而最能引爆话题的，还要数每年占据众多版面的「裸」与「性」。《你需要知道的关于SEX的100件事》特集（1981）、《不是男人怎能知晓的SEX》特集（1983）、《春光烂漫SEX》特集（1984）……

关于SEX你需要知道的100件事1981年4月1日号

春光烂漫SEX1984年3月1日号

1985年至1995年间，《BRUTUS》推出的7期「裸体系列」特集，则邀请了包括浅井慎平、荒木经惟在内的数十位一线摄影大师，在“裸体”“温度”等主题下，拍摄了大量大篇幅艺术照。这些写真集规模的特集，不仅具有超乎售价的价值，也有着非比寻常的社会影响力。

裸的绝对温度1985年9月15日号

说到《BRUTUS》特有的定位和路线，就不得不提到这份杂志诞生的原因：

1980年代，包括主编石川次郎和木滑良久在内，《POPEYE》的第一代编辑们都上了年纪。不再是男孩的他们，萌发出制作一本大人品味的成熟男性杂志的想法。

“让我们为《POPEYE》的毕业生制作杂志”，秉持着这样的想法，石川次郎和木滑良久开始为这本尚不存在的杂志“组局”。为了寻找灵感，他们特地带领一众编辑前往巴黎、伦敦、纽约、洛杉矶四地进行研究和考察。

在纽约，在一行人下榻的华尔道夫酒店附近的酒吧里，木滑良久遇到了就像熟人一样的纽约上班族，主动帮他点Martini，和他“自来熟”地爽快攀谈，还伸手就抓他点的炸薯条吃，一切都自然而然，彼此之间就像相识数年的朋友，完全没有陌生人之间的隔阂。

这样一群潇洒自信的纽约客，让几个来自日本的city boys大开眼界，也让木滑良久决定：“我们把《BRUTUS》做成这样的杂志吧！”“要成为时尚坦率的成年男人们的集合地。”

离开纽约后，石川次郎和木滑良久又飞抵巴黎，拜访了旅法著名艺术家堀内诚一。在巴黎的一家酒馆，听木滑良久聊着《BRUTUS》的构想，堀内诚一边说着“哦，我大概懂了”，一边拿起酒馆的餐巾纸，画出了《BRUTUS》的logo：

这个logo被沿用至今，40年来从未变过。

这次拜访之后，在石川次郎的邀请下，堀内诚一也成为了《BRUTUS》的首任艺术总监。

此番海外游历的冲击，让早期的《BRUTUS》致力于将当时西方最流行的城市文化带回国内。加上泡沫经济时期，日本社会喷薄而出的巨大能量，让泡沫消费主义和性解放成为了《BRUTUS》第一个十年里的两大关键词。

也是在这段时期，两位主编继续带着编辑们前往世界各地，做出的选题既大胆前卫、又带有艺术冲击性，一个“物质文化富足的日本”跃然纸上。

1990 年代，日本泡沫经济破灭，让好设计以及对生活品质的追求成了日本人在这十年的主流价值。这一时期，《BRUTUS》也从注重发行量转变为更加要求质量，同时朝着“引领时代潮流的媒体”这个目标出发，以更注重生活品质的内容为主导，分享了许多世界上最领先的设计风潮，大胆的批判类型主题也层出不穷。

反美食的美食学1993年3月1日号

20世纪设计复刻目录考古学1997年9月1日号

西装教科书1997年10月1日号

同时，从安藤忠雄的建筑设计到西方酒的特辑，这一时期《BRUTUS》的主题，也充分反映了日本在国际上的影响力，和国内市场的国际化。

1999年 葡萄酒发生了什么？1999年1月1日·15日号

著名建筑师住宅情报1996年11月1日号

从 2003 年起，《BRUTUS》开始策划“one man, one theme”系列，每次都会用60页的大篇幅全面梳理一位大咖级人物，昆汀·塔伦蒂诺、杉本博司、大友克洋等人都登上过这个栏目。

昆汀·塔伦蒂诺特辑2003年11月1日号

你知道杉本博司吗？2005年9月15日号

从 2007 年开始，《BRUTUS》更多关注书籍、电影、音乐、时尚、室内、食物、旅行等大众生活息息相关的内容，受众也因此更加广阔，而非只聚焦于成熟男性。

2010年后，《BRUTUS》的选题更加聚焦于“一个人的BRUTUS”。这里的“一个人”既指单独一位名人或明星，也指某一种个人论点及观点。

电影选择教科书2007年12月1日号

吉卜力特辑2010年8月1日号

危险的阅读2017年1月1日·15日号

特别值得一提的是，1998年，《BRUTUS》以增刊的形式出版了《Casa BRUTUS》，由于获得了预想之外的成功，逐渐发展成为一本独立的刊物。《Casa BRUTUS》也是当下最知名和最受欢迎的日本杂志之一，和《BRUTUS》《POPEYE》等同属第一梯队。

《Casa BRUTUS》的成功，也反过来印证了《BRUTUS》强大的创新和再生能力，以及历经40年的沉浮，却依然可以走在时代前端的事实。

40年的历程，足以见证一个人从稚嫩懵懂、到彻底成熟。但《BRUTUS》似乎永远都能保持活力。尽管经历过销量下滑的低潮期，但今天的《BRUTUS》依然能以每年8-10万册的销量傲视群雄。

今天的《BRUTUS》不仅提供多样的生活方式提案，更作为一个持续发现新鲜事物的媒体，让读者充分感受纸质杂志的魅力与影响力。

我们也希望，不论社会如何更迭，《BRUTUS》可以始终秉持自我，走过又一个40年。

*本文图片来自网络

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