什么是网红？什么是网红经济？一篇文章告诉你答案

毫无疑问，2020年将是属于直播网红的时代。在过去的2019年里，仅在双十一当天，淘宝直播带货就收获了200多亿元的成交额！

而一切并不止于此。随着通信技术的发展，看直播、玩直播的门槛也越来越低，直播已经成为人人皆可参与的国民性娱乐，也正因此，直播行业从之前的“野蛮生长”逐渐向专业化、体系化转变。

在过去的2019年里，我们可以看到越来越多的MCN（网红经纪机构）开始谋求与更大的电商平台合作，他们一方面掌握头部网红粉丝流量，另一方面掌握流量变现的新途径。可以说，MCN是2019年里名副其实的大赢家。“网红经济”，也将是2020年的一大热点。

那么，什么是网红？什么又是网红经济？今天，我们将尝试为你解答。

什么是网红？

网红即“网络红人”。在网红刚刚出现的那段时间里，人们往往认为网红是负面的。

曾经，人们认为网红是指那些受网络环境、媒体宣传、大众心理需求等共同影响，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人。

那时，人们常认为，网红成名是由于自身不同于主流社会话语体系中的某种异质在网络传播作用下不断放大，与网民长期被压抑的负面情绪相契合，因而受到网络世界的追捧。因此，说起网红，人们往往会心存“在现实中毫无作为，在网络中为博眼球无下限”的偏见。

但是随着近年来新媒体的迅速发展、网络直播的广泛普及，网红不再被当成一个网络负面印象的代言人，而是新媒体内容的制造者。或者说，是关键意见领袖（KOL）。

在今天这个信息爆炸、物质过剩的时代，人们不再为生存而发愁，而是为选择而发愁。选择听什么、用什么，是当代人最普遍的焦虑。这种选择，不再是一种改变生活、影响命运的关键举措，而是一种对符号的选择、对自我身份认同的选择。我们通过不同符号的选择将自己编码进入社会为我们提供的不同话语体系中，使我们获得群体认同带来的欣快感和归属感。

那么，在这种选择过程中，真正的“掌握实权”者，就是作为KOL的直播网红们。他们通过实时观看、实时互动的直播，凭借自身对某一品类产品的丰富了解，即时为观众展示对比、提供选项、亲身尝试，打破传统广告与消费者的距离感，消除卖场专业销售人员排他性推荐带来的不信任感，使直播网红们成为了消费领域真正的关键意见领袖。

自然而然，通过直播收获百万粉丝的网红们，在这个谁的“声音”最大，谁的影响力就最强的时代里，迅速成为时代的代言人。他们通过构建自己的人设、输出自己的观点、提供专业的选择，快速聚集了巨量关注。那么之后呢？

之后，我们来为你解答什么是网红经济。

什么是网红经济？

在大家惯常的理解中，网红经济=网红变现。

目前网红变现的模式有很多，电商、广告、直播、问答、内容费、签约费、打赏等都可以视为网红变现的途径。其中电商和广告是大家最常见的两种变现模式。但网红经济真的就等于网红变现吗？

2015年淘宝召开的“网红现象研讨会”中，首次提出网红是一个具有变现能力和巨大商机的新“互联网经济形态”。“网红经济”这个词也应运而生。随后，淘宝开辟淘宝直播板块，吸纳首批主播入驻，一直到2019年双十一当日直播获得的巨额收入。

因此，想要了解什么是网红经济，必须要以淘宝为例。

从淘宝直播平台网红发展模式来看，一般遵循这样的规律：首先，通过平台认证成为达人博主，通过在网上直播日常、分享自己在某一领域的经验积累大量的粉丝；然后，根据自己的专长开设了相关的网络店铺；最后，这些网红们将粉丝流量变成了实在的销售业绩，这时平台和网店成为共同吸引和维护粉丝与消费者的平台。

所以，网红经济本质上是一种基于电商平台的新商业模式，是一种有目的性、有针对性的精准营销方式，即通常所说的“网红直播带货”。

与传统的电商相比，“网红直播带货”自带流量、拥有优质客户，且能够及时根据消费者需求进行调整、针对细分人群市场进行精准营销，因此“网红直播带货”常会收获超出传统电商数倍的超高销售额。但与之相对应，“网货直播带货”在维持流量、选品、供应上承担更多的压力，而这些也绝非凭网红一己之力能够解决的。

因此，网红经纪机构（MCN）变得更为重要。MCN的作用的作用不仅仅是孵化、管理网红，更重要的是通过专业化的团队分工协作，解决网红直播带货全程遇到的种种问题。

所以，若将“网红直播带货”——一种互联网环境下的精准营销模式定义为狭义的网红经济，那么广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、变现及变现模式涉及的全产业链及其相关因素，这些环节上所开展的一切经济活动和市场行为也可以称为网红经济。

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在网红经济的时代，网红们今天的意气风发，是他们个人努力耕耘的结果，更是他们背后整个团队每一个人的功劳。个人努力固然重要，但只有依靠团队，才能使“网红”变“经济”。那么，在头部主播已经成为带货达人人、KOL的今天，普通人是否还有机会成为网红？

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