传统时装周模式面临挑战，GUCCI 宣布减少每年办秀场次
文 / 陈露致
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5 月 24 日，GUCCI 发布了品牌创意总监 Alessandro Michele 在近期的一组日记，日记写于 3 月 29 日到 5 月 16 日期间。在充满诗意的表达里，藏了一个非常重要的信息——未来 GUCCI 将把每年的时装秀场次缩减为两场。
5 月 25 日，品牌召开线上发布会，Michele 介绍了更多相关细节：每年的两场秀预计会安排在春季和秋季，都会以男女装合并发布会的形式呈现。接下来的 7 月 17 日，GUCCI 会在米兰线上时装周发布品牌原定在旧金山展示的 2021 早春度假系列，届时将由 Michele 工作室的助理们（而不是模特！）展示这一季新品，这场秀被命名为“Epilogue”（尾声）。
这一改革措施背后的驱动因素是多方面的，一方面像设计师本人所说的，高强度的模式并不利于创作，而另一方面，减少办秀符合可持续发展的要求——过去一年很多品牌都开始强调以更环保的方式办秀。此外这一波改革还有一个重要的关键词是“性别流动”，除了男女装合并办秀外，GUCCI 很快就会在官网上线“Gucci Mx”板块，它会和现有的“女士”、“男士”板块平行，为消费者提供一个不按性别购物的选项。
过去几年，时装秀模式改革一直是行业内的热门议题，而 GUCCI 属于头部品牌里改革尝试比较频繁的一家——从 2017 秋冬系列开始 GUCCI 采用了男女装合并办秀的形式，到上一季（2020 秋冬）品牌刚重新把男女装发布会拆分开来。而除了男女装发布会，GUCCI 还会为早春度假系列举行时装秀，所以过去几年，GUCCI 的办秀频率在每年 3 场或 5 场。
在疫情爆发后，时装周主办方和品牌们都做出了应急性的调整，巴黎、米兰和伦敦时装周的主办方都已经宣布 2021 春夏男装周或推迟，或以线上展的形式举行。品牌方面，SAINT LAURENT和 Valentino 都已经相继表示退出 9 月的巴黎时装周，品牌将自行安排。
除了应急调整，讨论多年的传统时装周改革或将因疫情迎来实质性、大踏步的进展，GUCCI 已经率先走出了这一步，未来是否会有更多品牌跟进？而这是否会倒逼时装周主办方做出大调整呢？一切让我们拭目以待。
