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心理学家史金诺经通过动物实验证明:因好行为受到奖赏的动物，其学习速度快，持续力也更久；因坏行为而受到处罚的动物，则不论学习的速度或持续力都比较差。

研究显示，这个原则用在人身上也有同样的结果。批评不但不会改变事实，反而只有招致愤恨。

另一位心理学家汉斯·希尔也说:“更多的证据显示，我们都害怕受人指责”。