探探从冷启动到日活千万的成功秘诀

说起探探，很多人并不陌生。作为陌生人社交的头部平台，探探一直以来都是人们关注的焦点。那么，为何探探能够从最初的冷启动一路直上发展为日活千万的社交平台呢？这与其产品功能和发展模式密不可分。

2018年5月，陌陌以530万股陌陌A类股票和6.09亿美元现金完成了对探探的收购。当时的探探注册用户就已经超过2亿，日活可达千万。回顾探探这几年的发展，正如其创始人潘滢说过，做这款产品其实是个产品实现成本低，但运营门槛高的事情。

从上线到现在，探探主要经历了三个阶段的发力期，分别是早期以地推为主的冷启动，前期以线上微博宣传为主增长的运营，后期以广告植入为主高速增长期，从而进入到如今的平稳发展期。曲折的初期运营之路任何平台的初期发展都是曲折的，探探也不例外。在初期，由于缺乏流量靠山和用户基础，探探创始人选择了校园地推，但并没有太大反响。

在重新思考了用户定位后，探探将目标对准了刚刚参加工作的年轻白领阶层，并招募了一些一线城市的志愿者，集中在商圈、办公区等人流密集、尤其是女性集中的地方进行推广。虽然地推效率不高，但这项推广动作一直持续到了15年年底，也为探探成功积累了大批优质的种子用户。

前期微博大力宣传地推开展的同时，探探也不忘在微博上做足功夫。当时的探探在微博上注册了近20个蓝V账号，规律性地发布日常帖子，与粉丝积极互动引起关注。同时探探利用粉丝通功能，将目标精准地定位在年轻的女性用户，投放后还可以在普通用户之间进行传播，进一步加强了微博的广告投放效果。

就像前面所说，任何产品初期的运营之路都是艰难的，只有坚定保持信念，不断迎难而上，才有可能获得喜人的成绩。而探探能够深入陌生人社交领域，从冷启动到现在的日活千万，正是这样做到的。