郑州——城市旅游IP打造
校 长 前 戏
只是偶然
没啥规律
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第79城
《 郑 州 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上期是亟待去庸俗化的丽江，今天是需要重塑的郑州。
郑州在中国城市中的地位自不用说，不仅是河南省的省会，更重要的还是中国的交通枢纽，被称为“中国的十字路口”，不过今天看来地理优势如此明显，经济规模如此重要的一座城市，其发展其实是和100多年前的一个人的一点私心息息相关。
怎么回事儿呢？
这就要说到袁世凯这哥们，袁世凯在《马关条约》后不久，接到一个主持修建铁路的任务。主要就是京汉铁路，原计划是从北京出发，经过开封、周口，一路南下直到武昌三镇的，从地图上看，这条路线是最省时省力走向。因为当时的河南，最有名的城市除了开封就是周口，周口因其水陆交通便利，加上位于南北通要，京汉铁路经过周口是理所应当的事儿。但有一个问题，就是袁世凯的祖籍就是在周口的项城。当年“义和团运动”时期，义和团民经常沿着铁路一线焚毁教堂、骚扰居民，给袁世凯留下了铁路周边不得安宁的固有印象。为了不打扰袁氏先祖们的清静，袁世凯就利用职权之便在铁路规划地图上加了一个圈，要求工程师将铁路往西迁移100多公里，从而绕过刚好周口项城和开封，之前本来要经过周口的铁路，就落在了郑州，结果，袁世凯这个小小的改动，直接改变了周口、开封、郑州这三座城市的命运。
铁路修建完成后，以前不过是一个小小县城的郑州凭借着铁路交通优势和漕运优势，轻松击败有着“八朝古都”美誉的开封城，猛然崛起为中部地区重要节点城市，而周口地区则失去了难得的发展机遇，相对落后了许多，项城更不用说，至今都是一个存在感较低的小城。
今天看来，这是一个有趣历史公案，不过郑州这些年的发展的的确确沾了不少地理优势的光。
郑州我去过很多次，实话实说，给我个人感觉就是一座现代化的大都市，并没有什么历史特色和文化特色。胡辣汤很好喝，烩面很好吃，听郑州朋友说河南话是一大享受，在我看来河南话与天津话一样，自带喜感，听着就可乐。如果说旅游的话，市区内最值得一去的可能是河南博物馆、对中国革命史感兴趣的朋友可以到二七广场去，二七纪念塔看一看，然后文庙、城隍庙也可以去逛一逛，女性朋友可以去月季公园，还有二砂艺术区逛一逛。
不过真正要说去打卡的话可能还是要到郑州下辖的登封少林寺去，嵩山毕竟是五岳之一，属于大旅游IP，而郑州本身则历史积淀深厚，但城市本身的旅游特色并不出众，事实上中国有不少类似文脉厚重但不显性的城市。关于这一类城市做文旅IP一个最重要的目标是文化重塑，或者说通过文化重塑找到文旅产业的切入口，然后在IP的运营基础之上，逐步完善基础平台的搭建或补充。
说到这儿插一嘴，郑州最近有一个新闻，河南建业在郑州投资了一个中原文化小镇，很有意思，说是中原文化，其实是把包括婺源在内的全国各地的一些古建筑拆过来直接搭建，仅用了三个月时间现在已经可以参观了，在我看来基本复原的是江南文化。怎么说呢，其实目前国内有不少类似的文旅项目，很多人持批判的态度，说搞文化移植，不可取，但就文旅本身而言，如果抛开文化保护的部分，其实也是一思路，这里面最重要的两点是明确的历史脉络与主题的合理设置，只要这两点能够站的住脚，本身就是可以成立的。
说回郑州，这次不讲故事，我们先简单勾勒一下郑州：郑州，简称“郑”，古称商都，是河南省省会、特大城市、中原城市群核心城市，国务院批复确定的中国中部地区重要的中心城市、国家重要的综合交通枢纽。截至2019年，地区生产总值11589.7亿元。已破万亿的规模荣登新一线城市名单。
郑州是华夏文明的重要发祥地、国家历史文化名城、国家重点支持的六个大遗址片区之一、世界历史都市联盟成员。郑州历史上曾五次为都八次设州，关于这一点呢，多介绍一些，五次为都一般指得是历史上，夏、商、管、郑、韩曾建都于此，而八次设州指得是隋、唐、五代、宋、金、元、明、清在此设州。不过在这里要说明的是，无论是建都还是设州，主要指得是郑州今天的行政区划所覆盖的范围，如果从直属地优先原则（即文化要素首先归属具体所在区县用来打造IP而不是先用于省市）来说，有的在今天的新郑，有的在今天的登封，具体到今天郑州主市区范围来说，可能商朝早期都城曾建都于此比较靠谱，因为在郑州市区曾经出土的一对铜鼎，证明郑州可能是比安阳更早期的商朝都城。
目前郑州拥有不可移动文物近万处，其中世界文化遗产2处，第一是天地之中历史建筑群，也就是包括少林寺、东汉三阙、中岳庙、嵩岳寺塔、会善寺、嵩阳书院等8处11项古建筑，是中国时代跨度最长、建筑种类最多、文化内涵最丰富的古代建筑群，这个呢，主要在登封，第二是大运河郑州段，也就是通济渠汴河郑州段和荥阳古城。这个呢，主要在今天的荥阳。
郑州的市花是月季花，市树是法国梧桐。从1984年起，郑州每年都会举办月季花会，和洛阳的牡丹花会有的一比，满城皆花，也是非常好的一个旅游主题。
截至2016年10月，郑州市共有国家级非物质文化遗产6项，传承人4人；省级非遗59项，传承人26人；市级非遗185项，传承人149人。已公布五批市级项目，三批市级传承人。其中，少林功夫、新郑黄帝故里拜祖大典、超化吹歌、巩义小相狮舞为优秀非物质文化遗产项目。
在每年农历三月初三，新郑市都会举行黄帝故里拜祖大典来祭拜黄帝。当然，今天来说，中国很多地方都在主张皇帝故里，新郑也是其中一家，依据主要是《竹书纪年》和《史记》等历史典籍中有三月三登新郑具茨山（俗称“始祖山”）朝拜黄帝的记载。所以在2008年6月7日，新郑黄帝拜祖祭典被中国国务院列为国家级非物质文化遗产。
郑州每年还举办国际少林武术节，是集武术、旅游、文化交流于一体的大型综合性节会，在郑州和登封设武术节主要场所。郑州每年还会举办城隍庙会。庙会期间，地方组织演戏、玩社火等以娱城隍神灵，这些都可以看成郑州为打造城市文旅内容做的努力。
郑州除了我们刚才说得，天地之中历史建筑群、少林寺、中岳庙、嵩阳书院、等，还有黄河风景名胜区、伏羲大峡谷、以及，现在很火的郑州方特梦幻王国。
郑州名人众多，有黄帝、禹、管仲、弦高、子产、列子、申不害、郑国、韩非、张良、陈胜、商鞅、杜甫、白居易、李商隐、史可法等等。当然，还是那句话，这些名人如果按直属地优先的原则来看的话，应该说都属于郑州下辖县市都文化资产，比如管仲是登封人，韩非、张良、白居易是新郑人，杜甫是巩义人、李商隐是荥阳人等等。
好了，简单勾勒完毕，进入郑州1号文化元素的提炼。应该说郑州作为一个大的行政区域，其文化资源是非常丰富的，但如果只落实到今天作为中国交通枢纽的郑州市来说，很多资源并不具备直属地优先的优势，无论是名人资源还是历史遗存资源。那么类似于这样的城市我们应该如何思考他的IP化方向和起点呢？这其实是一个非常值得探讨的话题。
这里我提出两个方向性的思考：
第一，还是立足于郑州本身，我们不去争夺地方的文化资源，少林寺就留给登封，白居易就留给新郑，郑州将目前一直打造的一些主题活动进行IP化的运营，然后抽离出来一款IP作为城市吉祥物。比如每年的月季花会就非常适合，我们知道月季这种植物是每个月都会开一次花的，所以，理论上郑州市一年四季都是花会。月季本身作为核心元素也是符合这座新一线城市的城市定位的。这样，月季本身就不再是一个活动的吉祥物，而是整个城市的代言人，它可以对整体的城市文旅及产业进行赋能，反过来月季花会变成了这款IP的衍生活动与推广形式。只从运营上讲，这个思路也是容易实现的。
第二，就是郑州可以站在整个河南省或者华夏文化的高度打造一款IP形象，这样的话，郑州就变成了华夏文化IP化的承载平台，我们之后再去做郑州的文旅推广，或者打造文化产品的时候，这款IP形象所代言的内容就是整个黄河流域的上古文明。因为这是一个文化领域的空白定位，所以，我们占领这个位置可能比单纯的思考城市本身要重要的多。在这一点上，其实我认为郑州或者说河南省目前是有一些思考在里面的，比如今天的郑州火车站有一个巨大的中华图腾泥泥狗的雕塑。其实泥泥狗虽然是河南省周口市淮阳区太昊陵“人祖会”中一种泥玩具的总称，但它也是一种原始图腾，被专家誉为“真图腾”和“活化石”，具有中国上古文明的文化内涵，又具有当代潮流审美的意向，本身就是IP。
当然，在我看来在衍生开发故事内容等方面来看，都是远远不够的，但它是有称为超级IP的潜质的，所以，如果我们能抛开具体的行政区域，从更广阔的文化定位的维度来思考问题，就地取材未必不是一个好方法。
OK，郑州今天就到这里，下期四大名楼之一所在地，猜一猜是哪里呢？另外，所有关于“中国城市1号IP计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至lm@cama.cc与我交流。
下周五晚9点，我们另一座城，再见！
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即 IP 问 鼎 者 | 终 身 小 灶 群
码 上 问 “鼎”
据说看十秒钟，就不能自拔了...
著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席
