3721设计创始人陈冷 | 品牌、空间、建筑设计、想象力没有边界！
把多样性导入设计中
“每次接触到不同的项目都会满怀期待。因为就我而言，无论哪种行业。都会先去喜欢，再到可以。”
本期人物
3721Design 创始人陈冷
常常会有人问3721Design是不管3721去做设计吗？但事实上，他的设计理念是秉持「商业设计」遵循「营销逻辑」为品牌寻找真正有效的解决方案。
他认为设计是“感性与理性糅合”的过程，有时需要沉着推理，有时取决于直觉。他也非常喜欢爱因斯坦的一句名言——「上帝不会掷骰子」即坚信宇宙是经典物理式的，会像钟表那样机械地嘀嗒运转，每个瞬间都决定着下个瞬间。就像是一道数学题，如果已知数是3，那他就要去寻找那个7和21。
「一个有共情力的设计师」
他给自己的定位是一个有共情力的设计师，能够站在对方立场设身处地思考，感受不同类型人群的实际需求，提炼出解决方案。这涉及了解人们所面临的困惑，以及挖掘他们潜在需求和欲望。应该说，他善于了解与融入人们的生活环境中。
「在相互矛盾中找到平衡」
「热衷于突破对生活的固执」
工作中的他热衷于突破自己，有足够的想象力与好奇心，不甘愿只做一种创作。跨界于空间设计、建筑设计，甚至是艺术创作。与不同专业领域上的伙伴学习与协作完成各种挑战。
「陈冷部分作品」
百果园猴果滋品牌与包装设计
百果园体验店
星火教育校区设计
民宿建筑与空间设计
更多设计作品地址
部分采访内容
Q | 在你的作品中，有品牌设计、空间设计和建筑设计，请问你是如何在不同角色中切换？
每次接触全新的项目都会让我有挑战的欲望并且充满期待。设计是有共性的，热血澎湃，付出百分百的认真，定能迎难而上；有足够的精力与好奇，就不会只满足于一种创作。
Q | “商业设计”不仅仅关乎美学，更是能够帮助企业去应对市场变化的挑战。想请你谈谈好的商业设计是什么样子的？是否会有标准存在？
商业设计是有功能的艺术，是为功能去寻找答案的艺术，所以好的设计应该是和标准相辅而成的。老一辈的设计师热衷于通过各种华丽的词藻去描述设计，但作品呈现在普通人眼中根本无法理解，这样的表达缺乏商业营销的实际意义。如品牌视觉设计就意味着需通过视觉信息化传递给受众，因此，好设计的标准就是将设计目的与艺术美学结合，表里如一的呈现给大家，我认为这是比较理想的设计。
Q | 跨界往往会带来巨大的能量，多种思维模式交织会具有别样的创造力。可以描述一下你对建筑设计的认识吗？
安藤忠雄先生说：“所谓传统，不是看得见的形体，而是支撑形体的精神，我认为，汲取这种精神并运用在现代，才是继承传统的真意。”这句话几乎奠定了我设计建筑的本心，并且慢慢开始明确所处的位置，结合自己擅长的视觉领域去创作。
Q | 你觉得什么能力是你的创作优势？
「共情力」可能是我的一个小小优势，通常我会把自己想象成客户或者用户，设身处地换位思考。
Q | 可以给初入设计行业或者准备进入行业的年轻人一些职业建议吗？
设计师这个群体多数是感性情绪，我认为要学会「沟通」和「倾听」尤为重要。在我刚入行时，客户抛出质疑和否定也会让我本能的不愉快，但这都是因为经历太少，认知受限，沟通过程中会有屏障。若能换位思考，避免那些无用且消极的情绪，认真聆听需求，多用实际案例和客户沟通，过程就会更加顺畅。
Q | 平时会做些什么来寻找灵感？如何更好的建立并且经营自己的素材库？
建立素材库的关键在于，摒弃「接到委托才东拼西凑一些碎片」这种临时抱佛脚的习惯，日常更多的阅读和积累。始终打开思绪，认知到更广泛的未知天地，这样可以更好的吸收创作所需的灵感养分。
Q | 之后的作品会有什么挑战？
我会继续寻找自己独特的表达方式，其中仍旧汇聚我对商业市场的洞察和人们日益变化的需求。我是一个要强的人，在意他人的看法。希望呈现更好的作品，获得自我与市场的认可。就我而言，每一个作品，都是一座座小山丘，我需要去越过它，当我越过了它们，也就能看到更好的自己。
我们来到陈冷的工作室，还是很难想像，在这样安逸美好的别墅群中，藏着这样一间简洁通透、充满惊喜的工作室
更多详细作品请关注
3721设计是一家多元化创新品牌整合设计公司 结合商业策略与设计创意，为客户提供品牌策划、品牌形象设计、产品包装设计、商业空间设计等服务。
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