丢掉偶像包袱的鹿晗和吴亦凡，暴露了顶流偶像的“困兽之斗”
鹿晗的流量路线，下滑的比预想中还要更快一些。
鹿晗发布新歌《这就是我》，他的个人社交平台上只有20多万的转发量。
比起隔壁王一博的新歌《无感》，即使准备不太充分，歌曲质量不敢恭维，即使付费也随便刷出100万+的转发。
打破了2019年数字专辑首日销售额记录的销量，更是令人咋舌。
新晋顶流生龙活虎，老牌顶流的粉丝经济，这次失灵了。
各大卫视的跨年晚会，归国四子中吴亦凡、张艺兴、黄子韬纷纷上台亮出了自己的作品，唯独少了鹿晗的身影。
原来鹿晗不去跑舞台不是真“佛系”，而是在家搞起了吃播。
烤肉配大蒜，就连之前特讨厌的苏子叶，鹿晗也吃得津津有味。还模仿起专业吃播的模样，对镜头伸右手，喜滋滋地展示他刚烤好的一块五花。
如果你以为鹿晗真的只是单纯分享动态，那可太单纯了。动态刚发出，全网通稿接着跟上：“鹿晗素颜烤肉暴露皮肤好到爆，年近30颜值依旧能打”。
就算没接到各大卫视的跨年邀请，也努力和营业对家瓜分流量。
鹿晗又拉着好友直播起了涮火锅。直播中，有网友留言“状态怎么差”，鹿晗当即回怼，“我状态差和你有什么关系”。
醉翁之意不在酒，直播当然不是分享动态那么简单。涮火锅时鹿晗“无意”带了一句，自己的新歌名叫《这就是我》，说罢还当即拿手机外放了一段。
次日，新浪微博热搜榜上三条热搜都是关于鹿晗的：“鹿晗吃火锅涮葡萄”、“鹿晗直播吃火锅”、“鹿晗 我状态和你有啥关系”。
造势之后，鹿晗才轻飘飘的在微博推了新没有文案。
毫无疑问，《这就是我》作为鹿晗第三次巡回演唱会的推广曲，只能算个哑炮。
歌曲发布次日，QQ音乐评论2万条，无论是对比鹿晗过去的单曲成绩，还是同期流量，对于拥有庞大粉丝基础和国民度的昔日顶流而言，这个成绩堪堪算作及格。
不仅如此，在鹿晗工作室发出的2019年工作总结中，我们发现，鹿晗的杂志封面和广告代言都少得可怜。当红流量明星中，他是最惨的一个。
影视方面，唯一的作品就是一部被大家骂到狗血喷头的科幻电影《上海堡垒》。
因为作品口碑太差，豆瓣评分一度跌至2.9，鹿晗在影视宣传后期放低姿态：希望大家别因为我演了这部电影就不去看了。
很显然，鹿晗转型失败了。
看着今年大热的三爆爆：李现、肖战、王一博，旧去新来更新换代是娱乐圈中的常事。
可对比同期的归国兄弟，张艺兴的国际音乐走得顺风顺水，《极限挑战》五期连任更是为他打开了黄磊、黄渤、孙红雷、罗志祥等影视圈关键人脉。
他在电影《一场好戏》中的表现也是可圈可点。
再看黄子韬，原本是是归国四子中最不被看好的一个，凭着真实耿直的人设也是渐渐高开低走，写歌、演电视剧、走综艺、热度一直不减。
为何鹿晗的流量之路就走的这么艰难？
第一，鹿晗太任性、太自我。
作为流量，最忌讳的就是自我。如果你是演员是歌手，个性都能成为你加分的标签。甚至顶级演员，如周迅、如尊龙，最令观众无法忘却的，恰是那最后一分与生俱来包装不出的绝妙气质。
可偶像不行，流量卖的就是人设，取悦粉丝，兜售完美男友的幻想，这是作为一个偶像的基本素养。
鹿晗呢？作品还没立住脚，就高调示爱关晓彤，自己声称要做负责任的人，可偶像首先应该负责的，就是供养自己的粉丝。
第二，流量市场风云变幻，不跟着市场转型马上就被淘汰。
同样的“顶流困境”，吴亦凡也遇到过。
归国之后，吴亦凡不是没想过从流量转型到实力派。奈何演技平平，京圈港圈大佬挨个调教，能拿得出手的，也只有《老炮儿》里嚣张跋扈的“公子哥”。
说白了，这个角色还是演他自己，能出圈，纯粹因为人设太讨喜，走的还是演技里的偶像路线。
演技这条路走不通，吴亦凡又扭头转向音乐。他把方向放在了自己更熟悉的领域：嘻哈。
从小生长在温哥华的吴亦凡，青少年时期听最多的是2pac这样old school 的hippop。不仅如此，吴亦凡在海外也有很多音乐人脉和合作机会。
在国内的本土嘻哈还不是主流的时候，吴亦凡走的是“农村包围城市的路线”。
很幸运，这条路奏效了。因为庞大的粉丝基础，歌曲水平见仁见智我们不置评价，但粉丝依然能让作品冲上billboard榜单。
带着热度，吴亦凡又进驻嘻哈音乐选秀综艺《中国有嘻哈》，彻底打开了他的流量事业“第二春”。
伴随热度而来的就是争议。
从前做爱豆，吴亦凡只需要照顾好粉丝的情绪，粉丝就能把作品捧上去。但嘻哈不一样。在这个直男群体占了90%的圈子，天然排斥俘获年轻女孩芳心的偶像，更别提是实力还没经过千锤百炼的情况下了。
虎扑网友指出：吴亦凡的hippop一直使用auto-tone。而用音乐软件还原出的未修音版也实在刺耳。高高在上坐在导师，难免引人质疑。
很快，争议从虎扑蔓延到了社交平台，又蔓延到了B站。
这场风口浪尖的争议中，除了前排的直男网友，还有之前饱受流量之苦的娱乐圈人士，包括吴亦凡的对家。
鹿晗是和网友刚到底的作风，但吴亦凡恰恰没有这样做。
敌方不依不饶，那就自己先放下身段。
《大碗宽面》里，吴亦凡将自嘲精神发挥到底，大有当年杨幂自黑，越黑越红的势头。
这招借力发力，不仅为《大碗宽面》凑足了热度，大火出圈，成功打造成一首全民嗨唱的爆款作品，更成功让吴亦凡转型。
在当时年近30岁之际，亲民、大众的路线，无疑能为他接下来的事业突破带来更多可能性。
当然，这条路不好走，更不是谁想走就能走。从前杨幂走过，硬是从全网黑中杀出一条血路。
吴亦凡更是直接在综艺节目中坦言：“我在写歌的时候其实是很难受的，想想自己已经沦落到调侃自己的地步了。”
可娱乐圈就是这么残酷。流量市场的存量就这么大，这帮人随时都有可能去喜欢别人。
用饭圈术语，就叫“爬墙”。你不火，永远都有人火。如果还想继续混这个圈子，端这碗饭，就得跟着形势，放低姿态。
更何况，无论作为演员、歌手、还是流量，最基本的生命线都是要做到敬业，而不是自己想干什么，就干什么。
吴亦凡是清醒的。
《大碗宽面》之后，亲民、热爱嘻哈的人设立住了，转身他又投奔了下一个战场，继续和车澈合作了嘻哈文化系列综艺《潮流合伙人》。
三天两头的热搜，热度依然不减，只是相比之前的高冷人设，节目里的吴亦凡有了180度大转变。
不仅在里面邋遢出镜，还经常自开玩笑，甚至自曝在《中国有嘻哈》中戴墨镜不是扮酷，而是为了躲避选手恶狠狠的眼神。
但鹿晗的“战役”还没有结束，结局如何仍不明朗。
年近30，不想放弃爱情，这本身就是对偶像的巨大挑战。继续走偶像路线行不行？之前不是没有先例。
日本娱乐圈的“顶流”木村拓哉曾在演唱会上自曝马上结婚，当时他年纪也和鹿晗相仿。但随即遭到杰尼斯封杀。
靠着超高演技，即使在零宣传的情况下，被封杀后他的作品当年跻身日剧排行前三名。迄今为止，木村拓哉依然活跃在日剧舞台上，堪称“超长待机”的爱豆。
可这条路太难走，需要常年如一日的坚持和勇气。鹿晗能做到吗，愿意为此付出吗？至少从他目前表达出对事业的佛系态度上，我们实在看不出他有这样的野心。
至少我们知道的是，目前，鹿晗已经签约抖音，担任“首席直播创享官”。
在残酷的娱乐圈生存法则下，曾经的一线流量鹿晗开启了“直播之路”。很显然，鹿晗已经开始瞄准更大的下沉市场了。
