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Media前沿周报第11期：付费短视频应用Quibi豪赌未来

亦呦呦 2020-01-17 20:51:58

因个人兴趣，整理分享。首发于微信公众号：网络前沿

付费短视频应用Quibi豪赌未来

今年最值得期待的产品应该是付费短视频应用Quibi。产品预计在4月6日上线。

过去一年科技和好莱坞媒体圈子都在讨论这个产品。创始人团队很强大，一位是曾经的梦工厂动画CEO杰弗瑞·卡森伯格（推出过《功夫熊猫》和怪物史瑞克系列），另一位是曾在eBay和惠普任职CEO的梅格·惠特曼。目前公司已经融资14亿美元。

前一段时间在CES上，两人正式向外界介绍了这款付费手机视频应用。根据各方报道【1】，总结Quibi的几个特点：

1.用户必须付费使用。预计定价每月收费4.99美元（有广告版）和7.99美元（无广告版）。

2.视频内容将包括电影、电视剧和新闻节目，基本每一个视频都不会超过10分钟。（一部电影会拆分成几节短视频的形式；电视剧会分为独立短剧、剧情类和记录片；新闻节目是每个时长5到6分钟。）

3.内容制作成本高。相比于YouTube和Instagram上面的短视频，Quibi对内容的投入成本非常高。用卡森伯格的话说，其他人一分钟视频节目的制作成本是100美元，而Quibi是10万美元。（顶级制作内容每分钟成本是12.5万美元，中级制作2万到5万美元，新闻节目制作是5千到1万美元。）公司预计前两年不会盈利，但十年内有希望。不过第一年的成本投入预计就会达到15亿美元。

4.视频内容横屏和竖屏都能看。公司在CES上主要介绍Quibi使用了Turnstyle技术，让用户可以横着和竖着拿手机都不影响看同一个视频。这对于内容制作而言，又加大了内容素材的制作量。

5.内容供给量充足。公司预计产品上线第一年会提供至少175档原创节目，让用户能充分找到自己想看的内容。首日上线时会有50到60档内容供选择。

6.目标用户是18到34岁人群。

《经济学人》：年轻人在改写新闻业规则

《经济学人》在去年底的一篇文章中分析“年轻人在改写新闻业规则”。【2】其总结了25岁以下年轻人看新闻的特点：

1.基本只在社交网络上看新闻。这个社交网络并非指Facebook和Twitter，而是Instagram、WhatsApp和YouTube。

2.喜欢看图片和视频内容。文章里列举了Instagram上的新闻短视频账号NowThis、体育短视频账号houseofhighlights、娱乐八卦内容账号theshaderoom等。

3.喜欢幽默的表达形式，重视内容评论。

4.关注的人一般是在年轻人中有大量粉丝，但在大众用户中可能并不知名。相比于机构，他们更愿意和有风格特征的个人建立互动关系。

App Annie发布《移动市场报告2020》

这份报告为了解全球移动互联网现状提供了一些不错的数据。官方提供下载链接。【3】

从报告里面挑了一些我觉得有收获的数据。

1.中国的应用下载量遥遥领先于其他国家，3年增长率达到80%。

印度开始起步，增长显著，达到190%。印度成为移动互联网的新红利地区。

2.移动设备的用户日均使用时长是3小时40分钟。印尼用户使用手机的时长比中国还高。中国用户手机使用时长在2018年有特别明显的提升（这个时间段正好与抖音快手等短视频的兴起一致）。

3.预计2020全球移动广告支出增长率为26%。（这是一个KPI吧）

4.在2019年新发布的游戏里，韩国市场的ARPU值最高。但中国地区《完美世界》手游的ARPU值在所有新发布游戏中的排名遥遥领先。

5.关于支付App的使用，中国和韩国用户对互联网公司支付产品的使用率远远高于传统银行产品。但是，在印尼、巴西、法国、俄罗斯这些国家，传统银行产品的使用反倒是更高的。

6.社交和通讯类App在手机使用时长的占比为50%，值得注意的是这个占比有缩减，视频和娱乐的时间占比则在增长。另外，这个数据统计安卓手机且没有包括中国。

7.抖音海外版TikTok的总使用时长里，印度地区用户贡献的时长占比近一半。（一个疑问是TikTok在日本也挺火的，但在这个图里竟然没有单独显示）

YouTube的一些小功能更新：用户个人卡片里显示频道历史评论列表；关注页分类查看视频

一个YouTube频道有时相当于一个社区，视频创作者经营这个社区时，会关注自己的粉丝哪些是忠实的。YouTube正在测试的用户个人卡片功能，会显示这个用户在该频道里发布的所有历史评论信息，这样就有助于他人了解这个用户和频道之间的互动关系情况。（该功能目前在安卓版上测试）【4】

另一个新上的功能：在用户的订阅关注页提供了一些分类查看功能，比如“今天”“继续观看”“未观看内容”“直播”“帖子”。其实用性之一是方便用户把一些可能没来得及看完的视频，在下次更快找到后看完。毕竟YouTube早已不是当初那个平均时长都是3分钟的短视频平台，而是一个视频平均时长半个小时的视频产品。【5】