当品牌遇到了热点，如何用营销让他们相亲相爱？
碎片化时代，如何占据消费者注意力，提高品牌印象，成为品牌营销一大课题。
课题中，“形神合一式”将热点为我所用，方为其中心点。
可口可乐的【昵称瓶营销】就是“形神合一式”的优秀案例。
首先，可口可乐当下的网络流行词，例如：男神、女神、高富帅等，定制昵称瓶。
于是，在超市里买一瓶符合自己形象的昵称可乐，送女朋友、兄弟，挑可乐行为本身增加了乐趣和话题，从而大幅带动了可口可乐销售量。
接下就让我们一起了解，如何让品牌同热点“形神合一”，帮助品牌借势成功。
1、 品牌契合热点
热点和品牌要相互契合。
品牌做热点营销，第一得找到热点与品牌的契合点。实现两者结合，进而实现营销。
好的热点营销，不仅要创意十足，还要和热点贴合的“天衣无缝”让人拍案叫绝。
例如，奥迪、英菲尼迪的“迪迪事件”。
其契合点“汽车，朋友广告”，让沃尔沃、奔驰等快速开启借势模式，为品牌赢得曝光。
因此，营销者需要从信息量庞大的热点事件中筛选有效热点。
再将，产品提炼出的卖点与营销点相结合，推出符合自己品牌的“新热点”。
如果找不到契合点，就不要生硬地把热点和品牌关联到一起，不然易出反效果。
2、 热点3法
寻找契合点的3种方法
每个热点事件如何才能找到合适自己品牌的契合点呢？可以从以下3种方法。
（1）直接提取事件关键词
每个热点事件都有对应的关键词，我们可以提取这些关键词找出合适的契合点。
如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我们”、“永远”等词。
杜蕾斯根据品牌情况直接采用关键词，选取了“我们”+“永远”，一种爱情美好的花样展示。
也可引用关键词的字音——
如，2015年的范冰冰李晨在一起时，可口可乐的借势文案：这个夏天，可口可乐“Li”加“冰”才更完美！
（2）. 间接总结事件概念
每个热点事件都会有对应的一些概念出现，用以总结出来。
如，双十一的热点事件概念有:“剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车”等等。
杜蕾斯就采取了“阻止购买和购物车”的概念来做图文——
（3）. 从事件的侧面契合
大家都从同一个角度思考做营销文案时，想要不一样，可以从侧面的角度去思考——
这个事件侧面的关联性事物还有哪些？
如，薛之谦复合事件，很多人都从薛之谦和他女友的角度（再爱一次、余生对我好一点）去写文案，但是绝味鸭脖从薛之谦的粉丝角度去做文案。
如，中国移动的双十一借势文案也避免了“购物”等普遍角度，从“网速”角度写，结合了品牌特性，文案做得也有一手：
“凌晨抢购，手速是软件，网速是硬件”
3种方式找好契合点，让热点与品牌关联起来，成为品牌的助力。
3、与受众互动
不自嗨，与受众产生互动
移动互联网时代，如何贴近消费者生活，互动沟通已经成为了品牌营销的重要课题。
相较其他营销方式，热点信息本身就具备 “用户参与感” ，蹭热点也必须充分考虑用户参与感，让用户把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。
如，百事可乐借势《星球大战：最后的绝地武士》，与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，满足了年轻人的个性需求。
此次借势，包装不仅停留在“看”的阶段，百事可乐还为其定制了一款星战主题H5。
通过扫描二维码，手机屏幕将变为科幻感十足的星空，旋转手机找到限量罐可以测试出你和星战中哪个角色最匹配。
通过这种方式不仅增强了互动性和分享性，扫码后展现出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动完美结合。
结 语
借势营销不只是一种术，更是一种道。
因此，借势营销不能只重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。
所以，企业在进行借势营销提升知名度的同时，还要对形象进行提升维护。
通过一系列的借势营销形成较高的美誉度，并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新，最终形成品牌忠诚度，才是企业最应关注的。
