影院尚处寒冬 国内流媒体已迎来春天？
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流媒体（streaming media）是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送；如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。 流媒体有三种：在线的、上网下载的叫做网络流媒体；DV、MP3等家庭数码产品叫做个人流媒体；移动硬盘和U盘等存储资源叫做移动流媒体。 这三种流媒体以前只局限在电脑上播放，但网络时代需要将这些数码设备“团结”起来，实现电视、网络和数码设备之间互动互联，流媒体电视便应运而生。流媒体电视实现了让MP3、摄像机、照相机、移动硬盘、U盘以及各种各样卡的内容在电视机上直接播放，做到信息共享。 （来自百度百科）
简单来说，流媒体就是可以让用户借助互联网，在线享受影音内容。
如今，美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix已经实实在在地冲击了美国好莱坞传统片商的利益。传统片商已经开始考虑和流媒体Netflix的共生关系，并在一定程度上开始妥协，这种妥协表现为以“创纪录的低价”将电影版权出售给 Netflix，以及把新电影从大荧幕到小屏幕的“窗口期”缩短。
而影院因疫情长时间歇业的背景下，国内的流媒体也有了活跃的趋势。
3月20日，字节跳动买下《大赢家》免费在线上首映，受到了观众的一致好评。而前段时间同样被字节跳动收购免费首映的《囧妈》和导演徐峥却受到影院抵制，并一度产生了相当大的争议，《唐人街探案3》的导演陈思诚对此也发文表示“不干折损同行的事”。
究竟院线片选择线上首映对电影行业产生了怎样的影响？疫情真的会成为国内流媒体冲击影院的催化剂吗？
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由于疫情影响，全球的电影市场迎来了有史以来最大的寒冬，原本预计在春节期间上映的《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》纷纷宣布撤档，而这个时候《囧妈》首先选择了线上首映，成了第一个吃螃蟹的人。
一旦开了这个头，很明显后面的人就有了跟着吃螃蟹的勇气和经验，《大赢家》紧跟《囧妈》的脚步同样也选择了线上首映。电影从以前的只通过院线首映，到现在有了两条路可走，就算大部分影片仍然选择院线首映，也不排除以后会有部分影片因为受到不可抗力因素影响选择线上首映，这对院线来说是最直接的利益损失。
当然，如果不是受疫情的影响，如果《囧妈》没有开这个头，在别的契机下，也会有别的影片做第一个吃螃蟹的人，但流媒体进入首映环节将需要非常久的过渡期。
然而人算不如天算，这个过程被加速了，院线被疫情打击了一次，又被流媒体打击了一次。打水漂的不光是《囧妈》投入的1.5亿的宣发费用，还有院线之前所有真情实感的宣发投资工作，院线集体抵制是一种无能为力的愤怒。
但《大赢家》避开了贺岁春节档，宣发工作还没有完全开展，院线也没有过多的利益损失，所以对《大赢家》的声音更温和，作为免费电影，观众也表示十分期待。
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前段时间影院复工，但票房并不理想。3月20日复工影院数为全国第一的河南，128家影院这天的票房为0。
3月27日，国家电影局下了通知：所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。具体复业时间另行通知。
电影市场在中国的复苏趋势被迫叫停，撤档的春节档电影上映时间遥遥无期，影院密闭的环境不允许大量观众聚集在一起观影，就算提档了也达不到预期票房。
除了影片撤档，影院歇业，剧组停工，整个电影行业都在遭受着巨大的资金亏损，这时候选择线上首映也是特殊时期的不得已之举。
此前横店影视承诺《囧妈》的6亿保底协议被取消后，字节跳动抓住机会拿出6.3亿买下了《囧妈》，这个决定把观众的视线带到了流媒体，字节跳动花钱请大家看电影的同时也打了一手好广告。抛开相关争议不谈，这是欢喜传媒和字节跳动的双赢，唯独院线方没有拿到一分钱。
除了国内选择线上首映的操作，3月21日，美国环球影业也决定让动画电影《魔发精灵2》在4月同时登陆大银幕和网络点播平台，而按照目前美国的疫情状况影院不可能恢复正常，尽管北美院线也抗议了这种做法，但似乎改变不了什么。
3月27日，金球奖主办方宣布，2021年报名参赛的影片，将不再硬性要求必须在影院上映后才能报名。也就是说，一些无法正常在院线上映的电影，可以选择通过网络和电视首映得到参赛金球奖的资格，这也间接认可了跳过院线方通过其他方式首映的这一行为。
但值得注意的是，并非所有电影以后都能跳过院线首映这一环节直接选择线上首映，一般的网络电影需要在网络视频平台做审查备案后才能在线上播出，而《囧妈》和《大赢家》都是经过广电总局和电影局的审查后拿到了院线电影的公映许可，所以可以跳过平台审查的环节，和字节跳动签订合同交接原片直接上线。
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回顾历史，1895年12月28日，法国人卢米埃兄弟在巴黎的一家大咖啡馆地下室，放映了他们自己拍摄的《水浇园丁》和《火车进站》等短片，电影第一次走进了大众的视野。
第二年，美国拥有了第一所放映厅，把观众从露天影院带到了室内，当时的影院是电影的唯一载体。电视出现后，影院没有就此消亡，而是将电视变成了电影的第二载体。流媒体的出现又把电视变成了终端设备载体，两者结合让受众拥有了更多的自主权和更高清的视觉体验。
面对流媒体的冲击，影院仍然拥有自己的优势，除了影院一整套专业的多媒体放映设备带来的视听享受，和周边商场等实体产业一系列的附加服务，首映是影院最大的吸引力，一部电影上映一个月左右再下映，经过同网络和电视台播放授权的协议签订，观众才能在线上看到这部电影。影院的实感、观感和优先权是线上难以替代的。
而线上首映把这种优先权消除了。
但权宜之计总归是权宜之计，线上首映不可能成为大型商业电影的首选，而往往是低成本小制作电影的选择。试想一部高成本大制作的视效大片最终委屈在一块7英寸的手机屏幕上首映，观众能接受，每个参与制作的电影人也不能接受。
换个角度讲，当初《囧妈》与横店影视签订的24亿票房的保底协议，是最终收益6.3亿的四倍左右，也就是说这部电影如果按流程正常在院线首映，不光能多带来17.7亿的收益，还能带动实体行业的消费，在我国致力于筑牢根基发展实体经济的今天，出品方何乐不为呢？
据网友推测，字节跳动购买的第二部免费首映的《大赢家》远低于《囧妈》的6.3亿，而需要收费观看的《肥龙过江》被网友骂的够呛。看来让观众买账的很有可能不是线上首映，而是“免费”二字。
作为全球最大的在线DVD租赁商，Netflix采取的是订阅用户购买流媒体套餐的收费模式。2019年初，美国地区用户的标准套餐价格从每月10.99美元上涨到了12.99美元，这意味着Netflix已经具有了定价能力。
而国内的流媒体如腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台目前达不到这个能力，知识和内容付费意识近几年才开始在大众中普及，平台之间对影视版权的竞争也很激烈，常常会出现看几部正版电影要购买好几个视频平台会员的情况。
字节跳动的6.3亿只是打开市场的敲门砖，视频平台要想真正盈利目前来看只能是提高购买会员的费用或针对某部电影单独收费，而这两种方法目前来说都很难被用户接受，一个不小心就可能败光用户好感度。
也许像好莱坞一样，中国的电影市场会出现从大荧幕到小屏幕的窗口期的缩短，但流媒体无法完全取代影院这一点毋庸置疑，影院目前更应该关心的是生存问题，即使是在受疫情影响最严重的实体行业中，影院的这个冬天也显得格外漫长，餐饮行业都已经陆续复工，而影院却在3月27日收到了暂停复业的通知。
韩国政府日前出台了一系列措施，帮助补贴电影行业度过疫情难关，希望我们也会有相关的政策出台，可以保护影院免于破产关门。电影行业是一个闭环，牵一发而动全身，一旦影院大范围破产关门，整个电影行业都将受到严重影响。
文章首发于公众号：铁锹有话说（TQ1080p）
