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“融媒体+云综艺”怎么玩才最酷？《希望搜索词》告诉你答案

华语娱乐酱 2020-04-17 14:38:47

虽然目前疫情正在渐渐好转，但各行各业所受的影响并没有彻底消褪，时至今日，仍有许多行业处于等待复工的状态。

都说“时代的一粒沙，落到个人头上便成了一座山”，好在，停工带来的黑色浪潮并没有击退人们另辟蹊径复业的热忱。回首过去两个月内，各大短视频平台俨然成为了时下最热门的行业聚集地，在这里，大众可以看到“云开课”的教师、“云做菜”的大厨，甚至还有以直播或者主题小视频形式开启“云演唱会”的明星们。

抗疫时期，短视频平台充分发挥了其新型媒体的优势，并展现了其打破局限性的风格，为黑暗的日子注入了新鲜的能量。

正是因为看到了短视频平台中以主题小视频记录生活点滴的新颖传播模式，一直致力于开创新风格的中央广播电视总台文艺节目中心也联手时下最热门的短视频平台抖音推出了这档原创大型融媒体跨屏互动微综艺《希望搜索词》。

截至目前，《希望搜索词》相关视频在抖音上已有4亿播放量，足以见得节目的人气。

随着今天节目正式开播，《希望搜索词》热度直线攀升，观众参与话题拍摄视频与官方视频汇聚在同一聚合页下，目前相关视频已经达到了2.5万条⬇️

希望进行时：

希望发起人带来慰问能量

受疫情影响，各大电视节目纷纷转战线上录制，由记录美好生活的抖音APP冠名播出的《希望搜索词》也以台网联合、云录制的模式进行播出。节目邀请到了数十位演艺界人士、主持人担任“希望发起人”，通过读取他们对于希望的关键词传递充满正能量的生活态度，每期节目都会面向全国的观众进行“希望邀约”，征集网友对“希望”的理解和感受，最后还会有心理专家坐镇，以最专业的角度指导大众在生活中遇到的难题。

节目一共分为14期，每期时长为15分钟，看似短小精悍，却饱含着最正能量的生活态度，嘉宾们在镜头中卸下往日的光环，亲切地像邻家孩子一样和观众分享着自己最真实的日常点滴。

首期上线的主题为“复工”，主持人尼格买提连线了杜江、蒋欣两位嘉宾，分享了他们各自对复工后的生活希冀。

杜江在主题小视频中分享了自己学会的口罩小tips，虽然目前已经逐渐好转，但观众依旧不能放松警惕，别忘了随时随地自备口罩哦！

蒋欣则记录了自己在剧组最真实的复工日常，能感受到整个剧组依旧处于精神紧绷的状态。话说演员有时候也挺不容易的，因为要拍戏无法随时随地戴着口罩，因而要比普通人更注重防疫事项。

感谢明星们的热情号召，感谢这些网友的积极分享，也感谢这些可爱又可敬的英雄在背后默默的付出，让这个春天比往年来得更加温暖了一些。

融媒体+云录制：

融界媒体步入2.0时代

从整个行业角度来看，《希望搜索词》的出现加大了大众对于融媒体时代的认知。

这两年，融媒体这个关键词频频出现在行业内。所谓的融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

对于行业来说，融媒体目前尚未形成一种固化的成熟的媒介组织形态，仍处于不断探索和不断创新中。《希望搜索词》让大众看到了从业者在思维方式上的进步，也看到了融媒体战略在实际应用中的作用。

以信息全面化覆盖的抖音APP作为最大的传播媒介，并结合明星希望发起人的主题小视频进行跨屏互动，这种新型的传播形式大大提升了节目信息面向全国的到达率以及覆盖率，将强大的信息传播作用发挥到了极致。

尤其是在抗疫时期，信息成为了每个人的精神必需品。遥想过去两个月，大多数观众都是通过各种主题小视频获取的信息，比如来自《人民日报》发布的“疫”线主题小视频、中央广播电视总台影视剧纪录片中心记录频道以主题小视频形式创作的融媒体系列短视频《武汉：我的战“疫”日记》等，这些作品都用直观的视角向公众展现了身处疫情中的群体日常。

信息碎片化时代，比起传统媒体，大众似乎更喜好便捷有效的信息获取途径，主题小视频形式首当其冲。正是因为嗅到了这一点，《希望搜索词》才会借助明星、素人的主题小视频日常辅助节目内容，将抗疫时期的民生百态高效生成传播内容，使得这场“云综艺”的形态更为丰富饱满，大大提升了大众对于内容的吸收度。

值得一提的是，虽说节目在媒介选择、内容生产和传播模式上较之传统节目有了一些形式上的变化，但节目创办的本质依旧紧贴着“正能量”这一大关键词。

抗疫时期，电视综艺节目必然更要提升节目的品质和内涵，在主题上，《希望搜索词》坚守住了媒体综艺弘扬社会正能量的立场，尤其注重节目的审美取向、舆论导向以及内涵品质，无论是邀请到的明星嘉宾也好，还是根植生活态度的搜索关键词也罢，在朴实接地气的内容背后，投射出的是抚慰人心、积极向上的主流审美价值，因而形成了大众“一呼百应”的跟随效应，激发大众积极参与官方在抖音上发起的关于希望主题小视频的征集，分享自己的生活故事。