为什么现在国产品牌都开始玩联名了？阳光下的潮流生意
花一次钱，充值两次信仰，收获双倍的快乐
人们对联名款的热衷并不奇怪，花一次钱，充值两次信仰，收获双倍的快乐，这种简单的算术衡量，大家都会做。
早几年前，限量款是国际品牌的专利，高大上与高大上联名，高逼格与高逼格的结合，然后给产品扣上一个限量款的帽子，是个人都会心动。这种联名方式国产品牌玩不转，可以理解，毕竟品牌自身逼格就不太高，国际品牌高攀不起。
但有些国产品牌却有朝一日突然打开了任督二脉，明白了一个道理：联名，联名，联的只是IP而已。品牌逼格？那是什么东西，又不能卖钱，什么吸引消费者，我便和什么联名。所以，国产品牌选择了一条十分特别的联名道路，“万物皆可联名”。
所以接下来，我们来看看，国产品牌的联名，到底“联”的是什么？
蹭一波当红IP热度
实际上这是最没有技术含量但却最有效果的联名方式，早年《变形金刚》植入饱受诟病，品牌插入让人讨厌。
所以后来品牌方改变思路，不追求在影片中的植入，而是选择将影片形象引入自己的产品中。
这样一来，不仅不需要花费大量的植入费，而仅仅只需要极低的IP使用权费用，还能达到联名的效果，利用当红IP的热度来推广自己的产品。
严格来说，这种根本算不上联名，将IP形象印在产品上就敢称之为联名？实际上众多国产品牌就是这样做的。
提升一下品牌知名度
一些国产品牌的品牌知名度不足是事实，所以联名成为了提升品牌知名度的“捷径”之一。
联名表示与IP的绑定，这种绑定意味着流量，意味着粉丝的加成，这种加成效果有时并不是简单的相加，而是相乘，IP联动带来的营销话题是普通鞋款无法带来的，更何况，这些IP目前都很便宜。
举一个简单的例子，国产化妆品品牌间的联名，完美日记与李佳琦的狗的联名之前便在网上掀起了一股热潮，直接提升了品牌的知名度。
转变一下品牌形象
话不多说，直接看例子。
上面几张图片就是李宁和安踏正在做的事，通过出色的设计，加上联名带来的营销效应，几次登上顶尖时装秀舞台。
一系列的动作使得这些原来的“中年品牌”成功实现了品牌形象的转变。
为旧产品带带货
还有一些品牌做的联名款，其目的就很实在了，单纯为了对某个产品带货，提高这一型号的持续影响力。
这种方式无可厚非，无论国货品牌还是国外都是如此，君不见耐克阿迪年年复刻经典款式，换换花纹便是联名，粉丝就像韭菜一般割都割不尽。
这种联名使得某些产品成为了长青款，对于品牌方来说就是一个稳定的收入来源，而对于消费者来说，喜欢这一款产品的人也不用担心以后买不到，win-win。
我要高逼格
看例子就足以说明问题，联名加上限量，成为了提高产品售价，提升公司逼格的不二法门。
无论是vivo与Alexanderwang的联名还是华为与徕卡的联名，都直接抬高了产品的价格，而且限量款使得产品成为了高逼格的代名词。
归根结底，商业公司，为的就是一个利字。
所以理性看待，才是消费者应该有的态度。 ps：文中图片大部分来自于品牌官方宣传物料及ins图片，表示感谢
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