从增量时代到存量时代

以前看电视，有一个合资品牌电热水器广告令人难忘，标题是：你也要用半个世纪。

我看到广告，用半个世纪作为广告词，是不是有点跟不上时代的感觉，时代在发展，社会在进步，每天的变化都是日新月异的，你让我用半个世纪，我们都是时代的弄潮儿，这个广告的切入点不合适。应该象中国品牌一样，比如掌握核心科技，一天只用一度电等等。

而形势的发展，很快证明了我的短见。我自己的买的车，已经快十年了，但是我还是修修补补，继续使用，我发自内心地说，要是这个车能用半个世纪多好啊。你看，才十年时间，我的心态发生了很大的变化。

当市场没有增量，人们的收入就没有增加，消费习惯就会改变，在收入保守的情况下，中低收入者就会选择耐用性好的车，当然高收入群体就会选择豪华品牌的车。低收入群体就不会买车。4月数据也显示了这个特点。

2020年4月轿车销量约为74.2万辆，同比增幅为-6.6%。其中，高端轿车销量约为20.8万辆，同比增幅为2.8%；中端轿车销量约为36.7万辆，同比增幅为-1.5%；低端轿车销量约为16.8万辆，同比增幅为-23.1%。

4月份，日系轿车销量约为23.4万辆，同比增幅为8.7%，市场份额大涨4.4个百分点达到31.5%。

汽车如此，人们在可选消费品上也是持有保守态度，比如服装等。

存量时代，不要想去增长有多少。减少财富的缩水本身就是一种胜利。